2019 瑞士海報獎公布！6 則廣告設計，展演打破直覺、翻玩品牌 logo 的新創意

瑞士海報獎（Swiss Poster Award）公布了 2019 年度海報設計獲獎名單，由蘇黎世設計博物館主理人 Brändle Christian 擔任評審團主席，召集文化、廣告與設計領域等 20 位業界人士，共同決選去年度優秀的設計師海報作品。以下，我們挑選了獲獎及入圍其中的 6 件精彩作品跟大家分享。（完整名單點此查看）

年度最佳海報、地區商業類金獎

圖片來源／Ruf Lanz

圖片來源／Ruf Lanz

圖片來源／Ruf Lanz

圖片來源／Ruf Lanz

秋天是瑞士狩獵的季節，廣告也正好在這期間發布，是 Ruf Lanz 為素食餐廳 Hiltl 操刀的廣告。不只榮獲年度最佳海報，也同時被選為地區商業類金獎。評審團主席表示，獵槍將靶心瞄準畫面中的植物，而非人們第一直覺的動物，這促發了觀者去思考眼前所食之物，巧妙地傳遞了餐廳所提倡的素食態度。

全國商業類銀獎

圖片來源／Ruf Lanz

圖片來源／Ruf Lanz

圖片來源／Ruf Lanz

圖片來源／Ruf Lanz

這則為瑞士人壽保險公司 Swiss Life 打造的廣告很有意思。直接翻玩品牌 logo，將 Swiss Life 的後半名稱改為瑞士國內常見的人名，比如 Tims、Gabrielas、Elins 等，以富饒趣味又簡單醒目的視覺形象，強調品牌與每個人生命的連結感。

全國商業類金獎

梵谷（Vincent van Gogh） 圖片來源／Ruf Lanz

達利（Salvador Dalí） 圖片來源／Ruf Lanz

芙烈達（Frida Kahlo） 圖片來源／Ruf Lanz

安迪沃荷（Andy Warhol） 圖片來源／Ruf Lanz

這系列廣告是為藝術品運輸公司 WELTI-FURRER 所設計，直接將 4 位知名藝術家化為搬運藝術品的工作人員。操刀的 Ruf Lanz 藉此傳達了品牌的工作態度——我們對待藝術品們，就如同自己所創作的藝術品。

地區商業類銀獎

圖片來源／Ruf Lanz

圖片來源／Ruf Lanz

圖片來源／Ruf Lanz

為了強調酒店 Hof de Planis 是舉辦會議與商業活動的最佳地點，設計團隊 Ruf Lanz 索性用商務人士最常使用的軟體 PowerPoint 來設計這系列宣傳廣告，非常有創意也相當大膽。

戶外類銀獎

圖片來源／Serviceplan Suisse AG

圖片來源／Serviceplan Suisse AG

圖片來源／Serviceplan Suisse AG

圖片來源／Serviceplan Suisse AG

Serviceplan Suisse AG 為非營利組織海洋守護者協會（Sea Shepherd Switzerland）設計的廣告，其利用排版技巧，將海洋動物從中一分為二，藉由消失的面容呼籲觀者正視海洋物種滅絕的生態危機。

公共服務類金獎

圖片來源／Spinas Civil Voices

圖片來源／Spinas Civil Voices

救世軍（The Salvation Army）是國際性的宗教慈善公益組織，以街頭布道和慈善活動、社會服務著稱。2019 年宣傳重點放在無家可歸者，為了拉近救世軍與被援助對象之間的距離，Spinas Civil Voices 設計了這款相互擁抱的海報，一方面藉由視覺角度將主體聚焦於無家可歸者，另一方面則強化了彼此間的親密度。