【#夏日漂浪計畫】舒米恩的溫柔革命——面對朝聖之海的Amis阿米斯音樂節

2020/07/29
孫維利
【#夏日漂浪計畫】舒米恩的溫柔革命——面對朝聖之海的Amis阿米斯音樂節
圖片提供/米大創意有限公司 攝影/忘忘
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Amis 阿米斯音樂節的舉辦,讓部落文化及家鄉土地開始被重視,在熟悉的浪潮聲呼喚中,許多年輕人也陸續返鄉,這也成了此音樂節之後,最動人的溫柔革命。

本文選自《Shopping Design》雜誌2020 / ISSUE02「Drift 夏日漂浪計畫」

當大家學會彼此尊重,就可以在自己土地上長出,自己的花。

已舉辦 4 年的 Amis 阿米斯音樂節,成為音樂愛好者每年必訪的朝聖之地,從都蘭國中移轉到面海的都蘭鼻,場域的移轉,也讓過往祭典聖地的記憶被翻轉出來,在音樂節創辦人舒米恩及團隊的努力中,原住民族群們開始拿回文化詮釋權、也重新定義這片原始山海地貌的意義。

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圖片提供/米大創意有限公司 攝影/忘忘

每年秋冬之際,在都蘭這片倚山面海的土地上,飄揚著 Amis 阿米斯音樂節的國旗,「藍色是海、黑色是土地、白色是天際線、桃紅是祖先。」創辦人舒米恩說,他所期待的阿米斯國度,是以音樂為主、成就多元融合的氣息、在山海間形塑出的地域,「這與日本 Fuji Rock 在山裡聽音樂的感受完全不同。」而他,想成就的,是一場又一場的原住民音樂節。

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圖片提供/米大創意有限公司 攝影/忘忘

舒米恩
2013 年 11 月於家鄉都蘭創辦第一屆 Amis 阿米斯音樂節,2019 年首度將場地移轉至都蘭鼻。以原住民文化為主的獨立音樂節 Amis,期望帶領人們認識阿美族世居都蘭山下的生活風格,享受音樂,也品嚐部落美食,逛逛手作市集。這個音樂節不打明星牌,因為能上台的人都是部落裡的明星。

以島嶼的多元寬厚,延伸超過 15 個台灣部落交流場域

「海洋的流動與包容,是不可思議的。」他參與不少國際文化音樂節,感受到島嶼人們在面對生活步調及文化的多元寬厚與從容。這些想法延續到阿米斯音樂節中,創造出超過 15 個台灣部落交流參與的場域;同時也邀約沖繩、菲律賓、大溪地、摩洛哥、澳洲等,橫跨太平洋、地中海、大洋洲等島國的文化帶入台灣,展現了開闊的格局。

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阿米斯音樂節透過在自己的土地上長出自己的花、遍地開花的想法,讓大家感受原住民的力量。 圖片提供/米大創意有限公司 攝影/忘忘

音樂節中展現出「人是最美的風景」、「在自己的土地上長出自己的花」等議題,前者思考文化的當代展現性、且不失文化脈絡;後者則來到了「百花齊放」的境地。提及保存文化脈絡,舒米恩回憶:「原住民離自己的海與船隻很遙遠。」然而,都蘭的海的美是多元的,「短短 5 公里內,海岸型態包羅萬象,從南開始,是鵝卵石、懸崖、珊瑚礁、沙灘,因此魚種群像非常豐富。」有很長一段時間,台灣的海禁與緊張的海峽局勢有關,導致長者對海的既定印象就是敬而遠之,也禁止小孩靠近海邊,雖然台灣靠海,卻看不到阿美族的船、都被沒收與摧毀,如今也沒落了 30 個年頭。

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圖片提供/米大創意有限公司 攝影/忘忘

有鑑於連結回原住民的文化脈絡,舒米恩將新的地點選在臨海的都蘭鼻,那與部落傳統的神話與習俗有關,是他們祭拜海神、舉辦「海祭」(Mikesi´)的場域,卻曾被政府作為垃圾掩埋場,近期又成為 BOT 飯店的選址要地,卻從沒有人真正詢問生長於此的住民想法。透過努力,他獲得族人共識,開始重建神聖之地的場域形象,「當大家學會彼此尊重,珍重其為聖地時,過去族人被傷害的記憶與憤怒,也因這積極的行動轉換成為力量。」在原始的地貌上展演,除了感受到大山大海的觸動,最令族人感動的,是自己的土地受到重視。舒米恩說,這也是音樂節最重要的意義之一。

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融合各族群來此舞台共同展演,也分享每個表演背後所傳遞的文化意涵。 圖片提供/米大創意有限公司 攝影/忘忘
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圖片提供/米大創意有限公司 攝影/忘忘

每年他與團隊會親訪各部落,因「原民社群在意的,是人與人之間的交流」,從田野調查開始、建立溝通、邀約部落、安排時程、企劃內容、收票計費、網路資訊建立、內容文宣行銷等,並將活動現場設定兩大舞台,一個為「文化舞台」,呈現傳統文化如祭典歌謠或現代創作等,以該族群期待的方式去傳遞文化;另一個是以原民元素為主的「流行舞台」。

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圖片提供/米大創意有限公司 攝影/忘忘
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音樂節的表演節目企劃可以聯想到美國選秀節目,主打素人,卻是部落裡的明星。 圖片提供/米大創意有限公司 攝影/忘忘

因為受到鹿兒島音樂祭以社區住民為表演者概念影響,他在策劃時找來阿公、阿嬤做壓軸,老人們認真學習搖滾樂器,宣告也想和舒米恩一樣成為受歡迎的 Rocker!經過 9 個月、以競賽方式徵選出 5 位樂手及 20 位主唱。正式演出時,阿公、阿嬤先著傳統服飾高歌亞特蘭大奧運開幕選曲開場,靜默後,再以爵士鼓、電吉他等搖滾樂風華麗登場,強大的氣勢及反差的曲風,讓現場年輕人 High 翻天。隔年,地方媽媽也俏皮地組成了「搖滾媽媽」樂團及推出傳統手工藝作品,深受喜愛。

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圖片提供/米大創意有限公司 攝影/忘忘
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音樂節裡有各式原住民文化及美食。 圖片提供/米大創意有限公司 攝影/忘忘
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舒米恩回憶著童年與海洋的疏離,如今將音樂祭辦在臨海處,傳遞海對部落的神聖意義。 圖片提供/米大創意有限公司 攝影/忘忘

如今,因為 Amis 阿米斯音樂節的舉辦,讓部落文化及家鄉土地開始被重視,在熟悉的浪潮聲呼喚中,許多年輕人也陸續返鄉,這也成了此音樂節之後,最動人的溫柔革命。

(編按:原訂2020第六屆阿米斯音樂節,因許多工項受到法令規定或必要的防疫措施影響,日前宣布今年停辦乙次。「雖然與大家暫時無法在阿米斯音樂節 Amis Music Festival 中碰面,但音樂節的精神——文化交流也好、音樂展演也好,甚至對社會議題的關注,從不停歇。」)

本文選自《Shopping Design》2020/ISSUE02「Drift 夏日漂浪計畫」,走遍大小島嶼,採集海與人的故事、與海共生的風格生活,重新定義我們與海的距離⋯⋯更多內容請點此試閱。

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
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➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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