宜家家居（IKEA）台灣在 8 月 20 日於 Facebook 上發布「動森型錄」，以近期超夯遊戲「動物森友會」為場景，活用島上的角色、家具，重現 2021 年 IKEA 型錄。
藉著遊戲的熱度，這則貼文發布 3 天內累計超過 2.2 萬次按讚、5500 則留言，超過 1.2 萬次分享，還引來國外媒體《Engadget》報導，炒熱 2021 年 IKEA 型錄的話題。
耗費 7 成行銷預算！IKEA 憑「型錄」打造產業影響力
如果去逛 IKEA，應該都會注意到店內擺放、厚厚一疊的型錄（IKEA Catalogue），自 1951 年「創刊」，已發行超過 70 年，被 IKEA 視為重要的行銷工具之一。《Forbes》認為，IKEA 型錄是「為顧客者提供裝潢創意，設計方向和生活方式的想像。」他不只承擔公開新品訊息的任務，更是品牌用來表達理想居家生活樣貌的途徑。
IKEA 首席藝術總監 Zara Blomqvist 表示，為了製作這 300 多頁的型錄，公司每年投入超過 200 多名人力，耗時約 10.2 萬小時，收集有關房屋面積、文化態度與個人習慣等資料。官方資料統計，IKEA 曾為了出版型錄，而耗費了年度行銷預算的 70%。
據《QUARTZ》報導，2017 年 IKEA 型錄在全球印刷了超過 2.03 億本，以超過 15 種語言、為 72 個地區發行不同的版本，與跟《哈利波特》《古蘭經》並列為世界上發行量最大的圖書之一。《Dailymail》曾報導，每年 IKEA 發布型錄的當月，都可以看到該公司的收入大幅增長。
70 年歷史的 IKEA 型錄，見證了你我的生活如何改變
70 歲的 IKEA 型錄，見證了人們家居生活的改變，包含寵物成為家人、植栽成為居家必備品、親子共樂、三代同家等觀念，都在型錄中留下足跡。
以下帶大家回顧 IKEA 於 1951～2021 年的型錄封面，其中有 IKEA 許多有趣的「第一次」：
1951～1956 年
1957 年
IKEA 型錄封面第一次出現「寵物」，表示愈來愈多寵物進入人類的生活，成為家庭成員的一份子。
1958～1960 年
1961 年
IKEA 型錄封面開始以更繽紛的色彩呈現，也放大「場景」為主要封面的呈現元素。
1962 年
IKEA 型錄封面圖片，第一次以「滿版」設計呈現。
封面上的「MTP 書櫃」是當代經典作品，風格既現代、美觀又實用，為 IKEA 帶來了可觀營收。因為開發這款木製產品，使 IKEA 和波蘭供應商之間建立了牢固的合作關係，是 IKEA 至今能保持低價、可負擔價格的重要原因。
1963～1969 年
1970 年
IKEA 型錄封面開始出現「人」。
1972 年
IKEA 開始嘗試在封面型錄上露出「售價」。
1973 年
IKEA 開始將單寧牛仔布料用於製作家具，也掀起了「躺椅」的風潮。型錄封面的 TAJT 多功能躺椅，也顛覆了人們對於椅子的普遍認知。
1974～1976
1977 年
開始將「IKEA」大字壓在封面型錄上方。
1980 年
IKEA 型錄封面第一次出現「小孩」，象徵家具開始注重孩子的使用需求。像是 IKEA 的經典 KLIPPAN 沙發，就主打能承受孩子站立於其上方，材質卻又柔軟到讓孩子能在上面睡著。
1981 年
IKEA 創辦人 Ingvar Kamprad 登上型錄封面，是第一次也是唯一的一次。
1982～1987 年
1988 年
IKEA 型錄封面第一次出現 4 位數的售價。
1989～1997 年
1998 年
IKEA 型錄第二次以孩子為主角，但意義相對於 1980 年又更不同。因 IKEA 於 1997 年推出「兒童宜家」（Children’s IKEA），表示「孩子是世界上最重要的」，開發、推出一系列有利於孩子協調、社交和創造能力的產品，並開始在店內設置遊樂區、兒童房、嬰兒區和特色餐點滿足兒童需求。
1999 年
IKEA 型錄現在的封面設計在這一年定型。大「IKEA」字樣壓在封面上方、藍黃的品牌 LOGO 等設計元素，都可在後續幾年中看到。
2000 年～2013 年
2014 年
IKEA 型錄第一次以「食物」為封面主題。
2015 年～2020 年
IKEA 型錄每年都透露了其對未來生活方式的改變、洞察，像是 IKEA 曾在 2017 年預測了「小公寓」的生活將成為主軸；2019 年更發表了《居家生活報告》，探訪 22 個國家、訪談 22000 人，發現晚婚、推遲生育、壽命延長產生更多多代家庭等趨勢，於 2020 年發布了以「7 種不同生活型態的家」為型錄主題。
去年，IKEA 也洞察到人們越來越重視「睡眠品質」，推出以「超前部署完美睡眠」為主題的年度型錄，藉由洞察生活方式的改變，不斷貼近人們的生活需求，推出更多能解決人們痛點的產品。
2021 年
今年 IKEA 最新的型錄封面，主題為「改善每日家庭生活的手冊」（A handbook for a better everyday life at home），目標是讓每個人都能中享受，並從中發現好用的物品。
小空間，不該是你生活的代名詞。
IKEA 認為，面對瞬息萬變的生活，人們將需要更多的新思維、新視角。該書提供了許多的新生活提案，例如：打造在家工作的空間奇蹟、有趣的小小孩共享房間、設計個充滿愛的餐廳、適合爸媽與孩子的臥房，並提供了「怎麼做」的實際教學，讓你更簡單、更快速、在小幅預算下，創造更好的家庭生活。
IKEA 型錄將於 8～9 月開始在分店附近的部份地區發送，你也可以到店免費索取（點此可查詢各分店地址、營業時間），或於 IKEA 官網瀏覽線上型錄。
資料來源 / Business Insider、Quartzy、Forbes、News.com.au、Dailymail、IKEA、FastCompany
本文經授權轉載自《八分生活》原文請點此。
