10 大金句很有哏!2020 桃園文博海報設計:愛的迫降、透明記憶翻轉桃園新印象

2020/10/21 | | 文字整理 Stephie Chiu

「別在機場,就在這裡,愛的迫降」「想哭的時候就種點什麼,讓汗流乾」2020桃園文博10組視覺海報,說的不是愛情故事,而是值得人重新好奇的土地故事。

2020 桃園文創博覽會將在 10 月底揭幕,繼 2018 年第一屆之後,持續透過鏈結文化、創意、設計、產業來建構桃園的軟實力,本屆由格式設計展策統合展覽內容,以地方採集作為策展方法,從人文地理的角度看地方性認同,在桃園既有的原民、客家、農業、教育的土壤中,以嶄新的眼光與具體的作為,給予新的推力,帶來對文化的擾動。而那股觸動情感、引人探索的設計動能,從宣傳海報就能窺見!

2020 桃園文博會重塑桃園印象視覺海報。行銷海報文案|阿潼;行銷海報製作|楊順志;行銷海報攝影|陳敏佳、王昱惟、潘怡安、大大/之外 Zwhy
圖片來源/格式設計展策

總策展人王耀邦(格子)提到這組宣傳海報的起源,表示雖然自己老家與桃園地界毗鄰,但是對於桃園的外顯印象卻感到模糊,今年因為策展機緣,深入走訪桃園在地田調,感受到桃園的多元魅力。他希望透過這一系列改寫觀看桃園地方方式的視覺海報,傳遞桃園風情裡的種種感動,讓更多人重新認識桃園。

海報文案邀來人稱金句王的阿潼,以「愛情」作為貫穿整體的概念,從時事與日常中捕捉愛情的樣貌,使人對桃園產生情感的投射,進而重新愛上桃園這塊土地,為地方性觀光文宣創造了獨樹一幟的觀點。10 組視覺海報也搶先預告了將在月底開展的 2020 桃園文博會精彩展出內容,而線索就在海報的視覺與文案之中:

桃園的「一種高度」

從「一種高度」看桃園,那 1/3 的自然山林腹地值得每一位旅客出機場後, 給自己一次愛的迫降。(預告展區:走桃花・一種高度|三分之一桃園」)

01 「前略,我在桃園某處。」

圖片來源/格式設計展策

桃園是一座由傳產、航空、交通、農業交織而成的工業之城,但回到人文地理的視野,許多人也許忘記了桃園是一座擁有 1/3 自然山林腹地的山林之城。

02 「別在機場,就在這裡,愛的迫降。」

圖片來源/格式設計展策

從土壤、樹葉、森林、山峰一層層自社會中走向一棵樹再走向山,讓身體重回創造性的視野,採集匯聚一種深刻的感知,登上山,用另一種高度看待桃園。

桃園的「一種頻率」

在「一種頻率」聽到桃園的多元族群之聲,搖籃曲中不同的是語言,不變的是深情。(預告展區:走桃花・一種頻率|多元的桃園之聲)

03 「搖籃曲快結束時,才知道自己被愛到什麼時候。」

圖片來源/格式設計展策

「嬰仔嬰嬰睏,⼀暝大一寸。」是大家耳熟能詳的搖籃曲,不僅用來哼唱安撫孩子入睡,更在歌詞之中,寄託了父母親對孩子的愛與未來的期盼。「一種頻率」採集各族群父母親對孩子吟唱的搖籃曲或童謠,梳理象徵桃園長久以來多元文化融合之下的生活樣貌,建構出獨特的人文聲音地景。

桃園的「一種共生」

從「一種共生」看桃園今昔記憶構成的城市肌理,理解文化的形成從來都是連續的而不是斷裂的。(預告展區:走桃花・一種共生|桃園的記憶)

04 「只要沒有記憶,人就會變成透明的噢。」

圖片來源/格式設計展策

桃園交纏了多年歷史陳跡而生的生活記憶與文化樣貌,透過「過去」時間的壓縮,成就了「現在」城市的樣貌,更帶給「未來」無盡的想像空間。擷取漂浮於人心、記憶、文化與生存的透明記憶,重構成屬於桃園的群體記憶。

桃園的「一種回歸」

從「一種回歸」中打破對客家文化的既定印象,看海客文化內涵如何被汲取為客家花布的創作新意,成為當代時裝的潮流文化語言。(預告展區:結桃子:一種回歸|翻轉客家新花布)

05 「沖在我身上的都是潮。」

圖片來源/格式設計展策

採集海客元素進行設計創作,提煉出屬於桃園海客文化的新視覺圖騰。期待藉由踏查客家文化精神的過程中,翻轉既定印象形成一種理解的回歸。憑藉設計與時尚的推力, 讓客家文化成為日常,尋找客家花布新魅力!

06 「海裡不知身是客,淘出朵朵海上花。」

圖片來源/格式設計展策

「 逢山必有客,無客不住山。 」客家人都居住於山區?桃園觀音至新屋一帶,分佈著一群深具在地文化且有保存與推廣意識的「海洋客家」族群。為了適應「風頭水尾」的地理環境,發展出農漁兼作的生活方式,無論是在性格、 飲食及生活方面,都與大眾對傳統山客印象有所不同。

桃園的「一種探索」

從「一種探索」中看山作為教室時,如何對非典型教育帶來啟發與想像。(預告展區:結桃子・一種探索|如果山是一所學校)

07 「最喜歡的那結課,沒有年齡限制。」

圖片來源/格式設計展策

將桃園在地的特有中級山自然風貌納入教育的一環,帶領 桃園八德大忠國小師生一同走訪「復興三尖」中的那結 山,深入探索60小時。將山當作一所學校,提出山林教育 作為教案的可能。

08 「把力氣留在山上,讓氣力放在心上。」

圖片來源/格式設計展策

當都市中常見的輔導課、美術課、自然課、戶外活動等課 程都在自然生態的擁抱中發生會是什麼樣的姿態?教育的 層面非常廣闊,以山為師,打開圍牆,躍上野性的桃園, 歡迎一起進入山的教室。

桃園的「一種在地」

從「一種在地」探究原民飲食創作的新切點,桃園的山與林中自有超越米其林的當代料理。(預告展區:結桃子・一種在地|發現!最野桃原味)

09 「超越米其林,桃園山與林。」

圖片來源/格式設計展策

深入復興山林部落進行田野勘查,追溯探究狩獵、漁獵、 野菜採集到農耕文化等,經由原民飲食文化的展策鋪陳梳 理,最終實際打破食物印象的界線,創作出屬於當代的新 原民料理,重塑桃園原民新魅力,發現!最野桃原味!

桃園的「一種創新」

從「一種創新」中看桃園農業與生態、景觀、飲食型塑出的人文美學觀點,感受由土地萌生的文化與產業力量。(預告展區:結桃子・一種創新|桃園新芽浪潮)

10 「想哭的時候就低頭種點什麼,讓汗流乾。」

圖片來源/格式設計展策

在城市、鄉間、農田裡的每個微小移動,感受空間中的溫度、氣候及光影變化,與自然同在。仔細觀察每一片葉子、每一個經脈、每一次呼吸,在細微的變化下,緩慢生長,將「產地」作物連結到「農民」、貼近「桃園」。

「2020 桃園文創博覽會」
*免費入場
展覽期間:2020年10月31日(六)至11月8日(日)
展覽時間:9:00-18:00
展覽地點:馬祖新村眷村文創園區(桃園市中壢區龍吉二街 155 號)
活動官網:www.runningtaoyuan.com
交通資訊:於中壢火車站有接駁車,自行開車請停於龍岡大操場臨時停車場,亦可於中壢火車站及桃園高鐵站轉搭市區公車,詳細交通資訊請點此

指導單位:文化部、桃園市政府、桃園市議會
主辦單位:桃園市政府文化局、經濟發展局、原住民族行政局、客家事務局、農業局、教育局、青年事務局
執行單位:格式設計展策

相關標籤:

Stephie Chiu /Shopping Design 數位內容主編

stephie.chiu@shoppingdesign.com.tw

往下滑看下一篇文章

追蹤 Shopping Design 美好生活電子報

  • Follow Facebook
  • Follow Instagram
  • Follow Line
  • Follow Youtube