2021觀光局月曆曝光!中間研究室再操刀,插畫家陳怡庭以溫暖色調勾勒奇幻風景

2021觀光局月曆曝光!中間研究室再操刀,插畫家陳怡庭以溫暖色調勾勒奇幻風景
圖片提供/中間研究室
分享
收藏
2021觀光局月曆曝光!由中間研究室操刀,繼前兩年邀57吳騏、包大山、川貝母創作,今年以「樂活台灣」為題,由陳怡庭以溫暖色調插畫勾勒奇幻詩畫風景。

2020全世界面對疫情關係,許多國際觀光交流較難進行,然而台灣在全民的努力之下,防疫工作掌握控制得宜,也讓大家擁有樂活空間,在國內旅行到處走走,創造出在地台灣的深度之旅。社群上也因此多了許多相互分享島嶼美麗風景影像,忍不住令人再一次讚嘆台灣的美麗。是的!台灣真的好美,值得大家好好一訪再訪,一玩再玩。

2021觀光局月曆1_國際版樂活月曆封面與內頁超現實手法讓旅遊台灣更添想像.jpg
2021觀光局月曆曝光!在月曆封面與內頁都藉由插畫的超現實手法,讓旅遊台灣更添想像(此為國際版) 圖片提供/中間研究室

2021觀光局月曆主題——樂活台灣 就是現在

2021 交通部觀光局年度主題來到「自行車旅遊年」,並由中間研究室團隊承接策劃。在台灣,自行車是你我都在熟悉不過的日常夥伴,無論是叫它腳踏車、單車、鐵馬、孔明車、自轉車等,不管怎麼稱呼,它都有著一個台灣人文生活的印記,與台灣文化密不可分。

2021觀光局月曆2_國際版月曆內頁-五月寶島仲夏節與十月日月潭COME! BIKEDAY.jpg
國際版月曆內頁:5月有寶島仲夏節,10月有日月潭 COME! BIKEDAY 圖片提供/中間研究室

邀請以自由隨心移動速率,浪遊台灣

隨著新時代時潮流,自行車與環島連結著熱血之情,也在Outdoor旅遊風格風潮之下更誘發了不同思維的旅遊方式,同時也是許多旅人嚮往馳騁體驗在地方式。全台共有超過百條單車自行車道之外,也有很多不同的自行車休閒玩法,比如城市共享單車,輕鬆鑽進巷弄探索;環島一周挑戰自我;「8」字路線極限體力運動登高合歡山武嶺;或跳島澎湖騎進海天一色。期望來到台灣的旅人們皆能用自己喜歡的速度享受旅程。

儼然,自行車不在只是交通運輸工具,而是人們的一種生活、一種態度,並拓展到觀光旅遊活動。

2021觀光局月曆3_國內版月曆封面-來自世界各地不同單車愛好者,呼應2021自行車旅遊年.jpg
國內版月曆封面:來自世界各地不同單車愛好者,呼應 2021 自行車旅遊年 圖片提供/中間研究室
2021觀光局月曆8_翻開月曆目錄頁,台灣十二月份的樂活行程敘述盡收眼底.jpg
翻開月曆目錄頁,台灣十二月份的樂活行程敘述盡收眼底 圖片提供/中間研究室
2021觀光局月曆IMG_4842.jpg
搭配插畫所挑選的字型也呼應自行車隨心移動的感覺!(2021 春節休 2/10~2/16 共 7 天,228 和平紀念日休 2/27~3/1) © Shopping Design

每條單車車道帶出不同台灣風情

2021年-自行車旅遊年,整體月份概念依循著觀光局制定活動而策劃,並搭配不同的腳踏車型態,亦或是景致視野,建構出不同情境與文化,每條單車車道,都有著最佳出發時機,讓觀者在月份流轉速率之間享受不一樣的台灣風情。

2021觀光局月曆4_國內版月曆-一月騎遇福爾摩莎_二月2021臺灣燈會_三月鷹揚八卦.jpg
國內版月曆:1 月騎遇福爾摩莎,2 月 2021 臺灣燈會(在新竹),3 月鷹揚八卦 圖片提供/中間研究室
2021觀光局月曆5_國內版月曆-四月極點慢旅_五月寶島仲夏節_六月臺灣美食展.jpg
國內版月曆:4 月極點慢旅,5 月寶島仲夏節,6 月臺灣美食展 圖片提供/中間研究室
2021觀光局月曆6_國內版月曆-七月澎湖國際海灣燈光節_八月臺灣國際熱氣球嘉年華_九月花東海灣自行
國內版月曆:7 月澎湖國際海灣燈光節,8 月臺灣國際熱氣球嘉年華,9 月花東海灣自行車漫旅 圖片提供/中間研究室
2021觀光局月曆7_國內版月曆-十月日月潭COME! BIKEDAY_十一月臺灣自行車登山王挑戰K
國內版月曆:10 月日月潭COME! BIKEDAY,11 月臺灣自行車登山王挑戰KOM,12 月溫泉美食嘉年華 圖片提供/中間研究室

以溫暖色調插畫勾勒土地奇幻光景

在視覺藝術創作上,團隊特別邀請插畫家陳怡庭共同創作,藉由她不同的視角筆調,以溫暖色調勾勒出奇幻詩畫光景,道出這片土地上城鄉故事與日常風景,讓觀者能在各月份中的影像創作之中,感受故事與故事之間的流動想像,同時召喚出心裡蠢蠢欲動旅行的想望。

2021觀光局月曆9_一月以環島一號線插畫視野,開啟2021樂活台灣.jpg
1 月以環島一號線插畫視野,開啟2021樂活台灣 圖片提供/中間研究室
2021觀光局月曆10_二月臺灣燈會以地標景致與燈光流動表現.jpg
2 月臺灣燈會以地標景致與燈光流動表現 圖片提供/中間研究室
2021觀光局月曆17_插畫家陳怡庭,創作上喜歡描繪寓言式的空間情境,繪畫題材多以日常生活事件,轉化
插畫家陳怡庭,創作上喜歡描繪寓言式的空間情境,繪畫題材多以日常生活事件,轉化成超現實幻想,寫實中帶有奇幻溫潤色彩 圖片提供/中間研究室

除此之外,今年特別邀請月曆形象大使「喔熊」,為整體企劃帶來活絡的氣氛,以 4 種不同的姿態貼紙呈現,使用者可隨心自行黏貼,也可妝點單車,創造與喔熊之間更有溫度的互動。

2021觀光局月曆16_喔熊互動貼紙.jpg
喔熊互動貼紙 圖片提供/中間研究室

旅行,有時是尋找一種積極面對未來的生活態度,而最好的觀光風景往往就是土地上裡原生的日常美好,透過「樂活臺灣、就是現在」期待更多旅人一起踩動上路,出發吧!

2021 交通部觀光局樂活台灣月曆 幕後團隊
指導機關:交通部觀光局 主辦單位:交通部觀光局國際組 設計單位:中間研究室 藝術總監:郭中元 創作插畫:陳怡庭 統籌企劃:秦安慧 執行設計:黃煒仁、蔣孟娟、陳瑛皞 執行文案:林玲 影像來源:交通部觀光局、財團法人自行車新文化基金會、中華民國自行車騎士協會 協力單位與人員:昱盛印刷、倍博編譯、銘安科技、黃千容、楊俊嶢、朱春霖、黃郁旋

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒
圖片來源/李宜軒、StudioPros and The Rebranding Lab™
分享
收藏
由 StudioPros 設計公司發起的「品牌重塑實驗室」計畫,為市場上的品牌做實驗性重塑,原因為何?創辦人李宜軒解析 3 大品牌設計與設計過程困境!

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
點此訂閱 → 掌握設計師、創意總監、創業家的第一手觀察觀點!

專欄人物介紹
台灣設計師,StudioPros 創辦人暨設計總監。曾任於 IBM Consulting 團隊,專注以User Experience 為出發導入各面向之設計,擅長於跨領域整合,建構品牌的可能性。

品牌重塑實驗室是由 StudioPros 發起的一個長期計畫,我們會定期帶領對於品牌有興趣的夥伴,一起實踐品牌體驗的研究方法,實驗性地為市場上的品牌進行重塑。我們認為品牌再造的議題並不僅是優化視覺,更需要將使用者需求及體驗導入品牌設計流程,以更有脈絡的方式研究並定義品牌,創造視覺與策略並蓄的成果。而這一篇文章,希望透過與大家分享「品牌重塑實驗室」的執行初衷與內容,說明 StudioPros 如何透過其實踐我們的設計理想。

品牌重塑實驗室會議場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

為什麼開始執行品牌重塑實驗室?

原因一、設計前釐清問題、了解使用者的重要性長期被忽略

過去我曾任職於 IBM,時常與團隊一起打造各種產品,當時我們總是會花許多時間做使用者研究、易用性測試,透過各種設計方法,客觀地頗析產品遇到的問題,釐清真正要解決的內容,接著才往後進行產品開發。而創立公司後,開始接觸到大量品牌重塑的相關議題,我發現「先釐清問題、了解使用者」的思維很容易礙於時程而被草草帶過,設計過程常為求快只考慮設計團隊或組織高層的主觀偏好,甚至是來自客戶窗口的臆測。這樣的狀態,雖然前期執行上會很迅速,但當進入設計決策時,極度容易懸而不決,發生走到最後卻全部重來、無法有共識的狀況。

設計偏好難免主觀,但著實不該將所有需求與討論都集中在設計團隊或內部組織的偏好上,除了過程沒效率外,最終也未必能為品牌帶來更好的銷售與成果,有可能只是產出一個「比較順眼」的視覺。也因此,在執行設計前先釐清問題、了解使用者顯得非常重要,透過該流程,大家可以站在同一個角度判斷設計方向,後續討論視覺方向時,才能客觀地以使用者的角度去思考。

品牌重塑實驗室品牌共識工作坊場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因二、視覺設計教育常只重視覺不重策略,設計難以對症下藥

大部分設計系學生的求學生涯裡,總是花非常多時間琢磨視覺,不斷追求技法或技術。可是當離開學校進入職場後,總會發現有一道難以跨越的鴻溝 —— 視覺做得再好,提案仍有可能不會過。專案會不會被客戶買單,很大一部分取決於設計策略,以及是否有解決客戶的問題。

設計策略並非只單就視覺討論線條粗細、字體風格、以及圖案的意義,而是需從更宏觀的角度討論,例如,對應不同市場切入點與目標族群而產出的視覺風格、專注於不同品牌技術特性的視覺詮釋方式等。而解決客戶問題時必須對症下藥,因此找到真正的「症狀」是非常重要的。

但很遺憾的是這樣的心法,在我的求學生涯裡無從學起,需要自己進入職場不斷受挫才慢慢理解。也因此,我們希望透過「品牌重塑實驗室™」的議題實驗,拓展參與者對設計的另一層思考。

從策略到設計的思考發散過程 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因三、商業專案中大膽的改變與創新不易

許多大型國際品牌在品牌重塑後,常受人詬病整體感覺沒有改變,卻花了一堆錢。但這是非常合理的狀況,因為當組織龐大,產品影響力也十分巨大時,就算是很小的改變,也可能造成巨大的影響。企業要對消費者、投資者負責,一昧地改變也的確風險過大,但這也不代表不能做很大的改變;既然商業上需與現實妥協,那實驗專案就必須可以更大膽地發揮,我們希望可以透過實驗性的方式,提供企業端一些不同的可能性。

品牌重塑實驗室創造的成果與影響

有許多問題難以一時被改變,我們也很難用一己之力去改變現況。但若希望環境有所不同,還是需要開始行動。因此我們帶領了許多對於品牌有興趣的同學、設計師們一起創作與實驗。目前已經走到了第四年,完成四屆共八組作品。以下舉幾個近期案例與各位分享。

案例一|第四屆作品:台積電禮品部品牌識別與體驗設計

台積電禮品部品牌識別與體驗設計(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

台灣積體電路製造公司,簡稱台積電或 TSMC,為全球市占率最高的半導體製造廠,全亞洲市值排名第一的公司。我們發現台積電在品牌系統與規範較為缺乏,導致對外或對內的禮品外觀與包裝常常沒有應用的標準,因此收禮者無法藉由視覺辨識出企業的品牌獨特性。此專案透過前期研究、洞察並擬定設計策略,為台積電重新定義品牌調性,替企業規劃品牌完整的面向,透過禮品部推出具辨識性、一致性和品牌價值的企業紀念品,以此加深員工及客戶對台積電企業形象的認同感。

品牌切分策略提要(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

案例二|第四屆作品:臺北大縱走品牌識別與體驗設計

臺北大縱走品牌識別與體驗設計 ( 設計團隊 : 楊皓鈞、顏沛沂、柯松佑 ) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

由臺北市政府 107 年所推出的臺北大縱走,是長 130 公里共 8 段路程的都會型長距離健行路線,也是首都第一條長距離步道,以全民參與和感受臺北山林魅力為本,使大眾能從不同角度一窺臺北全景。然而,當大眾想到臺北大縱走時,可能會有一種模糊的印象,「似乎只是一條普通的登山步道」;因缺乏具體的訊息和鮮明的品牌形象,使人難以感受到這個品牌獨特之處與吸引力。

因此我們以品牌重塑的角度,透過研究分析強化品牌核心價值及定位,重塑識別改善品牌印象和使用者體驗。

除了以上兩組案例,過去我們也已深入不同議題,探索不同品牌的可能性,如:小北百貨、四海遊龍、台灣大車隊、台糖、維力炸醬麵;此外,我們也曾為防疫問題思考與設計解決方法。

其他案例示意 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

寫在文末

我們希望這篇文章除了分享品牌重塑實驗室的脈絡和心法外,更期待透過以上內容,提供對於品牌有興趣的設計師或業主不同的思維方法。設計師若希望更了解品牌設計的流程,除了花時間在視覺外,不妨也可以思考,是不是能透過更完整的研究流程,試著去重新整理思維,或許會發展出很不一樣的結果。

願各位都可以在探索設計的過程中找到成就感與熱情。

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
點此訂閱 → 掌握設計師、創意總監、創業家的第一手觀察觀點!


更多關於「品牌重塑實驗室」
完整作品:https://www.behance.net/trlab
官方網站:https://www.therebrandinglab.com/

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

我還不是會員, 註冊去!
找有趣、有用、有意義的大小設計事...
Vol.150
Vol.150 我們收藏這樣的設計

本期 Lifestyle 特刊,從做裝幀的人、賣裝幀的人、收藏裝幀的人三維度——橫跨設計、產業與生活,談裝幀之於當代的意義。

© 2024 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓