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Le Labo 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一張收據承載最動人希望！日本西武百貨新年廣告：看見疫情下的平凡日常裡，隱藏的微小暖意
圖片來源／株式会社そごう・西武
一張收據，白紙黑字列出百貨公司半年來的銷售總數，不過幾行數字竟讓網友感動莫名？日本西武百貨打造2021新年廣告，看似平實，卻在微小裡翻轉出極大的共鳴。
從 2017 年起，日本西武百貨的新年廣告總是掀起熱議，繼之前由樹木希林、木村拓哉、安藤櫻等人演繹的生活態度，今年則是以「一張收據」引爆眾人共鳴，為疫情陰影籠罩下的新一年，注入動人暖意。
這系列廣告是在 2020 年底率先於社群平台上曝光，簡短的預告影片裡，是一台不斷列印著數字的收銀機，到正式廣告曝光時，不見往年的名人代言，隨著收銀機按鍵聲音帶出的主角，是一張收據，列出近半年來（2020年6~11月）崇光西武旗下 11 家百貨的實際銷售數字：
行李箱 662 個
接著的旁白一語點破主旨：收據，是承載著希望的單據。
「在新冠疫情使人們行動受限的 2020 年，儘管如此，為了能再次自由旅行的那一天，有 662 位客人買了行李箱；雖然戴著口罩但也想享受化妝的樂趣，有 76,175 位客人買了口紅；儘管夏日祭典中止，還是賣出了 475 套浴衣；為了等到再次颯爽地走在街道的那天，1,001 雙高跟鞋已在客人的鞋櫃裡待命；為慶祝新生，556 組嬰兒禮物獻上了最大的祝福。
即使現在每天的生活像是被暫停了，但每一個「我」仍努力讓每一天過得開心。
很感謝在這些購物紀錄裡，顧客教會了我們一件事：百貨店販售的商品、那些顧客想要的商品，不只是商品而已。百貨店裡販售的，是希望。」
2020 年襲向世界的新冠疫情，為生活蒙上一層難以真正放鬆的陰影，大家熟練的戴上口罩出門，在各種場合保持社交距離，努力地配合著、忍耐著，心想著 2021 也還是得這樣習慣下去吧？曾經想望已久的旅行、計畫，想追求的理想生活，在防疫優先、無法鬆懈的氛圍裡都不自覺地安靜了。
然而就在一張小小的單據上，看見了即使仍辛苦著、擔心著，不敢太過樂觀，但那些希望依然存在，而且就藏在每一天的生活裡。
「我還是我」是西武百貨這幾年新年廣告的主軸，由日本 FRONTAGE 廣告公司操刀，針對每個前一年的氛圍，以不同的視角重新省思，然後提出新的生活態度，除了希望反映時代，也期許為生活注入正面力量。2017 年時由《小偷家族》演員樹木希林詮釋不受年齡限制的冒險心，2018 找來木村拓哉率性演繹，2019 談女性意識，由同樣參演《小偷家族》的個性女演員安藤櫻演出，2020 則是最嬌小體型的相撲力士炎鵬不服輸的信念。
由於總是帶來翻轉般的思考，每年一推出便總是在社群上引起熱烈討論，廣告主軸「我還是我」透過凸顯個體的想法、知識和見解，不受過往的常識和先例束縛，以溫柔而堅定的語氣傳達自我主張，也為西武百貨寫下突出於其他百貨的個性。
西武百貨「我還是我」 https://www.sogo-seibu.jp/watashiwa-watashi/
資料來源：西武百貨、PR TIMES、FRONTAGE
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【DesignBIZ 專欄觀點】令人為之一亮的策略洞察，往往得經歷一段「對頻」的過程／陳韻竹
圖片來源／Plan b、陳韻竹
Plan b 與 Alife 作為注重創意、構思策略，需要大量腦力的團隊，如何管理近百名工作夥伴，有效傳授思考模式與企劃心法？5 個知識管理方法分享！
此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.030 期 點此訂閱 → 掌握設計師、創意總監、創業家的第一手觀察觀點！
專欄人物介紹
Plan b 與 Alife 生態系夥伴最近舉辦了春酒及春季派對，這次活動不僅是歡聚的時刻，從前期籌備至活動當日的不同環節，剛好讓我有機會觀察團隊現況。活動前查看座位安排時，才驚訝地發現全體系已近百名成員。隨著招募對象的年齡層和職務內容越來越多元化，我們更有感管理制度與公司文化的重要性。
作為一個注重創意、構思策略，需要大量腦力工作的團隊，我們經常面臨一個問題：如何有效率地傳授屬於 Plan b 的思考模式(mindset)？即使我們已經建立了一套自認為相對完善的工作手冊——從企劃心法的提點、專案流程的各階段推進實務，再到各類文書作業的模板，期待讓夥伴更快上手。但 往往讓人眼睛為之一亮的洞察或觀點，有時仍還是得經過一段實戰經驗的「對頻」後才得以發生。
由於每個人長期累積知識、資訊和生活經驗的內容建構了各自的思考模式，我們持續用以下方法，加速並完善組織發展中的知識管理。
➊ 廣泛吸收，累積生命經驗
➋ 整理資訊，建立知識庫
➌ 思想舉重，鍛鍊創造性思考
➍ 建立 PDCA 循環，持續優化
➎ 現在只是現在，不要被現況侷限
「西元 1954 年之前，世上從來沒有⼈能在四分鐘內跑完一英里（約 1,609 公尺），⼈們認為這是人類速度的極限。有一天，一名英國選⼿用 3 分 59 秒完成了這項任務。六週後，又有另⼀位跑者以 3 分 58 秒破了紀錄，然後，一位又一位。現在，一個實力雄厚的高中生就可以做到。正是我們無法想像這些事情才阻礙了我們。 」
“It’s our inability to conceive those things that holds us back.” ——《The OA》
此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.030 期 點此訂閱 → 掌握設計師、創意總監、創業家的第一手觀察觀點！
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