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日航 JAL 機上用品新設計!「鶴丸」logo 化身紙鶴,摺紙元素、配色 2 大重點打造簡約且靈活的設計

2021/02/01 | | Stephie Chiu

日本航空 JAL 邀來 nendo 操刀全新機上用品,將經典「鶴丸」logo 拆解出具識別度的設計元素,輔以色彩規劃,打造簡約、靈活且具一致性的感受。

從日航採用近半世紀的「鶴丸」logo 延伸轉化,nendo 所設計了這一系列機上用品不只是設計好看,還能在靈活運用中保有視覺上的一致性,同時也傳達了日航乘載著時代意義的品牌精神。

日航客機客機尾翼上大方展翅的紅鶴,劃出一道熱情的紅色圓印,這不只是日航 JAL 的經典 logo「鶴丸 tsurumaru」,也是見證了日本經濟起飛的時代記憶,是許多往來日本的旅人腦中深刻的印象。這個 logo 的設計源自於日本的紅日和,象徵長壽、和平,也具有熱情與祝福之意,彷彿日本古代家紋般的圖紋亦彰顯了日本傳統文化。

圖片來源/日本航空 JAL

日航 JAL 曾經換過 logo,用一道被暱稱為西瓜的圖紋,取代用了近半世紀的「鶴丸」商標,直到 2011 年,挺過艱難時刻的日航以「從原點再次出發」為理念,重新採用「鶴丸」,才讓這許多人熟悉的記憶重回天空。這次 nendo 為日航 JAL 操刀全新機上用品設計,便以這富有意義和歷史的「鶴丸」作為發想起點,將平面 logo 轉化為立體的紙鶴形象,再從中拆解出具辨識度的設計元素,於傳統和現代之間巧妙過度,完成了與現代感機艙適切搭配,同時也能呼應品牌精神的一系列設計。

圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida

重點 01 從紙鶴拆解出 3 個設計元素,靈活運用

由於機上用品種類繁多,從毯子、拖鞋到盥洗用品,還有菜單、托盤、餐具等,品項不一,如何呈現一致感同時因應不同品項而變化,是設計最先考量的重點。nendo 從紙鶴中拆解出 3 個可運用的設計元素:紙鶴頭部的尖角,以轉角反折等細節呈現在毯子、桌巾等用品上;摺紙的痕跡則作為圖紋運用在餐具、托盤、菜單;然後是紙鶴的翅膀,化身小巧的紅色標籤,現身拖鞋、餐巾環。

nendo 從紙鶴中拆解出 3 個可運用的設計元素:紙鶴頭部的尖角,以轉角反折等細節;摺紙的痕跡則作為圖紋運用;然後是紙鶴的翅膀,化身小巧的紅色標籤。
圖片來源/nendo

這 3 種元素各以不同形式呈現在用品的設計中,簡練但具標誌性,低調呼應日航 JAL 的「鶴丸」lgoo,同時也為旅人帶來更多欣賞的細節。

重點 02 搭配 7 種色彩規劃,劃分艙等及菜色

最初 nendo 是以紅色紙鶴為發想,但在實際運用上,日航有分不同艙等,菜單也會因為不同航班而變化,且國際航班的備品會在不同國家和地區製作及印刷,若使用單一色彩會有落差。nendo 於是規劃出 7 種不同深淺的灰色做搭配,部分設計再結合摺紙元素的數量劃分。

圖片來源/nendo
圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida
圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida

例如,頭燈艙運用平靜、溫暖的灰色組合,商務艙採用淺灰色、深灰色搭配,用以呈現鮮明的現代感,經濟艙則運用三種淺灰色營造舒適感;針對各個艙等一致的備品,如口罩、耳塞、紙巾等,使用統一的中性灰色。

圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida
圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida

菜單上則以清爽和溫暖的兩種灰色,分別代表日本料理和西餐。托盤和餐具再另外搭配摺紙紋理的線條運用,讓設計能因不同菜單而變化,同時保有視覺上的統一感。

圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida
圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida
圖片來源/nendo 攝影/Akihiro Yoshida

每個包裝上的文字元素都有 3 種語言(英文、日文和中文),設計上盡可能清晰、大方顯示。而為了讓使用者能更直覺地使用,儘管每個品項都不同,但有外包裝者,包裝開口和撕開的方向都統一用三角形和虛線標示。

資料來源:nendoJAL

Stephie Chiu / Shopping Design 數位內容主編
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