從日航採用近半世紀的「鶴丸」logo 延伸轉化，nendo 所設計了這一系列機上用品不只是設計好看，還能在靈活運用中保有視覺上的一致性，同時也傳達了日航乘載著時代意義的品牌精神。
日航客機客機尾翼上大方展翅的紅鶴，劃出一道熱情的紅色圓印，這不只是日航 JAL 的經典 logo「鶴丸 tsurumaru」，也是見證了日本經濟起飛的時代記憶，是許多往來日本的旅人腦中深刻的印象。這個 logo 的設計源自於日本的紅日和，象徵長壽、和平，也具有熱情與祝福之意，彷彿日本古代家紋般的圖紋亦彰顯了日本傳統文化。
日航 JAL 曾經換過 logo，用一道被暱稱為西瓜的圖紋，取代用了近半世紀的「鶴丸」商標，直到 2011 年，挺過艱難時刻的日航以「從原點再次出發」為理念，重新採用「鶴丸」，才讓這許多人熟悉的記憶重回天空。這次 nendo 為日航 JAL 操刀全新機上用品設計，便以這富有意義和歷史的「鶴丸」作為發想起點，將平面 logo 轉化為立體的紙鶴形象，再從中拆解出具辨識度的設計元素，於傳統和現代之間巧妙過度，完成了與現代感機艙適切搭配，同時也能呼應品牌精神的一系列設計。
重點 01 從紙鶴拆解出 3 個設計元素，靈活運用
由於機上用品種類繁多，從毯子、拖鞋到盥洗用品，還有菜單、托盤、餐具等，品項不一，如何呈現一致感同時因應不同品項而變化，是設計最先考量的重點。nendo 從紙鶴中拆解出 3 個可運用的設計元素：紙鶴頭部的尖角，以轉角反折等細節呈現在毯子、桌巾等用品上；摺紙的痕跡則作為圖紋運用在餐具、托盤、菜單；然後是紙鶴的翅膀，化身小巧的紅色標籤，現身拖鞋、餐巾環。
這 3 種元素各以不同形式呈現在用品的設計中，簡練但具標誌性，低調呼應日航 JAL 的「鶴丸」lgoo，同時也為旅人帶來更多欣賞的細節。
重點 02 搭配 7 種色彩規劃，劃分艙等及菜色
最初 nendo 是以紅色紙鶴為發想，但在實際運用上，日航有分不同艙等，菜單也會因為不同航班而變化，且國際航班的備品會在不同國家和地區製作及印刷，若使用單一色彩會有落差。nendo 於是規劃出 7 種不同深淺的灰色做搭配，部分設計再結合摺紙元素的數量劃分。
例如，頭燈艙運用平靜、溫暖的灰色組合，商務艙採用淺灰色、深灰色搭配，用以呈現鮮明的現代感，經濟艙則運用三種淺灰色營造舒適感；針對各個艙等一致的備品，如口罩、耳塞、紙巾等，使用統一的中性灰色。
菜單上則以清爽和溫暖的兩種灰色，分別代表日本料理和西餐。托盤和餐具再另外搭配摺紙紋理的線條運用，讓設計能因不同菜單而變化，同時保有視覺上的統一感。
每個包裝上的文字元素都有 3 種語言（英文、日文和中文），設計上盡可能清晰、大方顯示。而為了讓使用者能更直覺地使用，儘管每個品項都不同，但有外包裝者，包裝開口和撕開的方向都統一用三角形和虛線標示。
