用質感設計商品、鮮明色彩，為顧客帶來正面快樂氣氛的生活用品店！

許多曾去過荷蘭的旅遊者，或住在海外的荷蘭人，對荷蘭最思念的店應該屬HEMA了。在荷蘭人生活裡，HEMA扮演的角色極像是我們對7-11的需求和喜愛，總是名列「荷蘭消費者最不可缺品牌」調查的前幾名。要說它是一間超市、一間家飾店，或文具店、服裝店，全都可以，因為它就是一個提供便利生活的綜合代表。

######直至2014年為止，HEMA在荷蘭已開設530間分店，在比利時、法國、德國、英國等國家也有，共將近700間分店。這也代表著，即使住在任何一個偏僻的荷蘭小鎮，大家仍然能到HEMA店裡，便利購買到充滿設計感的平價商品。


從1926年開店至今，不變的唯一是它的價格策略。以平價為導向的HEMA，也曾面臨抉擇策略，尤其自90年代起，消費者要求更多有質感及設計商品。於是HEMA加入許多流行，有趣的質感商品，並繼續保持實用性和好價格。這讓這位市場上已九十歲的巨人，繼續不斷的往前走，深入荷蘭每一個鄉鎮，以及包括比利時，法國，德國……等六個歐洲國家。



######HEMA設計部門裡有一本『設計聖經』，內容清楚列出屬於HEMA的顏色、圖案、材質……例如：色彩，永遠充滿朝氣，正面快樂氣氛。視覺陳列必須清楚明瞭，讓客人看一秒就知道重點。捨去無需的綴飾，唯獨留下乾淨、整潔。

######為了鼓勵年輕學子對設計的投入，自1983年起，每年會舉辦HEMA設計比賽。首獎能得到與HEMA一起將創意變成真實產品，並在店裡販售的機會。許多得獎作品，如今已成為HEMA經典款，且一直生產到現在。例如第一屆首獎，Nikolaï Carels設計的 「Teakettle Le Lapi」木把手熱水壺，已讓荷蘭瘋狂了二十年！ 


全店僅販賣自有品牌商品，每一件都出自公司內部的設計團隊。鮮明的色彩、簡單的線條、一視即懂的標示是HEMA設計原則。同時不誇張，不強調個人性格，所以他們的客人來自各種年齡，男女老少，各個國家。


######圖片提供＝HEMA