【詹偉雄專欄】台味變得性感,原因是食客的味覺、匠人的手藝在某個關鍵時刻中都被啟蒙了

2021/05/13
【詹偉雄專欄】台味變得性感,原因是食客的味覺、匠人的手藝在某個關鍵時刻中都被啟蒙了
攝影 / Emma SY Wang© Shopping Design
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身為一位饕客如我,不否認有各種偽善和虛華流盪食界,沒有錢貨供給,江湖也無法江湖,但我更關心諸多變遷力量中的「味道」,台味變得性感,一定有個體變化的原因

本文選自《Shopping Design》雜誌 2021/ISSUE 05「Taste 新台味」

十九世紀末的愛爾蘭才子王爾德(Oscar Wilde)曾這麼說:「在一頓美味晚餐之後,一個人可以原諒任何人,甚至於他的親戚。」大抵上我是同意這句話的,但坦白說,在我有生之年獲得寬宥的親人不多,因為台灣變得好吃,是這十年才有的事情。

這一則對歷史的抱怨有點嚴重,有必要解釋一下:首先,「台灣變得好吃」並不是說台灣過往沒有好吃的餐廳或食肆,而是說:好吃的地方變多了,來歷也多元了,當味道開始有了尊嚴,花個一百美元吃頓晚餐開始成為一件合理的事,當今一頓餐食之於饕客,得當作一樁嚴謹的希望工程來看待,早早幾個月前便須預作規畫,把其餘雜務排開,專心致志地調整心智,虛位以待。譬如說這個月25號早上9點,我必須準時私訊台北和平西路一家小餐酒館「草頭西」的主廚老闆,預訂他們家四月開張的午、晚餐席位,它的網頁上警告:不能打電話,只能私訊,因為店裡頭只有主廚一人打點所有事物,忙得很。周遭有朋友跟著恫嚇:手腳要快,一下子一個月就被訂滿。

一位年輕人大膽選擇以「廚師」作為職業,而且還供不應求,排隊到海角天邊,這事在十年前幾乎不可能。

我1985年入伍當兵,連長看我大學有在餐廳幫廚打工資歷,遣我去伙房管理四個伙食兵,四兵中年最少者為大廚,時年17,他抄起六尺菜剷時威風八面,卻不時悲嘆:退伍回家必需承接老爸鳳山川菜館家業,家中兄姊發奮讀書,矢志擺脫父親踞守陰暗廚房、著條短褲赤裸上身,揮汗如雨翻炒油煙下的菜餚,不時往鍋鑊中啐上一口痰的悲苦宿命——「只有最下等的人下人,才為廚師。」老爹一生抱怨,他自承讀書始終不得要領,中文字識不得五百,不得已在如夢少年之際就得走入阿修羅地獄。

我入伍前吃過的最美味,是在永康街的秀蘭小吃,走過八○年代到21世紀,台灣餐廳鮮少有店東敢將廚房裸身給食客看,秀蘭巷口的鼎泰豐是少數例外。

「台灣變得好吃」的另一個意思,是台灣這一代的食貨(foodies)與廚師,普遍有著一種普羅米修斯式的渴望,他們不以當季的美味為滿足,而是以下一季的新味覺來搏戰,供需雙方,進入了一場累得半死、沒有終點的馬拉松競賽。文化社會學者傾向於解釋這樣的社會變遷,是飲食進入了象徵符號創造與消費的過程——吃什麼,便代表你是哪種人;身為一位饕客如我,不否認有各種偽善和虛華流盪食界,沒有錢貨供給,江湖也無法江湖,但我更關心諸多變遷力量中的「味道」,台味變得性感,一定有著個體變化的原因:食客的味覺、匠人的手藝在某個關鍵時刻中都被啟蒙了。

我未必準確、但卻有幾分道理的觀察是:2007年法國米其林紅色指南首度登陸亞洲,選出第一批東京的米其林星級餐廳,是一個時間的關鍵點。雖然「帝國主義巨人」君臨天下,引發不少爭議和反彈,但它提出的五大客觀評鑑準則,確實是有說服力的:食材品質上乘與否、風味與烹飪的過人之處、廚師的創意、物有所值、廚房成果的一致性。紅色指南以自費密探的方式微服出巡,迴避餐廳間利益輸送的道德風險(2011年一份報告指出:米其林輪胎母公司每年補貼給指南1500萬歐元營運費用),更得東亞關係型社會裡新世代認同,套一句社會學裡的行話,米其林的到來,是帶著一把現代性的箭矢,穿透了亞洲最古老暗黑的關係網絡,重新建構出一幅光燦透明的美食地景。

21世紀相交,亞洲各國的社會都在世代交替,見多識廣的「木村拓哉世代」(泛指日劇中木村所飾演的不拘倫理、個性化、技能高超的專業角色)比起壓抑他們的上一代,更能體會「生命經驗」在擴展他們識見上所彰顯的恢弘角色,活用自身的感官,極盡可能地擷取新經驗,意味著他們更確認自身的獨特性,也更能創造性地、彈性地揣摩出技法,來面對工作與生涯的無窮抉擇。在這個新時代場景中,原本僅為集體團塊世代提供營養與飽足的一般食肆,自然逐步讓位給以創造體驗經濟為己任的高階料亭和新餐廳,因為飲食行為本身,不就是日常生活裡最具感官動能的時間體驗嗎?

2009年,我和妻子到歐洲作了一趟建築旅行,發狠在巴黎五天內吃了11顆星星的午、晚餐,事後證明這是一趟極其愚蠢的決定,每天晚上都吃到筋疲力竭,幾乎惶然地於桌邊睡著,所有動盪起迭的味覺太過集中,以致於日後回憶,幾乎全盤忘記到一絲不剩,但我在幾張餐巾紙上寫下的心得還留著,如果米其林餐廳有著某些共通性的味覺體驗美學,我自身的察覺是:一道菜的味覺要高度立體,例如酸、甜、醇厚、辣、苦(因此識得朝鮮薊)、甘……各踞餐餚一角,彼此交相攻錯,因此你的口腔得嚴陣以待,就怕掛一漏萬,吃得如走鋼索般緊張。此外,二星以上餐廳的擺盤,幾乎都可進入當代裝置藝術之林,譬如一碟有50種草葉漿果的青菜沙拉,活生生就是一把抓的春天氣息,對東方草包食客如我們,真是大開眼界,當然,這是厲害的象徵符號操作,這些精妙的手藝帶你進入美食的想像世界,反向地催生某一種專適的胃液分泌,換言之,你還沒嘗到它,就已經覺得美味了。但我至今仍耿耿有懷的是「美食是時間的技術」這一理解:在我們還沒睡意萌生之前,一道道菜餚端上,搭配著紅白酒與香檳的Wine Paring,其實是對時間體驗的奧妙調度與操作,每一道菜都對抗著前一道菜,又誘引著下一道菜,換言之,部分構成了整體,而整體又超乎所有部分之集合,我那時想到的是聆聽馬勒交響曲的經驗,光在一個樂章裡,就有不同樂器在數個主題間迸發如孤寂如昂揚等高反差情緒,一個一個連接起來,又好像聽一個故事般,獲得了神祇才有的領悟。

雖說台灣變好吃了,但嚴以持守的傳統台味並沒有消失,它們變成了多元味覺裡的在地標竿,也有更多年輕新銳,他們遙記旅行時某個番外記憶,將台灣食材融入那樣一種廣袤的想像,創作出一種全球在地化的新台味。雖然美食產業裡永遠不乏安東尼.波登所說各類口是心非、物慾橫流、附庸風雅的俗媚暗黑,但我仍相信當年法國作家巴爾札克(Honoré de Balzac)在諷刺巴黎中產階級的大部頭小說《人間喜劇》裡所說:「沒有人煩躁不安,我們沒聽說過有任何人在享用美好一餐後,仍會不快樂的。我們因遊蕩在一種平靜狀態而享受著,那是種一邊是哲學家的遐想、一邊是大口咀嚼動物之滿足的中間點,這種狀態,應該被稱作『美食的身體憂鬱』(physical melancholy of gastronomy)。」

巴爾札克是豪奢的美食家,據說一個晚上要吃掉100顆生蠔,而木村拓哉在演過美髮師、冰上曲棍球手、檢察官和國會議員後,終於也當上了米其林二星餐廳的主廚。

詹偉雄
1961年生於台中縣豐原鎮,台大圖書館學系、台大新聞研究所畢業。曾參與博客來網路書店與《數位時代》、《Soul》、《Gigs》、《短篇小說》等多本雜誌之創辦;著有《美學的經濟》、《球手之美學》、《風格的技術》等書,目前專職於文化社會學之研究。

本文選自《Shopping Design》雜誌 2021/ISSUE 05「Taste 新台味」,更多內容請點此試閱。

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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