>>管理我的電子報

仰角視覺操刀「物外 YSTUDIO」新 logo!提高識別度、保留書寫精神等 5 大重點,迎接品牌 10 週年新挑戰

2021/07/20 | | Stephie Chiu

迎接品牌 10 週年,台灣最具代表性的精品文具「物外 YSTUDIO」換上新 logo,5 個重點解析不只看設計,也有品牌迎接未來挑戰的新計畫與自信!

帶著台灣設計站上國際舞台,成立於 2012 年的「物外 YSTUDIO」以結合工藝與美感的銅製鋼筆,提供更富情感、更具溫度的書寫體驗,不僅登上《紐約時報》專題、日本《文房具雜誌》報導,更賣進美國古根漢美術館,至今開拓了全球 36 個國外市場。也是在品牌即將迎來 10 週年之際,「物外 YSTUDIO」審視一路以來的成長與變化,以及對於下一個 10 年的挑戰與應對,在保留最初精神的前提下,決定以新 logo 重新定調,並找來曾獲日本 Good Design、亞洲最具影響力設計獎的仰角視覺操刀。

物外 YSTUDIO 新 logo 浮雕和品牌經典商品展示圖
圖片提供/YSTUDIO

延續既有的標誌與造型,重新詮釋

走過 10 年成長,「物外 YSTUDIO」開拓了台灣和全球 36 個國外市場,品牌形象也必須隨之調整,展現更國際化、年輕但具時尚感的形象,且順應產品線的調整與擴張,以及精品文具、線上服務、聯名計畫和療癒課程等......,新 logo 必須有更多呈現以及運用上的可能性。

仰角與物外在分析後發現,相對於其他風格文具品牌,YSTUDIO 的形象必須保持一定程度的穩定,不適合大刀闊斧的改變,在來回的討論與溝通下,決定延續既有的標誌與造型,以當下市場熟知的語彙重新詮釋。

物外YSTUDIO歷年參與展覽
圖片提供/YSTUDIO
物外 YSTUDIO 品牌創辦人廖宜賢(左)、楊格(右)
圖片提供/YSTUDIO

設計重點 01 從典雅的小寫鉛字,改為全大寫歐文

物外 YSTUDIO 最初的 logo 與中文標準字是以典雅的小寫鉛字作為外型基底,呈現品牌創立時文藝且浪漫的年輕風格;重新定調新 logo 時,則改以全英文的 YSTUDIO 作為品牌名。仰角視覺解釋,一方面因為品牌已擁有一定知名度與市場,大寫字讓品牌在領域中更顯權威,且大寫的歐文筆畫清晰明確,能提高識別性也更具份量,說明 YSTUDIO 背負的使命感以及堅定的決心。

左邊是品牌創立時採用的 logo,右邊是為迎接明年品牌十週年而打造的新 logo。
圖片提供/YSTUDIO
重新定調「物外YSTUDIO」新 logo 時,從典雅的小寫鉛字,改為全大寫歐文。
圖片提供/YSTUDIO

設計重點 02 無襯線字體、更傾向幾何的造型

此外,標誌與歐文標準字更新為無襯線字體,更傾向幾何的造型,強調未來對於工藝與物質之外的探索可能性;筆畫佈局設計得較為寬扁,原因是繼承了活字的痕跡:在直線筆畫中的微緩曲線,是品牌不忘書寫的本質與時代所傾注的生命力,也是 YSTUDIO 一直以來強調「書寫的溫度、文字的重量」的意涵。

物外 YSTUDIO 新 logo 設計圖:無襯線字體,更傾向幾何的造型,筆劃佈局設計得較為寬扁。
圖片提供/YSTUDIO

設計重點 03 更自然感的有機圓

繼承了上一代的標誌特性,除了造型上處理得更俐落,也在外框的「圓」下了許多細節功夫,仔細看外框的圓並非正圓,而是微橢圓。

以更接近自然、手工感與有機感的微橢圓,呼應物外 YSTUDIO 一直強調的品牌性格。
圖片提供/YSTUDIO

仰角視覺思考著,作為一個劃定標誌空間感(品牌世界觀)的圖形,應該如何定義?此外,考量到未來標誌在筆頂或其他可能出現的情況,應該讓 logo 不具太明確的方向性;在這樣的拉扯下,最後提出了微橢圓的提案。因為比起完美的正圓來說,微橢圓更接近自然、手工感與有機感,這也是物外 YSTUDIO 一直強調的品牌性格。

設計重點 04 「物外」二字對於品牌的重新定義

物外 YSTUDIO 目前已在包含台灣在內的全球 37 國市場中銷售,但國外市場對於「YSTUDIO」與「物外」有記憶落差。若純粹以字面上的造型來看,也可能不會有太多身為亞洲品牌所帶來的文化印象。幾經討論後,決定單以「YSTUDIO」作為品牌名,而順應產品線的調整與擴張,「物外」兩字成為工藝、經典款的冠名,讓品牌在操作上有更多可能性,也讓產品定位更加清晰,更有連結性。

仰角與物外也請託了字體設計師許瀚文,授權使用空明朝,並由仰角為「物外」二字微調修整,更符合品牌調性。

物外 YSTUDIO 新 logo 中文字體使用空明朝體微調修整,更符合品牌調性。
圖片提供/YSTUDIO
過去使用的「物外」二字來自日星鑄字行。(左圖為物外隨行筆包裝)
圖片提供/YSTUDIO

設計重點 05 最微小的存在也斟酌講究

比起其他品牌,物外 YSTUDIO 產品的特性是會隨著使用時間而變更,因此需要更為留意新 logo 在產品上的狀態;另外則是因為文具的尺度大多很小,因此更需斟酌在不同的加工的方式(雷射、燙金......)以及使用的痕跡下,如何始終維持品牌標誌的辨識度。

除了品牌各種使用規範的制定,仰角視覺也花了很多時間琢磨在最小使用狀況下的微調,讓標誌在產品上成為柔軟而堅決的定義,伴隨不同的使用者,成為最美的獨白。

物外 YSTUDIO 新 logo 黑色鋼珠筆
圖片提供/YSTUDIO
物外 YSTUDIO 的新、舊 logo 於紅銅隨身鋼筆上的呈現。(上方為新 logo,下方為舊 logo)
圖片提供/YSTUDIO

過去物外 YSTUDIO 透過書寫創造溫暖的聯繫和情感,專注於製作良善的器物,未來 10 年會將重心放在文字與書寫上,鼓勵人們享受書寫,體驗文字的重量,連結彼此與探索自我,期盼發揮更大的影響力。

物外 YSTUDIO
https://www.ystudiostyle.com.tw/

仰角視覺
https://www.anglebrand.com/

請往下滑看更多精彩內容
加LINE好友
請往下滑看更多精彩內容
  • 追蹤我們
  • Follow Facebook
  • Follow Instagram
  • Follow Line
  • Follow Youtube
  • Follow Podcast
>>管理我的電子報