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東京奧運的 3 種詮釋!OMEGA、BBC、法國電視台廣告,以影像敘事展現日本文化與運動之美

2021/07/26 | | 郭思妤

同樣是 60 秒的廣告,說的都是奧運和日本文化,OMEGA、英國 BBC、法國公共電視台,端出完全不同的 3 支廣告!

由 2020 延至今年的東京奧運終於起跑,鐘錶品牌 OMEGA、英國電視頻道 BBC、法國公共電視台紛紛推出相關的影像廣告。同樣是 60 秒長的影片,這 3 個單位以截然不同的手法,來表現相同的主題——日本文化與奧運賽事。一起來看看,這 3 部精彩的作品!

OMEGA 奧運廣告:運動賽事、鐘錶、日本文化的絕妙交叉點


知名鐘錶品牌 OMEGA 近日推出廣告作品《Timekeeping and tradition: OMEGA meets Japan(計時與傳統:當OMEGA與日本相遇)》,極具巧思的畫面點出運動賽事、鐘錶、日本文化之間,絕妙的交叉點,引起許多網路討論。廣告畫面中,日本國旗「日之丸」與 OMEGA 手錶錶面結合成一個圓形;體操運動員的動作,就如同手錶的秒針一般畫圓移動;日本傳統打擊樂器太鼓,則和手錶的分鐘圈連成一氣。製作團隊透過精湛的畫面剪接,讓觀眾感受到日本文化、鐘錶工藝、運動賽事之間共通的美感。

順帶一提,OMEGA 也擔任本屆東京奧運官方指定計時的重要角色,自 1932 年便扛下這個重責大任,已有 90 年的歷史。

日本國旗與OMEGA手錶完好地結成一個圓。
圖片來源/OMEGA Youtube
圖片來源/OMEGA Youtube
運動選手和藝妓的臉,合而為一。
圖片來源/OMEGA Youtube

藏滿彩蛋的 BBC 廣告《Let’s Go There!》,手法彷彿一鏡到底


66 秒的 BBC 奧運廣告《Lets Go There!》,藏滿了 50 個彩蛋!以「僞一鏡到底」的手法完成,充滿設計感的人孔蓋打頭陣,卡哇伊風格的偶像歌手、被置入在電玩遊戲裡的奧運選手接連上場,鏡頭再轉向起源自日本的扭蛋,最後以五光十色的東京夜景融合攀岩運動為結尾,東京的速度感與現代感,都在廣告裡完整呈現。

BBC 的這支作品請到自家團隊 BBC Creative,攜手 Nexus Studios 和導演團隊 Factory Fifteen、日本當代藝術家 Fantasista Utamaro 共同完成。「我們透過寫實和虛幻交錯的手法刺激感官,讓環境(一個個的場景)本身來擔任廣告主角。能夠有機會以原創的設計和說故事技巧,重新詮釋日本景色,並將世界上廣受歡迎的運動賽事、各國運動員編織於其中,真是太棒了!」Factory Fifteen 在近期的訪問中表示。

滑板少年在讓人看得眼花撩亂的東京街頭,滑板運動於今年正式納入奧運項目。
圖片來源/BBC Youtube
日本以富有設計感的人孔蓋而知名,廣告中出現了以東京奧運為題的人孔蓋。
圖片來源/BBC Youtube
狹小的街邊店面,看得到電車玩具,滑板小模型,還有電視裡的體操選手。
圖片來源/BBC Youtube
廣告最後,以五光十色的東京夜景做結尾。
圖片來源/BBC Youtube

法國廣告《Le Sumo》:以日本傳統藝術歌頌運動之美


法國公共電視台的東京奧運廣告《Le Sumo(相撲)》採日本浮世繪畫風,故事由一座高山小屋開始,屋裡的相撲選手解下髮髻,背景換成猶如葛飾北齋《神奈川沖浪裏》的藍白海浪,相撲選手駕馭著浪板在海裡乘風破浪;下一個鏡頭裡,他成了滑板好手,日本傳統建築的屋簷是他炫技的絕佳場地;緊接著攀岩、籃球、撐竿跳高等奧運競賽項目也一一出現,最後相撲選手從天而降在由隈研吾設計的場館國立競技場中央。

這支廣告由法國廣告公司 Mullenlowe Group 提案並執行,相撲角色請到法籍插畫家 Stéphane Levallois 操刀,巧妙揉合日本傳統藝術浮世繪以及日本國粹相撲運動,不論形式或是內容都在在彰顯日本文化之美,而影片中也介紹了滑板、攀岩、衝浪這三項今年正式納入奧運競賽項目的運動。

乘風破浪的相撲選手,衝浪運動也在今年首度被納入奧運比賽項目。浮世繪畫風的浪花,讓人不自覺地聯想到葛飾北齋名作《神奈川沖浪裏》。
圖片來源/MullenLowe France Youtube
相撲選手利用竹子做道具,撐起跳躍飛過日式傳統鳥居。
圖片來源/MullenLowe France Youtube
攀岩也是今年才開始的奧運項目。
圖片來源/Motion Picture Company
最後相撲選手從天而降在由隈研吾設計的場館國立競技場中央。
圖片來源/MullenLowe France Youtube

3 支廣告在同樣 60 秒的時間內,試圖揉合日本文化與運動賽事之美,並呈現出各自的獨特視角。OMEGA 廣告裡的東京奧運,就如同該品牌一般雋永優雅。英國 BBC 則看見東京的豐富與快節奏,其中的 50 個彩蛋,讓人忍不住一看再看,每次都有新的發現。法國公共電視台的《Le Sumo》則是透過傳統浮世繪的視覺手法,引起人們對東京奧運的期待。

郭思妤 / Shopping Design 編輯
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