東京奧運的 3 種詮釋！OMEGA、BBC、法國電視台廣告，以影像敘事展現日本文化與運動之美

由 2020 延至今年的東京奧運終於起跑，鐘錶品牌 OMEGA、英國電視頻道 BBC、法國公共電視台紛紛推出相關的影像廣告。同樣是 60 秒長的影片，這 3 個單位以截然不同的手法，來表現相同的主題——日本文化與奧運賽事。一起來看看，這 3 部精彩的作品！

OMEGA 奧運廣告：運動賽事、鐘錶、日本文化的絕妙交叉點

知名鐘錶品牌 OMEGA 近日推出廣告作品《Timekeeping and tradition: OMEGA meets Japan（計時與傳統：當OMEGA與日本相遇）》，極具巧思的畫面點出運動賽事、鐘錶、日本文化之間，絕妙的交叉點，引起許多網路討論。廣告畫面中，日本國旗「日之丸」與 OMEGA 手錶錶面結合成一個圓形；體操運動員的動作，就如同手錶的秒針一般畫圓移動；日本傳統打擊樂器太鼓，則和手錶的分鐘圈連成一氣。製作團隊透過精湛的畫面剪接，讓觀眾感受到日本文化、鐘錶工藝、運動賽事之間共通的美感。

順帶一提，OMEGA 也擔任本屆東京奧運官方指定計時的重要角色，自 1932 年便扛下這個重責大任，已有 90 年的歷史。

日本國旗與OMEGA手錶完好地結成一個圓。 圖片來源／OMEGA Youtube

圖片來源／OMEGA Youtube

運動選手和藝妓的臉，合而為一。 圖片來源／OMEGA Youtube

藏滿彩蛋的 BBC 廣告《Let’s Go There!》，手法彷彿一鏡到底

66 秒的 BBC 奧運廣告《Lets Go There!》，藏滿了 50 個彩蛋！以「僞一鏡到底」的手法完成，充滿設計感的人孔蓋打頭陣，卡哇伊風格的偶像歌手、被置入在電玩遊戲裡的奧運選手接連上場，鏡頭再轉向起源自日本的扭蛋，最後以五光十色的東京夜景融合攀岩運動為結尾，東京的速度感與現代感，都在廣告裡完整呈現。

BBC 的這支作品請到自家團隊 BBC Creative，攜手 Nexus Studios 和導演團隊 Factory Fifteen、日本當代藝術家 Fantasista Utamaro 共同完成。「我們透過寫實和虛幻交錯的手法刺激感官，讓環境（一個個的場景）本身來擔任廣告主角。能夠有機會以原創的設計和說故事技巧，重新詮釋日本景色，並將世界上廣受歡迎的運動賽事、各國運動員編織於其中，真是太棒了！」Factory Fifteen 在近期的訪問中表示。

滑板少年在讓人看得眼花撩亂的東京街頭，滑板運動於今年正式納入奧運項目。 圖片來源／BBC Youtube

日本以富有設計感的人孔蓋而知名，廣告中出現了以東京奧運為題的人孔蓋。 圖片來源／BBC Youtube

狹小的街邊店面，看得到電車玩具，滑板小模型，還有電視裡的體操選手。 圖片來源／BBC Youtube

廣告最後，以五光十色的東京夜景做結尾。 圖片來源／BBC Youtube

法國廣告《Le Sumo》：以日本傳統藝術歌頌運動之美

法國公共電視台的東京奧運廣告《Le Sumo（相撲)》採日本浮世繪畫風，故事由一座高山小屋開始，屋裡的相撲選手解下髮髻，背景換成猶如葛飾北齋《神奈川沖浪裏》的藍白海浪，相撲選手駕馭著浪板在海裡乘風破浪；下一個鏡頭裡，他成了滑板好手，日本傳統建築的屋簷是他炫技的絕佳場地；緊接著攀岩、籃球、撐竿跳高等奧運競賽項目也一一出現，最後相撲選手從天而降在由隈研吾設計的場館國立競技場中央。

這支廣告由法國廣告公司 Mullenlowe Group 提案並執行，相撲角色請到法籍插畫家 Stéphane Levallois 操刀，巧妙揉合日本傳統藝術浮世繪以及日本國粹相撲運動，不論形式或是內容都在在彰顯日本文化之美，而影片中也介紹了滑板、攀岩、衝浪這三項今年正式納入奧運競賽項目的運動。

乘風破浪的相撲選手，衝浪運動也在今年首度被納入奧運比賽項目。浮世繪畫風的浪花，讓人不自覺地聯想到葛飾北齋名作《神奈川沖浪裏》。 圖片來源／MullenLowe France Youtube

相撲選手利用竹子做道具，撐起跳躍飛過日式傳統鳥居。 圖片來源／MullenLowe France Youtube

攀岩也是今年才開始的奧運項目。 圖片來源／Motion Picture Company

最後相撲選手從天而降在由隈研吾設計的場館國立競技場中央。 圖片來源／MullenLowe France Youtube

3 支廣告在同樣 60 秒的時間內，試圖揉合日本文化與運動賽事之美，並呈現出各自的獨特視角。OMEGA 廣告裡的東京奧運，就如同該品牌一般雋永優雅。英國 BBC 則看見東京的豐富與快節奏，其中的 50 個彩蛋，讓人忍不住一看再看，每次都有新的發現。法國公共電視台的《Le Sumo》則是透過傳統浮世繪的視覺手法，引起人們對東京奧運的期待。