入圍金曲最佳 MV!專訪《甘吧爹ㄋㄟ》導演蔡宜豫:將生活裡每場小悲劇,化作令人會心一笑的手製動畫

2022/06/27
入圍金曲最佳 MV!專訪《甘吧爹ㄋㄟ》導演蔡宜豫:將生活裡每場小悲劇,化作令人會心一笑的手製動畫
圖片來源/蔡宜豫、《甘吧爹ㄋㄟ》MV
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在這部入圍金曲最佳 MV 的作品中,蔡宜豫以逐格動畫表現出生活裡的種種衰事。樸拙而充滿溫度的手法不僅帶給觀眾耳目一新的體驗,更呈現出平凡日常裡的亮點。

在 Google Meet 視窗裡,採訪開始前蔡宜豫問:需要打開鏡頭嗎,我說可以開也可以不開。
蔡宜豫選擇不開。她說自己是個很害羞的人,在北藝大讀新媒體藝術學系研究所時,之所以創作裝置藝術「一隻箱子裡的羊/Three Holes」,就是覺得自己很像《小王子》故事中那隻總待在箱子裡的綿羊。但是這箱子並非密閉,有著三個孔洞。待在裡頭的靈魂,其實還是希望能與外面的世界有所連結。

蔡宜豫
《一隻箱子裡的羊/Three Holes》,當觀眾從孔洞窺探箱中,可以看到小嬰兒、貓咪,甚至是你自己的臉。 圖片提供/蔡宜豫
蔡宜豫
圖片提供/蔡宜豫

樸拙質感與鮮明節奏,是手作動畫獨有的迷人魅力

蔡宜豫是這次入圍金曲獎最佳 MV 的《甘吧爹ㄋㄟ》導演。問她對於這次入圍有什麼想法?「還蠻開心的,覺得多年來在逐格動畫上的努力有被看見,也能感受到金曲獎對不同作品形式的多元觀點。」大學就讀大葉大學視傳系,蔡宜豫開始對「動畫」這種結合平面與動態影像的領域感興趣,此外也深深受到《王牌冤家》導演米歇·龔德里(Michel Gondry)及捷克導演楊·斯凡克梅耶(Jan Švankmajer)作品中虛實交錯、蒙太奇手法的影響,以及他們作品中結合不同視覺呈現方式的奇思妙想。她的大學畢製作品《PaperTrick》,便是一部以「紙」作為靈感,充滿想像力與懷舊感的短片。

在 CG 動畫盛行的當代,蔡宜豫仍堅持以手繪逐格動畫的方式創作,她認為「手作感」其實可以塑造出一種特殊的質感,或者可以說是一種笨拙感,而這就是魅力所在。「雖然現在電腦也能做到一樣的事,用特效製造出手作質感,但那個感覺還是不一樣。」數位動畫的節奏過於流暢快速,逐格動畫有著明顯段落感,反而獨具特色。

蔡宜豫
圖片來源/蔡宜豫
蔡宜豫
圖片提供/蔡宜豫

虛實結合的照片剪貼,《甘吧爹ㄋㄟ》的城市狂想

這樣的特色,也延續到《甘吧爹ㄋㄟ》。此作使用照片為主要素材,以剪貼方式堆疊出一位打工女子「有點衰」的一天。蔡宜豫說,其實這次製作她並沒有預先畫好非常精準的分鏡,在人力資源有限的情況下,主要注重的是整體畫面的氣氛。「像是 MV 開頭,原本只是很一般的起床畫面,但希望呈現出來的是更舒適的感覺,因此改成現在這樣以早餐作為背景的設計。」另外蔡宜豫也提到,其中一幕換衣服的場景原本拍得很唯美,「但余佩真說,表情太冷靜了,不夠慌!因此有再重拍。」作為一名動畫導演,砍掉重練是常有的事,需要具備面對許多個「重來一次」的勇氣。
蔡宜豫與余佩真的合作契機,得回溯到 5、6 年前,兩人同在一家餐廳打工而認識。蔡宜豫的作品《生活小悲劇》,主題與這次的《甘吧爹ㄋㄟ》不謀而合,因而促成了這次的共事。余佩真除了音樂創作者身分,同時也是演員,這次她更親自擔綱演出 MV ,生動的演出,為此作帶來笑中帶淚的喜劇荒謬感。

蔡宜豫
圖片來源/蔡宜豫
蔡宜豫
圖片提供/蔡宜豫
蔡宜豫
圖片提供/蔡宜豫
蔡宜豫
可以發現人物下巴處多疊了一張下嘴唇部位的照片,除了讓表情更靈動,也讓主角能跟著歌曲對嘴唱。 螢幕截圖/甘吧爹ㄋㄟ - 余佩真JenJen

小悲劇,其實也可以很有趣

《生活小悲劇》是蔡宜豫創作歷程中很重要的里程碑,不只影響了後作《甘吧爹ㄋㄟ》的情節、主題與創作手法,也能看得出導演強烈的個人風格。如同作品名稱,從影片中大致可以歸類幾種「生活中發生的小悲劇」,例如飲料打翻、切菜切到手、衣服/襪子破洞,以及寵物搗亂等等。種種案例不僅引起許多人的共鳴,蔡宜豫還創了個「生活小悲劇/ Tiny Tragedy In Life」臉書粉絲團,以類似廣播電台口吻的文字風格,邀請網友投稿生活中的那些小悲劇。以欣賞、輕鬆的態度化解看似惱人的日常,似乎悲劇也沒那麼悲劇了。

蔡宜豫
《生活小悲劇》結合真實照片與手繪元素,打造虛實交錯的流動感。 圖片提供/蔡宜豫
蔡宜豫
打翻的珍珠奶茶。 圖片提供/蔡宜豫
蔡宜豫
破洞的襪子,露出一截腳趾。 圖片提供/蔡宜豫

在創作手法上,蔡宜豫先是將悲劇發生當下的畫面以照片呈現,再以手繪動畫方式補足悲劇前、悲劇後的心境與狀況。「原本想過用拍影片的方式重演一遍悲劇發生當下的情況,但那樣就有點不自然,變成是刻意去還原。」蔡宜豫的鉛筆線條不僅輕盈靈動,同時卻也可以很粗獷,以大面積塗色的方式營造出混亂感、衝擊感。另外在影片畫面中,也經常可見大量留白以及被擦拭過的鉛筆痕跡、皺皺的紙張,這些元素都是讓這部作品得以擁有濃濃「生活練習感」影像風格的主因。

著眼於生活中的每個小細節,從打翻的咖啡到大樓街景都是靈感

蔡宜豫格外在意生活中的各種小細節。確實,無論《生活小悲劇》、《甘吧爹ㄋㄟ》,或是早期的作品,無一不是從日常中取材。她認為,靈感來自「好好生活」,用心感受每一個瞬間,到後來反而會漸漸放下對技術的追求,轉而探索自己關心什麼、在意什麼。
像是《甘吧爹ㄋㄟ》的打工族日常,在設定主角大概會發生哪些事時,除了參考了自身經驗,更融入了《生活小悲劇》出現過的部分情節。此外,在場景設計上也來自對城市街景的觀察,「忠孝東路那邊有棟玻璃外牆的大樓,很特別的是它中間有一橫排玻璃,剛好能映照出馬路上的車子。」特別的街景成為創作靈感,並在副歌橋段一再登場,搭配著主角這一天的每個時刻,頗有種從全知視角反映人間百態的韻味。

蔡宜豫
《甘吧爹ㄋㄟ》中快灑出來的咖啡,畫面中的液體部分反而以堅硬的視覺質感呈現,十分有特色。 圖片提供/蔡宜豫
蔡宜豫
特別的大樓景觀,在 MV 中也加入了此一特色。 螢幕截圖/甘吧爹ㄋㄟ - 余佩真JenJen

不過全手工製作的逐格動畫,費工可想而知。《甘吧爹ㄋㄟ》製作期共花了一年半多,遠遠超出一般商業合作的規模。畫面中出現許多細碎的照片物件,都需要一一喬好角度、微調、剪貼。因此蔡宜豫也說,身為動畫創作者真的需要很有耐心,畢竟這是一門慢工出細活的藝術。「有時候我一天雖然只完成了一個小片段,但是就會不停重播那一段,看著畫面動起來覺得很有成就感。」她笑道。即使製作逐格動畫需要耗費許多心思,蔡宜豫依然喜愛並沉浸在影像創作的世界裡。

蔡宜豫
《甘吧爹ㄋㄟ》製作過程。 圖片來源/蔡宜豫
蔡宜豫
《甘吧爹ㄋㄟ》製作過程。 圖片提供/蔡宜豫

動畫開啟了通往外在新世界的一扇窗,但在蔡宜豫的鏡頭下,動畫卻又帶領著我們回到那些圍繞在身旁最平凡無奇,甚至還有點小悲劇的日常。也許,透過最質樸的手作逐格動畫,這些藏在生活縫隙裡的喜怒哀樂才能顯現出它最大的魅力。

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
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11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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