2022 桃園富岡鐵道藝術節登場!27 件裝置藝術作品、6 場音樂表演,體驗老火車往日風華

2022 桃園富岡鐵道藝術節登場!27 件裝置藝術作品、6 場音樂表演,體驗老火車往日風華
圖片來源/桃園市政府文化局
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2022 桃園富岡鐵道藝術節即將開跑!共有 27 件裝置藝術作品、6 場音樂會以及多場藝術導覽、工作坊,並搭乘蒸汽老火車體驗客庄、感受富岡小鎮的浪漫。

由桃園市政府和交通部臺灣鐵路管理局共同主辦「2022 桃園富岡鐵道藝術節」,將於 7 月 28 日至 8 月 7 日舉辦,範圍從富岡火車站至三連陂、伯公岡公園、富岡運動公園,並沿著鐵道延伸臺鐵富岡車輛基地,共規劃 27 件精彩裝置藝術作品,而今年新增了 17 位藝術家參與,計 10 件新創作。

另外重頭戲是可以搭乘「CK124」蒸汽老火車,體驗舊式火車的魅力,以及 6 場表演音樂活動、11 場主題活動,包括藝術工作坊和藝術定點導覽。以富岡豐厚客家人文為基底,與鐵道共生共榮,發掘在地特有的生活美學,從日常生活、藝術創作和自然人文等不同面向體驗富岡。

10 件裝置藝術新創作

今年邀請共 17 位藝術家參與,計 10 件新創作,邀請張惠蘭老師擔任整體藝術策展,提出「富岡好所在」為引,藝術家團隊透過前期田野調查及資源分析方式,並進行實地訪談、交流,進一步作環境色彩調查,了解場域之自然、人文歷史等背景,進而發想出結合在地視覺語彙、色彩計畫、材料規劃等進行裝置創作。

其中量體最大為藝術家范承宗〈落來坐〉,在富岡運動公園搭起一座大型裝置,感性自然竹材交織在理性金屬結構間,充滿人字縱橫交錯的造形如作品命名「落來坐」,絡繹不絕的人們入內坐下歇息片刻,一如過往聚落裡相聚大樹下、家門前、巷子內的日常風景。

2022 富岡鐵道藝術節
落來坐 圖片來源/桃園市政府文化局
2022 富岡鐵道藝術節
落來坐 圖片來源/桃園市政府文化局
2022 富岡鐵道藝術節
落來坐 圖片來源/桃園市政府文化局

在中正路與新明街口民宅牆面上的,則是藝術家郭奕臣的〈富岡掉了一粒米-台地新構造運動〉,依循著牆面軌跡繪製一座巨型「伯公岡臺地」(富岡原名「伯公岡」)等高線地形圖並結合測量人體身高的公共藝術,象徵富岡的歷史就像是一粒米落在陂塘上激起的層層漣漪,不斷地向外擴展發散。

2022 富岡鐵道藝術節
富岡掉了一粒米 台地新構造運動 圖片來源/桃園市政府文化局
2022 富岡鐵道藝術節
富岡掉了一粒米 台地新構造運動 圖片來源/桃園市政府文化局
2022 富岡鐵道藝術節
富岡掉了一粒米 台地新構造運動 圖片來源/桃園市政府文化局

同為藝術家郭奕臣的作品〈碾米冊〉,以碾米石磨造型改造而成的具有農業、客家米食文化特色的裝置藝術,分別放置在老街上具有特色與歷史的不同店家,如:信義飲食部、伯公小吃、東光香鋪、錦美豆花店、富富小山岡等地,展覽期間並舉辦獨立書店相關教育推廣工作坊,重現一條屬於富岡文化特色的碾米冊街屋。

2022 富岡鐵道藝術節
碾米冊 錦美豆花 圖片來源/桃園市政府文化局
2022 富岡鐵道藝術節
碾米冊 錦美豆花 圖片來源/桃園市政府文化局

除了台灣的藝術家,也邀請到日本藝術家鈴木貴彥,創作〈全球商店計畫-裕福商店〉,作品就放置於富岡老街上的雜貨老店「裕福商店」。他認為每個城鎮都有一些小小的私人商店,這些商店的顧客通常都是居住在附近的人們,這類商店只需要掛個招牌並不需要作廣告,然而像是知名的漢堡、炸雞連鎖店則是不遺餘力的在全世界作廣告,所以在這個計畫中嘗試著將這些小商家宣傳推銷到世界各地。利用 3D 列印、壓克力的方式做出十分擬真的懷舊雜貨店,十分可愛!

2022 富岡鐵道藝術節
全球商店計畫-裕福商店 圖片來源/桃園市政府文化局
2022 富岡鐵道藝術節
全球商店計畫-裕福商店 圖片來源/桃園市政府文化局

獨家體驗:搭乘蒸汽老火車、6 場音樂表演

第一屆 2020 年富岡鐵道藝術節由蒸汽國王 DT668 打頭陣,今年則由國寶級 CK124 蒸汽老火車駛進富岡,並於富岡焊軌隊第一股線道展出鐵道文化展,展現富岡在地特有的鐵道生活美學,邀請臺鐵退休員工擔任定時導覽員,自 7 月 31 日至 8 月 7 日起,每日 3 場導覽,帶大家了解鐵道的歷史文化。

2022 富岡鐵道藝術節
圖片來源/桃園市政府文化局
2022 富岡鐵道藝術節
圖片來源/桃園市政府文化局

同時也舉辦 6 場音樂表演,結合流行音樂、客家文化、民俗技藝和民歌時代等面向,邀請到去年入圍最佳客語專輯獎和年度專輯獎兩項金曲大獎的新生代樂團「少女卡拉」、 臺灣當代客語流行音樂音樂家「謝宇威」和致力於傳統文化傳承的「十鼓擊樂團」、「九天民俗技藝團」……等精彩演出。

2022 富岡鐵道藝術節
十鼓擊樂團 圖片來源/桃園市政府文化局

探索藝文:藝術工作坊及藝術定點導覽

另外,在藝術節期間可以預先報名藝術定點導覽輕旅行,在火車站集合出發以徒步方式行進,沿途介紹火車站、圖書館、郵局、派出所、富岡國小、伯公岡公園、信義街等在地歷史,以及自然風貌,包含新作品 6 件、歷年作品 8 件,共 14 件裝置藝術作品。藝術家藉由書寫空間的手法將其所想表達的理念,傳達給觀者,以不同的視角闖進小鎮巷弄,體驗在地生活,感受這美麗的農村與市街交錯的客庄!

2022 富岡鐵道藝術節
由張惠蘭x王崧合x吳秋樺x張芸家x陳梓聰(香港)x陳麒文x梁軒睿共同創作的藝術牆面〈富岡日常〉 圖片來源/桃園市政府文化局

2022 富岡鐵道藝術節
日期:2022 年 7 月 28 日(四)- 8 月 7 日(日)
時間:09:00-18:00
地點:桃園富岡火車站及其周邊街區
官網:https://www.fugang-art.tw
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【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒
圖片來源/李宜軒、StudioPros and The Rebranding Lab™
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由 StudioPros 設計公司發起的「品牌重塑實驗室」計畫,為市場上的品牌做實驗性重塑,原因為何?創辦人李宜軒解析 3 大品牌設計與設計過程困境!

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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專欄人物介紹
台灣設計師,StudioPros 創辦人暨設計總監。曾任於 IBM Consulting 團隊,專注以User Experience 為出發導入各面向之設計,擅長於跨領域整合,建構品牌的可能性。

品牌重塑實驗室是由 StudioPros 發起的一個長期計畫,我們會定期帶領對於品牌有興趣的夥伴,一起實踐品牌體驗的研究方法,實驗性地為市場上的品牌進行重塑。我們認為品牌再造的議題並不僅是優化視覺,更需要將使用者需求及體驗導入品牌設計流程,以更有脈絡的方式研究並定義品牌,創造視覺與策略並蓄的成果。而這一篇文章,希望透過與大家分享「品牌重塑實驗室」的執行初衷與內容,說明 StudioPros 如何透過其實踐我們的設計理想。

品牌重塑實驗室會議場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

為什麼開始執行品牌重塑實驗室?

原因一、設計前釐清問題、了解使用者的重要性長期被忽略

過去我曾任職於 IBM,時常與團隊一起打造各種產品,當時我們總是會花許多時間做使用者研究、易用性測試,透過各種設計方法,客觀地頗析產品遇到的問題,釐清真正要解決的內容,接著才往後進行產品開發。而創立公司後,開始接觸到大量品牌重塑的相關議題,我發現「先釐清問題、了解使用者」的思維很容易礙於時程而被草草帶過,設計過程常為求快只考慮設計團隊或組織高層的主觀偏好,甚至是來自客戶窗口的臆測。這樣的狀態,雖然前期執行上會很迅速,但當進入設計決策時,極度容易懸而不決,發生走到最後卻全部重來、無法有共識的狀況。

設計偏好難免主觀,但著實不該將所有需求與討論都集中在設計團隊或內部組織的偏好上,除了過程沒效率外,最終也未必能為品牌帶來更好的銷售與成果,有可能只是產出一個「比較順眼」的視覺。也因此,在執行設計前先釐清問題、了解使用者顯得非常重要,透過該流程,大家可以站在同一個角度判斷設計方向,後續討論視覺方向時,才能客觀地以使用者的角度去思考。

品牌重塑實驗室品牌共識工作坊場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因二、視覺設計教育常只重視覺不重策略,設計難以對症下藥

大部分設計系學生的求學生涯裡,總是花非常多時間琢磨視覺,不斷追求技法或技術。可是當離開學校進入職場後,總會發現有一道難以跨越的鴻溝 —— 視覺做得再好,提案仍有可能不會過。專案會不會被客戶買單,很大一部分取決於設計策略,以及是否有解決客戶的問題。

設計策略並非只單就視覺討論線條粗細、字體風格、以及圖案的意義,而是需從更宏觀的角度討論,例如,對應不同市場切入點與目標族群而產出的視覺風格、專注於不同品牌技術特性的視覺詮釋方式等。而解決客戶問題時必須對症下藥,因此找到真正的「症狀」是非常重要的。

但很遺憾的是這樣的心法,在我的求學生涯裡無從學起,需要自己進入職場不斷受挫才慢慢理解。也因此,我們希望透過「品牌重塑實驗室™」的議題實驗,拓展參與者對設計的另一層思考。

從策略到設計的思考發散過程 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因三、商業專案中大膽的改變與創新不易

許多大型國際品牌在品牌重塑後,常受人詬病整體感覺沒有改變,卻花了一堆錢。但這是非常合理的狀況,因為當組織龐大,產品影響力也十分巨大時,就算是很小的改變,也可能造成巨大的影響。企業要對消費者、投資者負責,一昧地改變也的確風險過大,但這也不代表不能做很大的改變;既然商業上需與現實妥協,那實驗專案就必須可以更大膽地發揮,我們希望可以透過實驗性的方式,提供企業端一些不同的可能性。

品牌重塑實驗室創造的成果與影響

有許多問題難以一時被改變,我們也很難用一己之力去改變現況。但若希望環境有所不同,還是需要開始行動。因此我們帶領了許多對於品牌有興趣的同學、設計師們一起創作與實驗。目前已經走到了第四年,完成四屆共八組作品。以下舉幾個近期案例與各位分享。

案例一|第四屆作品:台積電禮品部品牌識別與體驗設計

台積電禮品部品牌識別與體驗設計(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

台灣積體電路製造公司,簡稱台積電或 TSMC,為全球市占率最高的半導體製造廠,全亞洲市值排名第一的公司。我們發現台積電在品牌系統與規範較為缺乏,導致對外或對內的禮品外觀與包裝常常沒有應用的標準,因此收禮者無法藉由視覺辨識出企業的品牌獨特性。此專案透過前期研究、洞察並擬定設計策略,為台積電重新定義品牌調性,替企業規劃品牌完整的面向,透過禮品部推出具辨識性、一致性和品牌價值的企業紀念品,以此加深員工及客戶對台積電企業形象的認同感。

品牌切分策略提要(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

案例二|第四屆作品:臺北大縱走品牌識別與體驗設計

臺北大縱走品牌識別與體驗設計 ( 設計團隊 : 楊皓鈞、顏沛沂、柯松佑 ) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

由臺北市政府 107 年所推出的臺北大縱走,是長 130 公里共 8 段路程的都會型長距離健行路線,也是首都第一條長距離步道,以全民參與和感受臺北山林魅力為本,使大眾能從不同角度一窺臺北全景。然而,當大眾想到臺北大縱走時,可能會有一種模糊的印象,「似乎只是一條普通的登山步道」;因缺乏具體的訊息和鮮明的品牌形象,使人難以感受到這個品牌獨特之處與吸引力。

因此我們以品牌重塑的角度,透過研究分析強化品牌核心價值及定位,重塑識別改善品牌印象和使用者體驗。

除了以上兩組案例,過去我們也已深入不同議題,探索不同品牌的可能性,如:小北百貨、四海遊龍、台灣大車隊、台糖、維力炸醬麵;此外,我們也曾為防疫問題思考與設計解決方法。

其他案例示意 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

寫在文末

我們希望這篇文章除了分享品牌重塑實驗室的脈絡和心法外,更期待透過以上內容,提供對於品牌有興趣的設計師或業主不同的思維方法。設計師若希望更了解品牌設計的流程,除了花時間在視覺外,不妨也可以思考,是不是能透過更完整的研究流程,試著去重新整理思維,或許會發展出很不一樣的結果。

願各位都可以在探索設計的過程中找到成就感與熱情。

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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更多關於「品牌重塑實驗室」
完整作品:https://www.behance.net/trlab
官方網站:https://www.therebrandinglab.com/

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