酩悅・軒尼詩——路易・威登集團（LVMH）日前於法國巴黎最大創新創業盛會 Viva Technology 發布與知名遊戲公司 Epic Games 聯手的消息，LVMH 旗下 LV、寶格麗、芬迪（FENDI）、迪奧（DIOR）等品牌將可以借助 Epic Games 的虛幻引擎（Unreal Engine），打造出虛實交錯的諸多體驗，包括虛擬試衣間、時裝秀、360 度產品輪播、VR 及元宇宙等。
根據彭博（Bloomberg）的報導，兩者間的合作不但可以協助精品品牌在「設計」與「製造」時準確地看到產品的外形，作為設計人員發想創意的搖籃，也可以提供終端消費者更多元的購物、展售及文化體驗。
可以預期的是，LVMH 未來將可以運用 Epic Games 旗下強大的創作工具 Fortnite creator 打造 360 度產品輪播、擴針實境、時裝秀等虛實整合的全新展演方式。Epic Games 副總裁 Bill Clifford 表示，「透過此次與 LVMH 的合作，我們可以與精品設計師配合，使用 Epic 高級創作者工具系統，改變實體和虛擬產品的創作方式。」
虛幻引擎（Unreal Engine）
是一款由 Epic Games 開發的遊戲引擎。該引擎主要是為了開發第一人稱射擊遊戲而設計，但現在已經被成功地應用於開發類比遊戲、恐怖遊戲、角色扮演遊戲等多種不同類型的遊戲。虛幻引擎除了被用於開發遊戲，現在也用於電影的虛擬製片（Virtual Production）等多種娛樂類型應用。
穿越時空的 VR 體驗
在此次 Viva Technology 會場中，LV 結合多項虛實整合技術，使參觀者可透過配戴 VR 眼鏡，親身體驗歷史悠久的 LV 工坊、創辦人位於塞納河畔的居所，以及 LV 位於義大利羅馬的總部，藉由 VR 眼鏡裡呈現出栩栩如生的景象，讓參與者透過實際的「近身參與」更了解 LV 品牌的文化與脈絡，同時亦能想像自己也身在其中，體驗感加倍。
針對 LVMH 與 Epic Games 此次合作，許多人抱持著觀望態度，同時也好奇，究竟這樣的合作將會帶領精品品牌朝向什麼方向前進？元宇宙是否會是下一個商機所在？又或者，還有哪些基於此技術的可能性將會出現？
對此，LVHM 表示，早在兩品牌宣布組成策略聯盟之前，LVMH 就已經與 Epic Games 展開合作，例如在 VivaTech 2022 中，Epic Games 便使用虛幻引擎，為 LVMH 旗下品牌寶格麗打造一座「虛擬羅馬」的元宇宙體驗基地，「虛擬羅馬」的概念顧名思義，便是在元宇宙的羅馬裡打造一座超現實、夢幻般的寶格麗城市；同年，LVMH 也推出了虛擬大使 Livi，突破「真人」的框架，並賦予他主持與代言等諸多工作。
延續至今，基於與 Epic Games 的合作，LVMH 也在將透過虛擬方式重現 2023 年 1 月舉行的 2023 秋冬男裝秀，該體驗將由 Epic 的虛幻引擎、MetaHuman 技術和 Reality Capture 設計組成。觀眾可以在短短 6 分鐘之內身歷其境，彷彿真正走進盧浮宮 Cour Carrée，跨時空進到 2023 年 1 月 LV 秋冬男裝秀的現場，且除了虛擬體驗之外，參與者還可以快速地瀏覽、欣賞 LV 男裝系列的精選造型與創意作品，自由穿梭在 Showroom 的七個展廳之中。
體驗新世代
LVMH 集團對進軍元宇宙究竟有多認真？LVMH 集團董事總經理 Toni Belloni 表示，與 Epic Games 的合作將有助於集團加速 3D 工具和元宇宙生態系方面的專業知識、技術建構，「我們一直致力於創新，為客戶帶來嶄新的體驗，互動遊戲的成熟是我們對於『體驗市場』的主要觀察，當消費者對於這類型的文化消費愈加熟悉，我們就應該更有效地透過這些數位、虛擬的媒介，與年輕一代互動。」
體驗時代即將來臨，又或者說已經無所不在，無論這樣的體驗來自於純虛擬、純實體，抑或是虛實整合的場景，對於品牌而言，革新都是不可避免的，遠眺下一個世代，體驗是與消費者建立更深的互動與連結，最直接且有效的方式。
資料來源：Lifestyle Asia、designboom
