本文選自《Shopping Design》雜誌 2023／夏季號 THE STAY ISSUE・理想的居者
「若你想要打造一艘船，不該先邀請大家收集木頭、分配工作、發號施令。相反的，是先激發他們對海洋無盡廣闊的想望。」
(If you want to build a ship, don’t drum up the people to gather wood, divide the work and give orders. Instead, teach them to yearn for the vast and open sea.）
這句是來自《小王子》作者Antoine de Saint-Exupéry的經典名言，也是澳洲保養品牌Aesop 在品牌聖經《Aesop Book》最開始的一句話。
讓美麗不被傳統定義
要理解不論深度、廣度都不斷推至新境界的Aesop香水脈絡，必須先深入品牌所推崇的精神：鼓勵思考，擁抱想像。
Aesop經營的領域是美妝護膚，卻不盲目追求美麗的標準，也不透過身體和容貌來定義自我，相反的，他們用思想來灌溉靈魂。自1987年成立後，不斷透過藝術、文學、設計品味在世界各地吸引著想法一致的信徒。他們將店景浪漫地融入每個城市的街廓之中，以確保與周邊社區的共生共榮；也將文學、詩歌的文字精華注入到品牌的各個精神面向，進而與顧客產生共鳴共振。這樣的概念不僅傳達了經營的氛圍，也建構出品牌創辦人Dennis Paphitis 理想中的詩意與講究。
創辦人曾說，「演繹產品的時候，若加入一點詩意那會更好，日新月異的科技已經剝奪了生活中對神秘的想像，但不是所有事情都需要快速、便利。我喜歡用一種竊竊私語的方式，慢慢去形塑腦中的想法以及產品。」
於是，在2021年疫情期間推出「虛實之境Othertopia」系列香水似乎是一種水到渠成，與長期合作的法國調香師Barnabé Fillion用香氣作為創作媒材，以充滿詩意的方式耗時5年塑造出一個穿越真實與想像、過去及現在，夢境與記憶相互交疊的多重宇宙 。
一花一天堂，一念一宇宙
氣味，總能夠輕而易舉地誘發出念想，讓當下的時空開啟了一扇視窗，剎那間便連結到過去的記憶又或者另一個平行宇宙，這樣的感官經驗從物理狀態轉移到抽象狀態，看似真實卻又虛幻，這是「虛實之境Othertopias」這一系列的作品想要探討的層面。
「像是讀一本書、一首詩，看一場電影，都會在不同的時空背景的之下產生不同的心理意象，一個徘徊在不真實但又非常真實的模糊界線，『虛實之境』就是這個意思。」Barnabé Fillion 試圖用具體的細節解釋他腦中的意象。談到這款意境與意念皆在常規框架之外的香水調製過程，Barnabé Fillion 習慣從模糊的畫面像開始構想，但這次為了精準的雕塑出那些曾經存在、不曾消失的香味記憶，他特地將製香的靈感觸角，從視覺擴展到Aesop一向在乎的文學、哲學、地質學、植物學等領域，「在所有我創作過的香水中，這系列的香水無疑是最精細且難度最高的，尤其是在成分的選擇上，不僅配方獨特又錯綜複雜，也大量使用技術含量高的CO2植物萃取技法，或是分析不同的植物特性來模擬各種氣味的組成，這些程序工法目前在香水界中都屬於非常嚴謹繁複的。」
Aesop虛實之境三部曲之Gloam 格歐暮
「虛實之境Othertopias」全系列共分為二部曲、六種香調，完整承襲了Aesop中性、天然、純素的清晰本質。首部曲包括了「Miraceti米拉塞蒂」、「Karst喀斯特」與「Eremia埃雷米亞」三支作品，分別代表著「浪船」、「彼岸」和「都市花園」三種外境空間，在香氣的引領下，穿越了海洋、島嶼，再回歸城市綠意看見自然的力量。
二部曲，則是由外走向內，探討內在的情感層面。第四款香水「艾底希思 Eidesis」，是調香師藉由希臘神話中自戀美少年納西瑟斯的故事，來向鏡子裡存在的虛幻世界致敬。Barnabé Fillion透露：「艾底希思是這個系列中目前最感性的一支香水，它完美融化於肌膚，甚至讓人誤會是肌膚自然的存在」。透過香氣的流動，領略生命的脈動
今年春天趁著春暖花開的季節，Aesop發表了第五支香氣「Gloam 格歐暮」，一支非常貼近Barnabé Fillion最初開始製作香水初衷的作品，「因為我不只為空間或肌膚調配香水，格歐暮是關於空間中的感受、空間的回憶、空間的氣味，想被穿戴在身上的空間氛圍。格歐暮是一款特別的香氣，我特別喜歡穿戴它。」
Gloam 格歐暮的全花香調轉折
這次更深入談論：關於能夠放下「重力」的想法，有別於其他「虛實之境」香水的木質基調，全花香調的「格歐暮」既輕盈又溫柔，前、中、後味糅合著橙花的甜美、金合歡的乾淨粉感、鳶尾花的清新氣息，除了花香之外，番紅花、粉紅胡椒等辛香料的加入，讓香氣的變化曲線顯得流動，就像是生命的一段旅程，有起有落，有轉折也有盛開綻放的芬芳，當然也有枯萎的氣息，以充滿哲理的鋪排讓我們感知透過香氣，能藉由嗅覺去探究意識與超意識的生命經驗。
有趣的是，大部分的消費者對於香水的追求都還存有一點企圖心，試圖從香味的轉化去增加個人魅力或是獲得某種流行認同，而這些，都不是Aesop所關心的，「虛實之境」真正的目標是去觸碰那些被氣味所喚醒的情緒、回憶，重新連接五感，論述在香氣包覆下所衍生的內在覺知，將香水的維度從物質層面提升到心靈療癒。城市的冥想地，心靈的庇護所
「這個香水系列，其中也有很多庇護所的概念，為肌膚穿戴上漂泊的香氛庇護所，隨身戴上的嗅覺去欣賞空間、自然環境。這些嗅覺作為起點促進感官探索，讓人可以再次激發自己的靈感」，Barnabé Fillion是這麼想的。
全球有超過275間直營店，這些Aesop門市之於每個喧鬧、繁忙的都市而言，就好像是祥和且寧靜的冥想地般的存在，也難怪品牌書《Aesop Book》上這樣寫著，「對於那些不喜歡吵鬧、紊亂、燈火通明環境的人們來說，這裡就如同一座庇護所。」面對混沌的後疫情時代，Aesop用香氣讓每一個日常都能各安其所，讓每一個浮躁的情緒，都回歸心安。
本文選自《Shopping Design》雜誌 2023／夏季號 THE STAY ISSUE・理想的居者，更多內容請 點此試閱。
