奪坎城創意最大獎！日本鐵路「TRAIN TRIP」新企劃：將傳統印章數位化，帶走 800+日本名勝風景

到日本旅遊時，有沒有發現各個車站中都有印章能留作紀念呢？去年是日本鐵路 150 週年，廣告公司日本電通將日本想像為「互動遊戲板」，將車站紀念章數位化，打造傳統木刻風格的郵票，並開發 App 讓手機成為集郵冊。今年推出新主題「TRAIN TRIP」，將日本變成一個大型互動遊樂場！此專案獲得「2023 坎城國際創意節」工業工藝類（Industry Craft）的金獎與大賽獎（Grand Prix）。

日本電通先搜索歷史檔案和社群媒體，尋找有關日本各地火車站的故事，再根據研究為每個車站繪製木刻風格的郵票。 圖片來源／Unblock Coffee

當參與者完成 App 中所有任務，就能獲得精心製作的集郵書。 圖片來源／Unblock Coffee

日本鐵道 150 週年活動「TRAIN TRIP」

日本於昭和 6 年（1931 年）在福井車站設置紀念章，自此開啟車站紀念章的歷史。去年是日本鐵道 150 週年，廣告公司「日本電通」於 2022 年 11 月至 2023 年 3 月推出期間活動「STATION STAMP」。今年邁入第二年，以新主題「TRAIN TRIP」亮相，今年增加至 802 個景點涵蓋了日本所有地區，並增加排行榜機制，讓參與者更有參與感。此外，今年網站在視覺上以鳥作為符號，象徵參與者在搭乘鐵路的過程，如同正在飛翔的鳥群。

今年網站在視覺上以鳥作為符號，象徵參與者在搭乘鐵路的過程，如同正在飛翔的鳥群。 圖片來源／My Japan Railway

以遊戲版為靈感，開啟大眾與鐵路對話

鐵路在日本的生活中不可或缺，久而久之人們視為理所當然。在日本鐵路 150 週年紀念活動之際，日本電通將日本重新想像成一個互動遊戲板，讓大眾可以與全國的鐵路和旅遊目的地互動。

為了完成這個龐大的任務，設計團隊先搜索歷史檔案和社群媒體，尋找有關日本各地火車站的故事，再根據研究為每個車站繪製成木刻風格的郵票，也打造收集印章的網站和 APP，鼓勵人們參觀更多車站並發現新景點，將日常通勤變成一次冒險，帶給參與者共享體驗的感受。

收集郵票的 APP，鼓勵人們參觀更多車站並發現新景點。 圖片來源／Unblock Coffee

廣告牌和海報將郵票排列成日本地圖的形式。 圖片來源／Unblock Coffee

匯集 600 張傳統木雕郵票的集郵書

當參與者完成 App 中所有任務，就有機會獲得精心製作的集郵書，彙編 600 張日本傳統木雕郵票，描繪日本各地的火車站和鐵路場景，書中按主題類別分類，如季節、山脈、動物、建築和節慶等。這本集郵書也提醒著人們旅行的浪漫，以及透過日本鐵路能夠到達許多名勝風景與目的地。

圖片來源／Unblock Coffee

「My Japan Railway」不僅為每個車站獨特性賦予視覺，也讓大眾與鐵路開啟對話，並將日本打造成一個大型互動遊樂場！若剛好到日本旅遊，想要體驗「TRAIN TRIP」可以到官網下載 App。

參考資料： Cannes Lions、Unblock Coffee