Local Remote 嘗試以「貳」打造超級符號！品牌再造後亮相新貳樓 Logo，客製字體、插畫、視覺激盪出台美餐飲火花

新銳設計團隊 Local Remote（本地遙控）又有新作，本次由品牌設計切入，替創立15週年的貳樓餐廳構建全新品牌視覺識別系統，並以「美好的就該接貳連三」作為全新品牌主張。

Logo 以貳樓的「貳」作為品牌超級符號，延續其舊有 Logo 中的割版字處理方式並加以優化，展現細緻的人文溫度。識別系統中採用了受美式復古餐館文宣啟發的客製歐文字體「貳樓體（Second Floor Serif）」，同時並搭配一組客製插畫，展現美式早午餐品牌鮮明而嶄新的視覺印象。

圖片提供 / Local Remote

以品牌超級符號打造強力「視覺槌」。 圖片提供 / Local Remote

2021 年誕生的Local Remote，團隊年輕卻穩健成長，擅長以商業觀點出發，替品牌說故事，同時打造線上線下的連貫性體驗。曾為伯朗咖啡、怡客咖啡、國家太空中心操刀品牌識別，在本次的專案中，Local Remote 以打造「超級符號」為出發點，創造最小記憶單位，發揮最大傳播力。

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Local Remote 將「貳」字符號化，以溫潤的曲線構成 LOGO 整體結構，以圓心為收尾創造視覺焦點，並延續了貳樓原有的割板字體（Stencil）風格。這種工藝原廣泛運用於台灣街頭的招牌與告示中，刻字師需依照字型輪廓刻出筆劃，每一次鑿刻的力度和轉折，都可能影響整體字型的平衡和美感。Local Remote 創意總監劉書堯表示：「由這種工藝製作出來的每一吋筆畫，都多了份『人的溫度』，一直以來也是貳樓的核心價值之一。」正如割板字體結合了工藝和情感，貳樓的美食透過食材選用和烹飪技巧的融合，將心意和溫度傳遞給用餐顧客。

客製系列插畫與 Second Floor Serif 呈現台美餐飲文化碰撞

在貳樓的十五週年全新菜單中，以一張創辦人 Frank 坐在賣麵炎仔小吃店品嚐貳樓美式餐點的照片為開頭，描述了深根在 Frank DNA 中的台灣小吃古早記憶與美式風味的獨特碰撞。十五年來，台美餐飲文化的交匯塑造了貳樓一道道具特色的餐點，啟發了 Local Remote 對品牌的理解，透過規劃一系列的客製品牌元素來延續這份經典的「純粹」。

客製字型－貳樓體字體靈感。 圖片提供 / Local Remote

貳樓品牌識別插畫組合示意。 圖片提供 / Local Remote

「Second Floor Serif 貳樓體」受啟發於80年代麥當勞早午餐的廣告設計中，帶有流暢的曲線、緊湊間距且造型優雅的窄幅襯線字體。在歷經了疫情對全球產生的衝擊之後，早期80年代的「美好時光」因而成為充滿魅力的符碼之一，醒目的標題字、窄幅襯線字體等風格，也串連起我們對美好時光的記憶與想像。

「貳樓體」即是受到當時廣泛使用的襯線字體「Garamond」與其搭配的緊湊排版間距所啟發，融入貳樓標誌中的球形作為筆畫結尾，並壓縮字幅，使用於海報標題、包裝等情境中，呈現獨特的新復古風格，呼應貳樓在餐食研發上敢於創新的精神。

另外，插畫設計則受美式報紙漫畫的風格啟發，運用生動的線條，透過各種趣味組合呈現「成雙」概念，來表現「貳」樓多元包容的企業特性。

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以品牌策略為企業注入文化價值

當品牌不再僅與對手競爭，更需追求與文化同步，「品牌內容與主張」就成為關鍵，其中「品牌文化」則是賦予其獨特內涵和個性的來源。

Local Remote 首先透過組織工作坊與品牌創辦人和員工對話，針對調查結果梳理出賦予品牌文化價值的切入點，擬定出四個品牌個性：自然本真、熱情陽光、關愛陪伴、純淨明朗，並以此為基礎定調關鍵語彙，最終賦予品牌全新價值願景：「以創新的美式料理連結人與人的關係，為生活注入美好，並透過這股美好的傳遞打造一個可持續、健康且正向的生活方式與未來。」

在講求快速的商業機制之下，貳樓的品牌識別再造計畫特別想要留住一路以來的情感歲月，延續餐桌上的溫暖走向下一個15年，持續訴說好食光。

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