文字＝胡曉琪

它面對的是一個更為細分的市場

不可否認的一點是，在熱衷於化妝的人之中，有為數不少的一部分，同時喜歡科幻和動漫。這是一個相當龐大的消費群體，卻被品牌長久地忽視了。

「這是一個先入為主的觀念，認為他們都很呆。」獨立美容品牌AFK的創始人Dena Rees說道。

Dena Rees曾經是一名刺青設計師，現在是一位母親、妻子，也是狂熱的電腦遊戲愛好者。她認為，應該有一個更為細分的品牌，來為這些女性做點什麼。因此，她在華盛頓創立這個小眾的美容品牌「AFK」，這個品牌堅持純植物的配方，並且目標受眾是那些和Dena Rees一樣，熱愛電子遊戲、動漫，同時熱衷於化妝的人們。

這些理念使得這個號稱為極客和動漫迷打造的美容品牌，看上去和其他品牌有點不一樣。

AFK於今年發售了OTAKU（御宅族）的組合，設計的就像動漫周邊一樣，這讓它收穫了部分動漫迷的喜愛。

AFK OTAKU（御宅族）系列產品

像AFK這樣，肯為這部分群體專門成立一個品牌的案例也許並不具什麼代表性意義。然而，另一個事實是在過去12個月裡面，越來越多大品牌也開始想辦法吸引動漫迷和科幻迷的關注。這些化妝品公司開始進入這個市場，儘管是以搭售熱門影片的方式。

去年秋天，寶潔旗下的最受美國年輕女孩喜愛的時尚彩妝品牌Cover Girl就在《星球大戰：原力覺醒》這部電影上映之時，推出了一系列以「奇怪的女人」為名的星戰主題產品。與產品一起推出的，是Cover Girl的官方仿妝教程，隨著電影的熱映，這種頗具未來感的科幻妝容也在各大社交網路上掀起了模仿的熱潮。Cover Girl也因此達到不錯的業績。

cover girl 星戰系列產品

與此同時，MAC（雅詩蘭黛旗下的著名化妝品牌）在聖地牙哥動漫展上，建立了一個以星際迷航（Star Trek）為主題的展臺。通過把人化妝成電影中的人物的方式，現場展示MAC的星際迷航系列產品。

MAC 星際迷航系列

這不是MAC第一次在演示它的產品，早在2014年的聖地牙哥動漫展上，MAC就獲得了幾個展位，用來展示以辛普森一家為主體的系列產品。

「我們不是只做些吸引眼球的東西，更重要的是，我們在代替那部分沉默著的群體發聲，為她們贏得一種身份認同。」MAC的高級藝術總監Dominic Skinner說。

儘管MAC認為它是在做正確的事。這種做法並不能被所有人喜歡。它在討好一部分人的同時，也意味著它在失去另一部分群體。當科技部落客 Gizmodo釋出MAC星際迷航系列產品圖片之後，一個名叫「make-up whore」的人評論道，「我希望他們做一些特殊的包裝，而不僅僅只是個星際迷航的標誌。他們明明可以做得更有意思一些」。

說到底，那些喜歡科幻和動漫的人，對於這樣的化妝品的態度是積極的。不過，品牌的做法到底能不能真正討好這一部分人，則就另當別論了。

本文轉載自好奇心日報