喝完才能看漫畫！日本関牛乳「漫畫牛乳瓶」：由漫畫家重新繪製瓶身，空瓶率提升 30%

飲食均衡，對於正在發育成長的小學生來說特別重要，然而根據日本知名牛乳品牌関牛乳（Seki Milk）的長期研究下發現，在日本許多地區，大約 65% 的小學生都沒有將牛奶瓶喝光，這不僅導致食物浪費，還減少了孩子們生長所需的鈣和其他營養素。

因此関牛乳近期推出「漫畫牛乳瓶」！由日本漫畫家「観世あみ」重新繪製牛奶玻璃瓶身，只要喝完全部的牛奶，就可以看到完整的漫畫內容，沒想到竟讓空瓶率提升了 30%，令人感到十分驚艷。

圖片來源／sekimilk

日本関牛乳「漫畫牛乳瓶」，用創意解決問題

為促進小學生將牛奶全部喝完，日本関牛乳與日本奧美 Geometry Ogilvy Japan 共同打造「牛奶漫畫」（ミルクコミックMilk Manga）系列，邀請同時也是教職員的漫畫家「観世あみ」繪製名為《牛奶怪物》的連續漫畫故事，並以白色的線條印在牛奶玻璃瓶身，因此必須喝得一滴不剩才能看到完整的內容。每一款瓶身都是一集漫畫，如果想要看完全部的故事，就必須喝更多的牛奶瓶。

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而事實證明，「誘導」其實比規定來得更有效且正向。善用日本年輕學生喜愛漫畫的心理，透過有趣的漫畫吸引學生的好奇心，進而讓喝完牛奶不再只是討人厭的規定，而是自發性地想要喝完它。經過數據觀察，在関牛乳的故鄉岐阜縣的旭ヶ丘小學，現在已有高達 95% 的空瓶率，整整提高了 30%。

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除此之外，漫畫家將 10 種食材成分擬人化，變成一個個有趣又堅強的角色，組成奇幻的漫畫故事，像是奶油（Butter）看起來像是一個可怕的幽靈，總是困擾著其他角色；而鮮奶油慕斯（Cream）則漂浮在空中，扮演一個撐著飛傘的甜美女士等等。如此富有意義的創意設計，更獲得了 2023 年 D&AD Awards 國際廣告大獎的「The Wood Pencil」獎項，實屬實至名歸。

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透過詼諧的包裝，不僅創造了一個鼓勵健康行為的環境，也透過好奇心和閱讀引發孩子們對食物浪費的思考，是相當值得學習的廣告手法，如有興趣的讀者，可至関牛乳官方網站查詢更多。