日本「可愛い」始祖原田治大師的品牌「OSAMU GOODS」創立於 1976 年，歷經近 50 年仍歷久彌新，除了自身發行的商品之外，更發展出令人眼睛為之一亮的跨界聯名，將可愛與品味完美結合。然而，可愛的背後，源自於原田治筆下的創造力，以及品牌前衛的策略思維和文化力。這次藉著 2024「OSAMU GOODS go to TAINAN」台南快閃店，Shopping Design 尋根至「OSAMU GOODS」誕生的時空，一探其風靡全球的魅力何在。
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融合美式復古與日系簡約風格
原田治出生於二戰後的東京，當時日本深受美國文化輸入的影響，在這樣的歷史脈絡下，原田治的父母開始經營一間進口食品販賣店，店裡堆疊無數個來自美國的罐頭，包括美國藝術家安迪・沃荷知名的當代藝術創作「康寶湯罐頭」，罐頭上的標籤設計及鮮豔色彩，也在原田治心裡埋下了設計的種子。
多年後，畢業於多摩美術大學設計科的原田治遠赴美國留學，進一步學習插畫技巧，這段留學經歷使得原田治後來的作品深受美國文化影響，深深反映了所謂的「美式風格」。
原田治喜愛美式標籤、字體和配色，擅長融合美式復古與日系簡約線條作為主要風格。回國後的原田治以插畫家的身份出道，受到日本多本知名雜誌藝術總監（同為多摩美術大學設計科的學長）新谷雅弘賞識，在他為《an・an》設計第一期雜誌封面後，陸續於各大流行雜誌擔任插畫設計。爾後更在 1976 年與日本化妝品大牌 KOJI HONPO 合作後，職業生涯從單純的插畫創作，逐漸演變為具有人物個性的「IP 角色」，「OSAMU GOODS」就此誕生。
不只是「貼圖印在產品上」，每一個創作都有意義
「OSAMU GOODS」的「OSAMU」是日文「治」的發音，而「GOODS」則是在日本很常被使用的詞彙，通稱為「小物」、「贈品」、「商品」之意。在最初期，OSAMU GOODS 就是作為「小商品」而誕生，而不只是插畫本身，產品的材質、字體、包裝等都需經原田治之手。簡單地來說，便是 從「產品」的角度去創作與之對應的插畫，而不單只是將貼圖印在產品上。
從英國《MOTHER GOOSE》古童謠為藍本創作的《OSAMU GOODS》，由原田治設計，從選品到材質、造型，共有超過 4000 件商品。採用歐美西方的用色、時尚的設計成為熱門話題，在日本各地的女學生中大受歡迎。爾後又與 Le Sport、COMME des GARCONS 川久保玲、WEGO 等品牌聯名，如此暢銷的關鍵在於原田治總是專注研究品牌產品的使用習慣、文化特色，進而設計出既可愛、實用又符合當地特色的商品。
品牌首本攝影集《Osamu Goods go to HAWAII》
「先感動自己，才能感動別人。」——OSAMU GOODS 能夠從 80 年代風靡至今，是因為它呈現的不只是產品，更是原田治一直以來熱愛的生活風格、設計創作。
在 1980 年代，美式生活文化深入亞洲，當時日本知名生活風格雜誌《popeye》等雜誌都紛紛引介美國的 Lifestyle，塑造一種日本人嚮往的美式風格，而 OSAMU GOODS 亦是當時美式風格的品牌代表。為鞏固品牌形象，原田治和新谷雅弘更在品牌創立初期共赴夏威夷拍攝《Osamu Goods go to HAWAII》攝影集，將商品帶去艷陽四射的夏威夷，原汁原味地呈現美國風情，這在當時是很大膽且創新的舉動。
在攝影集中，真實體現了原田治眼中的「可愛」——「明亮、無憂無慮、健康的，但同時參雜 5% 的孤獨和哀愁，就如同加入了一點調味料提味。」宛如單獨掛在海邊、隨風飄揚的毛巾，看似隨意綁在花叢邊的提袋等攝影作品，畫面同時流洩出自在但又有些孤單的氛圍，傷感與可愛可以同時並存，也許就是這一絲絲的複雜性，創造了大人味的可愛。
循著光，OSAMU GOODS go to TAINAN
原田治非常喜歡南國風情，在人生的晚期，他甚至將自己的工作室搬遷至距東京搭船需 1 小時的小島上：令人驚訝的是，在他個人公開的線上部落格「原田治ノート」中，也可以發現他在晚年時非常喜歡來台灣旅遊，裡頭撰寫著他所體驗的茶文化、故宮參訪、餐廳踩點等旅行趣事，擁有詼諧精闢的見解。
對此，OSAMU GOODS 台灣代理團隊分享：「比如原田治因為看不懂中文，選錯想吃的餐廳，他會在日記裡自嘲自己，寫到下次一定要再來挑戰等等，彷彿透過他幽默並帶點嘲諷的文筆中，了解到台灣不一樣的有趣面貌。在研究初期，我們團隊就想，既然將 OSAMU GOODS 帶進台灣，是不是可以做一些跟台灣文化有連結的事情？」
原田治熱愛南國的陽光，因此循著光，OSAMU GOODS 從夏威夷來到台南，「OSAMU GOODS go to TAINAN」企劃除了致敬《Osamu Goods go to HAWAII》攝影集之外，也希望連結台南在地的店家、品牌、台味文化，將台灣的生活日常融入品牌中。因此去年年末，在臺南市美術館 2 館 focus in art 的邀約下，正式開始了一連串的商品企劃和場刊，OSAMU GOODS 想要透過此次的合作加深與在地的連結，因此適逢台南 400，再沒有比現在更合適的時機，探討品牌與一座城市結合的全新可能性。
以城市為概念，串聯台灣在地文化、店家
從城市出發，以臺南市美術館二館 Focus in Art 快閃店為據點，品牌推出一系列充滿台味的 OSAMU GOODS。OSAMU GOODS 台灣代理團隊分享到，他們第一個想要開發的項目，是邀請春池玻璃幫 OSAMU GOODS 製作的啤酒杯：「當時與春池玻璃於新竹製作玻璃部的經理通話後，感受到他們不斷強調回收玻璃的重要性，既環保永續也同時與台灣在地品牌有所連結，便很快地決定合作。」最終推出新品「143 玻璃啤酒杯 6入組」，除了呼應一瓶台灣啤酒一次能分出 6 小杯的文化，也希望透過 6 個不同角色的個性、與其瓶身上的短詩故事，在和親朋好友喝一杯時一起分享這份可愛。
除此之外，OSAMU GOODS 也將其人氣角色 Jill 融入台灣傳統購物袋「茄芷袋」，他們與台南後壁的廠商合作，保留袋型原有的形狀，並調整茄芷袋的經緯線，將橫版（台灣原始設計）改成豎的線條（美式復古風）。
值得注意的是，品牌雖積極地融入台灣文化，卻也嚴謹地維持著 OSAMU GOODS 的定位和世界觀，「我們所有商品上的文字都是以英文呈現，不會出現日文、中文或是台語。」團隊特別與我們分享，這也是 OSAMU GOODS 和這麼多品牌合作，卻從來不會走位的細節設定之一。
此次台南快閃串連 3 間在地風格店家，與「南美春室」、「林珈琲」和「又又美」，推出限定聯名餐飲與聯名商品。OSAMU GOODS 團隊表示：「拋開產品、品牌，我們想創造的是一個『可愛的體驗』。因此在選擇場地、裝潢、新商品開發時，可愛就是唯一目的。」舉例來說，選定林百貨中的林珈琲，除了認為空間十分契合原田治的昭和美式插畫風格以外，也被其背後的故事所吸引：「在以前，林珈琲是台南人相親時的首選餐廳，因為當時一客蛋包飯要價一個月的薪水！可以說是展現財富的象徵，使得在林珈琲相親的成功率特別高。」
新舊結合不斷地在台南發生，過去未曾有過的空間、企劃也逐漸在此落地且越發成熟。原田治的插畫作品也是如此，陪伴著粉絲們從少年、少女到大人，同時透過新的詮釋作法吸引更多年輕人的喜愛。「OSAMU GOODS go to TAINAN」台南快閃，自 3/12 展至 5/19，未來也將出現在台灣其他城市，請大家敬請期待，如有興趣的讀者，可至官方 Instagram 查看最新消息。
原田治（HARADA OSAMU｜1946-2016）
1946 年、東京築地出生。青山學院中・高等學校畢業後、進入多摩美術大學設計科。1970 年以插畫家身份在《an・an》 雜誌的創刊號出道。1976 年，與KOJI HONPO一同開始了「OSAMU GOODS」品牌，定義了日本「可愛」的審美觀。主要書籍作品包括《OSAMU GOODS STYLE》、《我的美術筆記本》等。
