老爺 CEO 嚴選台南旅遊路線!不一樣的台南建築小旅行:盤點日式老戲院、清代豪宅等口袋景點

2024/07/04
老爺 CEO 嚴選台南旅遊路線!不一樣的台南建築小旅行:盤點日式老戲院、清代豪宅等口袋景點
攝影/林品蓁 © Shopping Design
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從北台南玩到南台南!本次 SD 跟著身為老饕的沈方正,走訪口袋路線,將日式老戲院、清代豪宅、圖書館、博物館等另類景點盡收眼底,體驗不一樣的府城小旅行!

時逢台南建城 400 年,台南老爺行旅推出 MBTI 人格探險路線,邀請老爺集團沈方正執行長、錦源興總監楊子興、股份魚鄉創辦人林筱菁,以及四四拍主理人 Alice 等不同人格類型代表,打造 4 條性格迥異卻充滿驚喜的台南旅行路線,為不同個性的旅人找到反覆造訪台南的理由。此次,Shopping Design 跟隨沈方正執行長,走訪其私藏口袋路線,探索他眼中的台南,來場不一樣的府城小旅行!

在行程正式開始之前,沈方正首先分享了自己對於旅行的觀點,「其實,如果能夠跳脫既定的框架,一趟旅行往往潛藏無限的可能性。而隨著台南成為一座越來越受歡迎的觀光城市,我們也期待能以不同的角度向旅人們介紹它」,因此,這次旅行的目的地雖是台南,沈方正卻領著眾人在嘉義高鐵站下車,從離嘉義僅有 20 分鐘車程的鹽水小鎮出發,別開生面地揭開這場旅行的序幕。

台南老爺行旅
攝影/林品蓁 © Shopping Design

被時光遺忘的小鎮——台南鹽水走讀

「鹽水,除了是近期的月津港燈節、鹽水蜂炮等節慶活動的所在地,更是從清朝便興盛繁榮的城市,直至今日都仍保留著清領與日治時期的風貌」,沈方正如此介紹道。在現代化的柏油道路旁,仍可見一整排的巴洛克式老洋樓,以及形形色色的古樸傳統建築,它們見證了百年歷史的流動,也與常民生活緊密交織,讓人在走讀鹽水的同時,彷彿步入了一座被時光遺忘的小鎮。

台南老爺行旅
鹽水打鐵老舖。 攝影/林品蓁 © Shopping Design

日式木造老戲院:永成戲院

一走進古色古香的日式木造戲院,檜木香氣便撲鼻而來。前身為日治時期碾米廠的永成戲院,因二戰期間受到美軍轟炸而轉型,米廠主人將倉庫改建為戲院,也因此成為了當時政商名流聚集的娛樂中心。直至今日,廳內依然保留著舊式座椅與放映設備,供後人玩味欣賞,而昔日經營者的後代黃怡祿先生,即使已屆高齡,仍帶著滿面的笑容與自豪堅守於此,樂此不疲地,向每位來者介紹這座伴他長大的廠房。

永成戲院
地址:台南市鹽水區過港路 21 號
營業時間:週三至週五 13:30 - 17:30、週末 09:30 - 17:30
Google 地圖:https://g.co/kgs/3mevaa9

台南老爺行旅
攝影/林品蓁 © Shopping Design

清代典雅豪宅:鹽水八角樓

建於清領時期的鹽水八角樓,因其屋頂的八角設計而命名。當時的屋主葉家經商致富,特邀福州建築師傅跨海來台建造,選用中國福衫與石灰石磚等建材,處處可見巧妙雕琢的工法,是彼時相當富麗堂皇的宅第,戰時亦被作為日軍住宅與指揮所,如今終於歸還予葉家。矗立超過 1.5 世紀的八角樓,可以說是見證了鹽水昔日的風華與動盪。

鹽水八角樓
地址:台南市鹽水區中山路 4 巷 1 號
營業時間:08:00 - 17:00
Google 地圖:https://g.co/kgs/5BbXL3V

台南老爺行旅
攝影/林品蓁 © Shopping Design

圖書館、博物館巡禮——台南市中心漫遊

從北台南漫步到南台南,結束鹽水小鎮的走讀後,驅車前往位於市中心的台南老爺行旅落腳,享受由荷蘭 Mecanoo 建築師事務所、英國 dpa 燈光設計顧問等國際團隊共構的旅宿空間,隔日便由此為起點,繼續探索屬於台南的迷人之處。

台南老爺行旅
地址:台南市東區中華東路一段 368 號
官網:https://www.hotelroyal.com.tw/zh-tw/tainan

台南老爺行旅
圖片提供/台南老爺行旅

融合新舊時代的城市記憶:台南市立圖書館總館

於前幾年正式落成的台南市立圖書館總館,由台、荷建築師團隊攜手重新設計,以「全臺首學」臺南孔廟及鄭成功祖廟為靈感,採用紅、黑、金三色作為建築主色調,這樣的色彩即是設計師為了反映台南重要的城市特色——「廟宇」而特意選擇,四到五樓的立面格柵也仿造台南老屋的舊式窗花,巧妙融合新舊時代的城市記憶。沈方正執行長表示,當代的圖書館整合了服務、歷史及建築欣賞等功能,不僅休憩舒適,還可欣賞建築本身與在地人文的連結,而這也是此次安排造訪新總館的原因之一。

台南市立圖書館總館
地址:台南市永康區康橋大道 255 號
營業時間:08:30 - 21:00、週六 08:30 - 17:30、週一休館
Google 地圖:https://g.co/kgs/UKPm3nq

台南老爺行旅
圖片提供/台南市立圖書總館

以建築說臺灣的故事:國立臺灣歷史博物館

座落於台江內海,聚焦於臺灣發展史的國立臺灣歷史博物館,則是沈方正設計的旅程終點。博物館外圍的水池、廣場等設計,均是由先民渡海來臺的場景意象進行發想,而建築本身則援用了干欄式建築、石板屋等結構元素,反映臺灣多元的建築文化,透過外部建築語彙,呼應內部的策展主題與內容,訴說屬於臺灣的故事。

國立臺灣歷史博物館
地址:台南市安南區長和路一段 250 號
營業時間:09:00 - 17:00、週一休館
Google 地圖:https://g.co/kgs/J5yztgV

最後,沈方正表示,台南是最適合沒有規劃、隨興走讀的城市之一。當旅者能以不同的眼光看待一座城市,跳脫主流的必訪路線,彎入市井小巷、親近在地日常,這座城市必會回以你意想不到的驚喜際遇。

即日起至 8 月 31 日止,雙人入住台南老爺行旅含早餐最低 3,300 元起,憑房卡即享有「MBTI 人格探險路線」合作店家所提供的精美小禮或優惠。
詳情請見:台南老爺行旅官網。

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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