現下最紅的日本角色，非《吉伊卡哇》（ちいかわ，Chiikawa）莫屬！連鎖日式迴轉壽司店藏壽司（くら寿司，Kura Sushi）近期與《吉伊卡哇》聯名，推出 18 款扭蛋，不僅吸引人潮前往朝聖，更引發了「新藏壽司之亂」，社群平台 Threads 上屢屢傳出「付費代吃」、「討空盤」等討論。
《吉伊卡哇》太受歡迎，30 日，藏壽司更宣布聯名扭蛋活動「提前結束」，並預計 9 月 2 日前會使用完畢，2～6 日開始吉伊卡哇將與寵物扭蛋混抽，可能僅部分店鋪有微量吉伊卡哇扭蛋。這也是藏壽司史上「最短命」的聯名活動。
根據《KEYPO 大數據關鍵引擎》輿情分析系統，「藏壽司」近一個月熱門關鍵字，出現了「代吃」、「外帶」、「打包」等亂象相關字詞；23 日藏壽司聯名活動起跑後，《吉伊卡哇》的 Google Trends 搜尋熱度更是達到 97 分，這幾天都在 100 分左右徘徊。
《吉伊卡哇：這又小又可愛的傢伙》（なんか小さくてかわいいやつ）是如何一步步爆紅、成為現象級 IP 的？
寫實引發共鳴：時常不是幸福結局！主角跟上班族一樣要「為五斗米折腰」
不同於傳統的童話故事，《吉伊卡哇》的世界充滿了現實中的挑戰與考驗，主角們也必須為了「生計」來工作。像是最知名的「拔草檢定」橋段，描述了主角吉伊為了通過拔草考試而拼命學習，小八貓夢想著能與吉伊一起通過考試，於是也開始學習。儘管兩人都拼命了，最後仍只有小八貓通過考試。
「努力但沒有得到回報」這樣的設定，使得觀眾，特別是上班族更能感同身受，從而產生強烈的情感共鳴。《東洋經濟新報社》指出，《吉伊卡哇》中有很多故事，並沒有以動漫中通常的「幸福結局」結束，角色們面臨著各種困難和嚴酷的現實，就像是現實生活的我們一樣。
綜觀《吉伊卡哇》的故事，著重在報酬工作、資格考試、友誼考驗的「現實世界」情節，讓作品更有跨文化的適應能力，能成功引發東亞市場觀眾的共鳴，特別是在與日本文化相似性較高的中國、韓國。
《36 氪》觀察，《吉伊卡哇》的成功與現代年輕人對於「心靈慰藉」與「情感寄託」的需求息息相關。當今的年輕人面臨著巨大的壓力和挑戰，而《吉伊卡哇》的角色和故事，恰恰提供了他們所需要的心理支持，讓觀眾能夠在繁忙的生活中找到情感的出口。
「推活」文化正夯！社群效應成助力，深深打入 Z 世代的心
除了吸引成年觀眾的情感共鳴，《吉伊卡哇》在年輕人中，特別是 Z 世代也引發了巨大反響。
如今年輕一代的族群流行「（推活）推し活」文化，也就是透過購買、展示與分享自己喜愛的角色周邊商品，表達對角色的喜愛。先前爆紅的日本動畫《我推的孩子》，日文原名便是《推しの子》，可見「推活」已不再是以往流行於追星族之間，而是日本現下流行文化的重要一環。
《東洋經濟新報社》認為，推活文化是《吉伊卡哇》能受到歡迎的重要推動力。年輕一代的粉絲們積極在社群媒體上展示自己擁有的《吉伊卡哇》商品，進一步助推了角色的熱度。
超高頻率更新！漫畫家幾乎天天更新，而非一開始便仰賴大型出版社
很多人可能不知道，《吉伊卡哇》並不是近期的作品。主角吉伊初次登場，是在 2017 年名為《我想這樣生活》（こういう風になって暮らしたい）的插畫中；2020 年，《吉伊卡哇》便正式在 X（舊名 Twitter）上連載，也迅速吸引了大量粉絲。
值得注意的是，《吉伊卡哇》的漫畫家 Nagano（ナガノ）沒有借助大型出版社的力量，而是透過自我推廣的方式，以高頻率的方式更新，自己「DIY」出行銷曝光。
《日經 Xtrend》指出，《吉伊卡哇》漫畫於 2020 年 1 月在 X 正式連載後，大概長達三年的時間中，《吉伊卡哇》幾乎天天更新，沒有更新的日子大約只有 200 天。
《日刊 SPA!》指出，這種創作精神，不僅讓 Nagano 在版權與收益分配上擁有更多自主權，也引發了業界對漫畫家權利保障的討論。Nagano 成功將作品推向全球市場，證明了即便在沒有傳統出版商的支持下，創作者也可以透過社群平台獲得成功，為漫畫家和創作者樹立了典範。
2021 年，《吉伊卡哇》正式由大型出版社發行單行本；統計至 2023 年 12 月，電子版在內的累計銷量已經突破 270 萬冊。2022 年 4 月開始，《吉伊卡哇》也在富士電視台中播出了動畫版；除了 YouTube，也上架到了 Amazon Prime、Netflix 等國際串流平台。《日刊 SPA!》指出，《吉伊卡哇》是第一個誕生在社群媒體平台的超級暢銷作品。
跨界聯名策略奏效！從日本走向世界，線上線下的帶貨能力都亮眼
據估算，《吉伊卡哇》已經造就超過 100 億日元的市場規模。這得益於《吉伊卡哇》多樣化的商業聯名合作。從 UNIQLO、伊藤洋華堂、三得利（SUNTORY）、可口可樂、山崎麵包，到東京晴空塔、池袋 Parco，都能看到《吉伊卡哇》的身影。
除了在日本本土市場，《吉伊卡哇》在東亞市場，像是中國和韓國也取得了巨大的成功。《36 氪》指出，《吉伊卡哇》在中國相關商品銷售額已經達到約 2.2 億日圓。與中國名創優品（MINISO）合作推出的聯名商品，3 天內創造了 1.76 億日元業績，一場線上直播便能帶動約 2200～5500 萬日元的銷售。
不僅局限於東亞市場，《吉伊卡哇》在全球各地的受歡迎程度也不容小覷。《IP Mag》指出，社群媒體的發達，讓《吉伊卡哇》的動畫和漫畫能迅速傳播到全世界，透過 YouTube、Netflix 等平台的播出，全球的觀眾幾乎能同步觀看《吉伊卡哇》的最新動畫，大大縮短了作品在全球市場中的散播成本。
《吉伊卡哇》還與多位知名國際藝人合作，像是與美國知名歌手亞莉安娜・格蘭德（Ariana Grande）合作演繹經典聖誕流行歌《Santa Tell Me》，MV 在上線一天內便達到約 138 萬次播放量。
此外，《吉伊卡哇》還與日本的熱門觀光景點進行合作，例如與阪急電車合作推出聯名巴士，在日本吸引了大量外國觀光客的關注；美國運動潮流品牌 NEW ERA、CONVERSE，以及德國頂級毛巾品牌 FEILER 也都與《吉伊卡哇》聯名推出限量產品。
然而，隨著時間推移，《吉伊卡哇》也面臨著「保持熱度」的挑戰。如何在熱潮退去前保持住角色的吸引力，將是未來的一大挑戰。
資料來源：日刊 SPA!、東洋經濟 ONLINE、Yahoo! Japan、IP Mag、日經 XTREND、日本 36 氪、エンタメハンター；本文初稿由 AI 協助整理，編輯：林柏源
本文出自《經理人》，原文：https://www.managertoday.com.tw/articles/view/69113
