台灣也買得到！OREO 和可口可樂搭嗎？最意想不到的 IP 聯名，只為與 Z 世代對話

最令人意想不到的跨界聯名來了——OREO 與可口可樂（Coca-Cola）強強聯手，以「最好的朋友（Bestie）」為概念，策劃一系列驚喜合作，包括：可樂口味的 OREO，以及 OREO 口味的可樂，並與音樂串流平台 Spotify 連動，打造活動專屬的友情播放清單。

自 9/4 起，此次的聯名限定系列產品也正式登陸台灣！在各大通路都可以找到它們的蹤跡。屆時也將配合各通路活動，推出聯名款可樂罐拼圖、手機吊飾掛繩組、托特包等周邊。

© Mondelez International．© The Coca-Cola Company

值得一提的是，OREO 與可口可樂原先的包裝設計，都是以經典的黑與白作為主色調，而在這次的聯名中，也將延續這樣的視覺共通性，並結合雙方的標誌性特色，例如：可樂瓶、餅乾紋路等元素加以設計。

雙方合作消息甫釋出，便引發社群一陣討論，也不禁引人好奇：究竟此次的跨界聯名如何促成，背後藏了哪些品牌溝通訊息，又有哪些讓人耳目一新的創意巧思？

© Mondelez International．© The Coca-Cola Company

凝聚兩個經典 IP 的使用族群，與 Z 世代對話

顯而易見地，這次的合作企劃以「友情」作為主軸，而 OREO 與可口可樂本就是聚會場景中常見甚至必備的飲食，透過兩者的組合來表現朋友之間的化學反應，雖然驚喜，卻也可說是再適合不過，而這樣的設定，即是為了打入 Z 世代的流行文化，與年輕族群展開對話，展示經典品牌的新鮮突破。

對此，可口可樂的全球品牌策略副總裁 Oana Vlad 表示，OREO 透過持續推動、創新產品風味，巧妙地滲透了流行文化，如今已然成為全球最受 Z 世代喜愛的品牌之一。與此同時，可口可樂也不遑多讓，除了啟動線上創意平台 Coca‑Cola Creations. 之外，更邀請平均年齡僅 18.4 歲的韓國人氣女團 NewJeans 擔任全球品牌大使，雙方面向 Z 世代溝通的決心早已昭然若揭。

另一方面，OREO 的全球市場與品牌負責人 Eugenia Zalis 則指出，OREO 持續探索著新穎的方式，藉此激起消費者對品牌的興趣與喜愛，這次與可口可樂的「友情結盟」就是其中之一。這場結盟並不單單只是品牌與品牌、產品與產品之間的內容共創，更重要的，是為了凝聚兩個經典 IP 的使用者群體。

「我們相信，『真正的魔法』發生在意想不到的連結時刻，而這次 OREO 與可口可樂的 IP 聯名，絕對就是那樣的瞬間。」——可口可樂 全球品牌策略副總裁 Oana Vlad

除了可樂口味的 OREO、OREO 口味的可樂，還有呢？

關於眾所期待的聯名限定新品，雙方也有了更進一步的透露——可口可樂將推出有著 OREO 風味的可樂；OREO 則會推出可口可樂口味的夾心餅乾，將經典奶油夾心置換為可樂風味，並以繽紛的紅色跳跳糖點綴，其中一片餅乾體也將印有紅色的可口可樂 Logo 紋路。系列新品將於 9 月起，在美國、加拿大、中國、墨西哥、巴西等國通路販售。

不過，OREO 與可口可樂雙雙作為最知名的經典品牌之一，人們對於它們的味道再熟悉不過，對於產品本身也有著明確的認知與標準，因此，如何重新構想眾人皆知的熟悉風味，並創造讓雙方客群都滿意的體驗，便是這次設計新產品最艱鉅的挑戰，「我們仔細地確保能在可口可樂中展現 OREO 的體驗，反之亦然，透過多次迭代與密切合作，終於使這一切成為可能」，Oana Vlad 說道。

當然，這次的聯名亦不只有實體產品，也一併串連了線上體驗，只要掃描聯名包裝上的 QR Code，就可直接導連到串流平台 Spotify，並隨即啟動「摯友模式」，合併好友之間的音樂品味，打造友情播放清單。

據悉，後續還將展開一連串實體活動，包括：與朋友們配對，共創臨時紋身、以及摩天輪快閃活動等，而此次的 IP 聯名設計，也將延伸為服飾、文具、配件等多樣周邊，於快時尚品牌 FOREVER 21 的實體店面與線上同步販售。