NewJeans 與村上隆、藤原浩都聯名！平面設計師出身，閔熙珍的行銷美學：誰想得到要這樣經營女團？

當陽光灑落蔚藍大海，為水面映上粼粼波光，五名女孩站在海畔、身著純白襯衫的背影，不僅瀰漫一股懷舊慵懶的夏日氣息，更為韓國人氣女團 NewJeans 的回歸正式揭開序幕。

此次回歸，雖夾帶製作人閔熙珍與母公司 HYBE 的爭議事件，但 NewJeans 別出心裁的視覺風格與包裝宣傳，使得作品本身不但沒有因此失焦，反倒再度引起大量社群討論，且備受好評。

圖片來源／NewJeans

在最新的單曲二輯中，NewJeans 延續了一直以來的新復古（Newtro）風格，除了以黑膠唱片牆作為宣傳主視覺之一，更與藝術家村上隆展開跨國合作，為不久後的日本出道計畫做足宣示，也再次展現其自成一格、與主流韓團操作逆向的行銷美學，而這一切，大部分仍歸功於身兼 NewJeans 首席製作人與創意總監的閔熙珍。

以「新復古」為關鍵字的行銷美學

平面設計師出身的閔熙珍，從小在家庭環境的耳濡目染之下，對繪畫產生濃厚興趣，自首爾女子大學視覺設計系畢業後，便進入韓國相當具代表性的 SM 娛樂公司，期間先後負責少女時代、f(x)、SHINee、EXO 等人氣團體的品牌與視覺設計，大膽地跳脫了當時普遍公式化的偶像經營風格，為旗下藝人導入更多的實驗性、藝術性，甚至憑藉 f(x) 的第二張正規專輯《Pink Tape》，以獨特的裝幀設計與行銷概念，奪下當年度的德國紅點設計獎。

圖片來源／reddot award 2014・S.M.Entertainment, Seoul

而今日的 NewJeans，無論在視覺調性或是音樂風格上，閔熙珍都以新復古、Y2K 作為關鍵字，藉由時下年輕世代的視角，重新詮釋、想像往昔的千禧潮流文化，形塑獨樹一幟的行銷美學，於此，也呼應了 NewJeans 的團體命名與背後的核心價值，也就是：成為像牛仔褲般，經得起時間的考驗，且深受各年齡層、性別族群喜愛，融合新潮與復古，讓人永不厭倦的世代標誌；同時，亦取其諧音 New Genes（新的基因），期待為現有的娛樂生態挹注名為青春的新活水。

村上隆親筆繪製 NewJeans ╳ 藤原浩

由這樣的美學調性與核心概念延伸，此次的回歸以黑膠唱片牆作為社群宣傳的主視覺之一，首圖的九宮格木架上，展示六種版本的 NewJeans 黑膠封面，後續圖片則是將它們分別錯落於唱片行中的各個角落，不只在攝影上對齊了新復古風格的一致性，更以符合社群傳播特性的 1:1 構圖，精準抓住流量與目光。

圖片來源／NewJeans

此外，值得一提的是，繼上回與經典 IP 飛天小女警的聯名後，NewJeans 這次則跨界與日本知名藝術家村上隆、潮流設計師藤原浩聯名合作。

在新曲〈Right Now〉的預告 MV 中，成員們以先前聯名的飛天小女警形象在迷幻叢林中探險，途中偶遇村上隆的經典 IP 微笑小花，成員們於是搖身一變，成為由村上隆親手繪製的全新面貌，由此開啟雙方合作的新宇宙，展開截然不同的故事線與世界觀。

圖片來源／NewJeans

而在今年（2024）五月釋出的社群貼文中，NewJeans 則身穿出自「裏原宿之父」藤原浩之手的服飾，將團名、成員姓名分別融入設計之中，打造休閒隨性、略帶街頭感的穿搭。藉由各式各樣的跨界聯動，為 NewJeans 不久後的日本出道計畫預熱，讓不少人驚喜地直呼：「誰想得到要這樣行銷韓國女團？」

圖片來源／NewJeans

當偶像團體的設計與行銷，得以因更全面的概念包裝、一致的風格設定、跨界 IP 聯名等手法，而有了不再流於公式化的創新可能，或許在某部分便解釋了，為何在這個注意力逸散、娛樂產業百家爭鳴的時代，仍有萬千群眾呼喚著她們的名字，並受其牽動、為之著迷。