復古風格代表元素之一——深受喜愛的 KitKat 在北美地區以新造型問世！近期 KitKat 透過 Sterling 公布北美包裝新造型：透過經典紅色加大的佔比，以及更直、更粗的字體，使品牌標誌更貼近巧克力餅商品，並且正面傳達品牌的活力。
為什麼需要重塑？
KitKat 巧克力威化餅歷史可回溯到 1911 年，是美式復古經典元素之一。在 1988 年被雀巢收購，而北美地區的市場則由知名巧克力帝國「好時」 Hershey’s 所持有。
此次的品牌重塑，就是源自「好時」提升旗下糖果銷售量的計畫，該公司觀察到：即使消費者預算日漸緊繃，糖果和鹹食餅乾的銷售量仍讓人滿意，可見零食之於現代人生活，仍扮演著在忙碌間隔中，給自己的獎勵，為了乘勝追擊，「好時」除了推出新商品外，更將心力投注於改變顧客舊愛的包裝。
KitKat 字體變得「酥脆好吃」了
Kit Kat 一直在行銷、包裝上努力發揮創意巧思，貫穿各式廣告專案的是醒目的大紅配色，以及標語「Have a break. Have a KitKat.」，品牌利用 break 的「休息」、「打破」的雙關涵義，傳遞「折斷一根 KitKat 享受休息時間」的訊息，與生活忙碌的使用者做連結，表達品牌「成為忙裡偷閒的小確辛」的核心概念。
此次品牌改造保留品牌標誌元素，並讓畫面呈現更加洗練、收束。負責品牌轉型的合作公司Sterling 加大了 KitKat 原先設計中的紅色佔比，並將原先字體設計中「t」的圓滑曲度拉直並加上銳利的角度，「a」的曲線也被盡可能地刪減，整體字體更直更粗，恰巧和主打巧克力威化餅乾棒的造型相呼應。
Sterling 表示，「我們想創造一款看起來酥脆、可口的字體，並彰顯品牌關鍵字 break 的活力與背後意義。」新字體設計也在字體陰影上做調整，凸顯「易碎」的形象，讓顧客容易將字體與商品做聯想。
回歸到顧客本身的溫馨設計
經手此次品牌形象重塑的 Sterling Brands 有過和許多國際大品牌的合作經驗，包括 Levi’s、Burger King、Krispy Kreme 都是旗下客戶，他們非常擅長透過顏色、字體設計抓住品牌精髓，並回應市場新潮流，賦予品牌新生。
「我們設計的是活生生的品牌」Sterling Brands 在官網的品牌描述上以粗體字寫下品牌定位。他們表示會選擇願意和使用者溝通、回應新挑戰的品牌合作，並致力以顧客的需求、喜好作為靈感來源，強調唯有回到「顧客本身」做設計發想，品牌才能蓬勃生長。
這次的設計不但成功串連商品與標誌形象，幫助銷量外，更有許多 Instagram 用戶到 Sterling 貼文下留言表示：這次的新設計有許多 90 年代初品牌 logo 的影子，讓他們聯想到許多童年美好的回憶。此項復古的品牌改造設計，不僅讓品牌形象鮮明，同時也是個讓人會心一笑的溫馨設計。
資料來源：Fast Company
