數位化後的世界為音樂產業帶來翻天覆地的變化，即便黑膠唱片在部分樂迷群中仍然備受歡迎，但它確實不像從前那樣屬於一個巨大且頗具成長性的消費市場了。在音樂產列上的各個 Player 都在專注音樂本質的前提下，試圖在這個時代找到存續的方法，當然，音響品牌也不例外。
經典音箱品牌 Marshall 成立於 1962 年的英國，如今已有超過六十年的歷史，它曾經是一間生產吉他擴音器、音箱的公司，而後才發展出「音響產品品牌」。隨著 Marshall 的音響品牌在業界打響名聲，並以其獨特的設計風格、出色的舞台音色聞名全球，過年以來，它陪伴了無數的搖滾樂團創造令人難忘的演出，同時，也使其自身成了搖滾樂的象徵。
面對這樣具有故事的品牌，要做品牌重塑談何容易？談起 Marshall 品牌進行品牌重塑的「阻力」，外媒是這麼說的：「Marshall 不緊緊是它的聲音，還有他的外觀。獨特的 Marshall 標誌和擴大器的經典外觀已具備極強的辨識度，它能輕易引發粉絲和音樂家的聯想和記憶，某種程度上，Marshall 不只是音箱，它是一位搖滾音樂巨星，它和披頭四、滾石和齊柏林飛船有著同等的地位。」
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如何重塑一個經典品牌？
即便是如此「經典」的品牌，面對快速變化的市場，以及前所未見的新音樂產業，是必要作出相當程度的轉型和因應。Marshall 目前已不僅僅是跟「擴大器」有關，它透過音訊設備、耳機、揚聲器等產品，深入更廣泛的應用場景，同時也透過與唱片公司、音樂創作者、製作公司的合作放大其優勢，尋找更多元的合作場域。
品牌重塑的目的不外乎是因應轉型或者全新業務內容的需求，品牌需要重新與消費者溝通的過程。為了建構 Marshall 品牌的全新世界觀，它們找來成立十年的獨立品牌工作室 Barkas 展開合作，透過打造全新的設計系統、全面改造官網以及對品牌核心進行重新定義，來重塑自己的身份，這是一個涉及到公司內外部上下逾 100 人的專案，可見要撼動一個經典品牌，談何容易？
負責此次品牌重塑的 Barkas 合夥人 Luca Rasmussen 將協助 Marshall 的重新定位譬喻為「足球俱樂部的品牌重塑」，粉絲對於俱樂部有高度的認同感，所以對於設計公司而言，挑戰在於：如何在忠於本質的同時，以真實的方式推動新標準的建立。
以本質溝通，而不以美學溝通
此次 Marshall 的品牌重塑不意外從「搖滾」出發。Luca 指出，搖滾樂中最鮮明的形象是「叛逆者」，他們希望將此形象延伸，將它視為一種態度。這項初衷很快地就成為這次品牌重塑的主旋律，Barkas 開始為其建立視覺原則，奠定「叛逆者」的視覺語彙。Barkas 共同創辦人 Mike Wittrup 指出：「叛逆者是大膽的、充滿活力的、響亮的，我們希望把這些元素注入設計系統之中。」
所謂的「設計系統」，意指建立一種自由的藝術指導方法，並保持開放性。以 Marshall 的全新視覺系統為例，它將以「叛逆者」這個概念為基礎，但仍可以包容所有音樂流派，使整體品牌認知和新一代的粉絲、音樂愛好者都可以接受。
為此，Barkas 與 Marshall 團隊密切合作，每週至少一次會議，共享彼此的進展。品牌設計師 Miriam Nicole Zirignon 指出，雙方團隊在此期間交流了對於「廣泛概念」的看法，以及究竟數位時代中的音樂應該是什麼樣子，從概念性的討論延伸成視覺表達，在無數草圖、廢棄、再次草圖的過程中，找到 Marshall 最新的模樣。
在一致性與藝術性之間取得平衡
為一個經典品牌進行重塑，其 Logo 重塑的最重要的工作在於如何「忠於品牌」。因此，他們最大限度地減少品牌的「版本」，來確保並鞏固 Marshell 品牌的獨一性——而這個過程稱作為統一品牌。「並且，我們使文字、圖形和圖像的放置比過去更加靈活，試圖想像他從『列印』轉向『數位』後的呈現效果」，Barkas 的資深設計師 Miriam Nicole 表示，「我們的目標是打造一個能再存活 60 年的品牌，為此，設計師需要在一致性的基礎以及藝術表達之間，取得平衡。」
此次 Marshall 的品牌重塑是深入內裡的，對於設計團隊來說，與經典品牌合作最令人振奮之處，是可以動用品牌「遺產」。這些「遺產」將成為品牌重塑的動力來源，並為設計團隊提供足夠的動能，讓他們可以在尊重品牌傳統、同時擁抱未來的前提下進行設計。
綜觀整體 MarShall 品牌重塑概念，可以知道它產出的不僅僅是一個視覺，而是一種全新的主張。「從設計介入的第一天起，我們便意識到搖滾樂不僅僅是一種音樂流派，而是一種態度，一種存在的方式」，Barkas 共同創辦人暨藝術總監 Mike Wittrup 補充：「Marshall 透過新品牌想要傳遞的概念，不只是穿著黑色皮夾克，它看起來還有更多的表達方式，無論是品牌還是設計，最重要的是價值觀驅動，而並非美學。」
資料來源：CREATIVE BOOM、Barkas、FASTCOMPANY
