日本百樂文具（PILOT CORPORATION）成立於 1918 年，是日本最大的文具生產商之一。今年日本的「文化日」（11/3），PILOT 在《朝日新聞》刊登了全版的報紙廣告《一支筆能做到的事》。以一張圖片搭配真摯的廣告文案就上刊了，沒有浮誇的商品圖示、也沒有印上優惠折扣，卻意味深長、讓人看了餘韻留存。本篇將介紹 2023、2024 年 PILOT 廣告海報一次看。
一支筆，要如何宣傳超過 100 年？
要如何將簡單的「筆」宣傳超過 100 年？尤其現代人幾乎都不拿筆了，凡事在手機上處理即可，筆的硬需求因而大幅減少。因此，除了宣傳筆的功能性、方便性以外，情感上的訴求更是尤其重要的一環。
PILOT 在 2022 年啟用全新的品牌願景「連結人與創造力」，並推出了一系列扣人心弦的品牌廣告。以下一同欣賞 2023 至 2024 年共 4 張廣告海報設計。
2024 年：A pen can move the world
2024 年廣告海報的主要文案為：「只要有一支筆，就能讓世界笑，也能讓世界哭。A pen can move the world.（一支筆能改變世界。）」
媽媽、爸爸，我好愛你們。
是那稚嫩筆跡剛學會寫出的第一句話。對不起、謝謝。
是看著對方卻難以啟齒的心聲。你好嗎？
是那熟悉又令人懷念的字跡。一定會沒事的。
是一句能溫暖心靈的輕語。恭喜你。
是分享喜悅時無比幸福的話語。I LOVE YOU.
是一生願與你相伴的決心與承諾。
負責策劃與文案的廣告執行創意總監後藤彰久表示：「一支小小的筆，正在撼動世界各地人們的心。我們希望將這幸福的畫面具象化，為 PILOT 品牌投射出另一道光芒。我們希望在全版新聞的篇幅中展現出那份悸動的感覺。廣告所用的照片同時採用了底片與數位拍攝，但膠片的效果更為契合。」
2023 年：PILOT 連結人與創造力的力量
2023 年 PILOT 在夏日祭祖的時節，連續三天於報紙刊登三則廣告，旨在激發讀者的創造力，帶來深刻的啟發與省思。
01「讚美失敗吧。」
以孩子的塗鴉為主視覺，搭配文案「讚美失敗吧。」藉此提醒我們，失敗是創造力的起點，值得被肯定與尊重。
讓我們讚美失敗吧。
什麼都不做，自然不會有失敗。
只做自己擅長的事情，也不會失敗。然而，只有不斷地失敗、再失敗
狂草般地書寫，然後擦去，
靈光一現，然後重新寫下，
創意，正是如此降臨在這些人身上。讓這個世界，能更加讚美失敗。
02「沒有玩心的人，真令人擔憂。」
從 PILOT 相對鮮為人知的玩具事業出發，聚焦拍攝其製作的「小美樂」娃娃，並附上標語：「沒有玩心的人，真令人擔憂。」不僅點出遊戲與創意的深刻連結，也傳達了成人需要重新擁抱童心的理念。
兩歲的小孩，成了媽媽。
兩歲的小孩，成了醫生。
他們自創台詞，對著「小美樂」娃娃傾訴。「哇，竟然說出這麼成熟的話。」
「咦，這話竟然超出我們的想像。」自由自在，無拘無束，完全不受限制的孩子們，
甚至能發明屬於他們的遊戲規則。那麼，成年人呢？
在工作上、在家庭裡、在人生中，
你還記得怎麼「玩」嗎？
03「你的留白，還夠嗎？」
以「你的留白，還夠嗎？」為標語，創造一個被自動鉛筆完全填滿、毫無空白的紙面視覺效果。這份廣告提醒著我們，過於忙碌與填滿的生活，或許正在無形中壓縮創造力的空間。
你最近，還會隨手塗鴉嗎？
那些不經意冒出的想法，
還未成為語言的某種念頭，
或者連形狀都算不上的雛形。試著動動手，隨意寫寫畫畫。
當手開始移動，思緒也隨之展開，
神奇的是，有些答案會漸漸浮現。然而，塗鴉需要留白。
沒有空白，就無法隨心而作。你的腦海裡，還有留白的空間嗎？
你的心中，還擁有留白嗎？
PILOT 品牌廣告不僅展示了筆和創造力的無限可能，更喚起了我們對生活、對理想的深刻反思。每一幅畫面，都傳遞著無聲的力量，讓人不禁重新審視自己與世界的聯繫，並激發出更多勇於追求創意的勇氣與靈感。PILOT 透過海報設計，向大家傳遞：「PILOT 不僅是一支筆，更是一個激勵人心的創造力象徵。」
PILOT 廣告創意官網：
https://www.pilot.co.jp/promotion/purpose_creativity/en/
