一個好的商品包裝，總是能夠與大眾建立起情感的連結外，更讓人捨不得將目光移開。來自日本的設計師川上惠莉子（＠erikokawakami_），為全新精品甜點伴手禮品牌 RURU MARY'S ，做了一系列的品牌規劃，她一手操辦空間、品牌與包裝設計，以復古圖鑑風格的花卉插畫結合精緻識別，呼應店內的典雅氛圍，讓整個購物體驗都能感受到品牌傳遞的細膩心意與美學價值，而這項設計專案更獲得了 2024 年 ADC 賞（Art Directors Club Award）的肯定。
1950 年創立的日本巧克力老牌 Mary’s Chocolate，是在近年推出全新精品甜點伴手禮品牌 RURU MARY'S，其唯一的直營店就位於東京青山。品牌特別邀來川上惠莉子為其新品牌做一系列的規劃。在設計 RURU MARY'S 首間街邊門店時，川上惠莉子重點強調了品牌的核心價值：對製作的執著、手工的溫度、以及帶來樂趣和期待感的體驗。她希望打造一個能夠同時帶來幸福與驚喜的空間。
店內設計以綠色牆面營造出森林與樹木的氛圍，將花卉包裝陳列於綠意之中，彷彿置身於大自然。細節方面，柱子設計模仿古董家具的腿部造型，並配以金色裝飾架，展現 RURU MARY'S 精緻的品牌特色，華麗的玫瑰裝飾更強化了品牌所傳遞的幸福時光。
談到品牌的包裝視覺，川上惠莉子表示，RURU MARY'S 是以巧克力為核心的品牌，承載著「希望透過巧克力創造心靈交流與幸福」的願景。她在構建品牌世界觀時，設想了人們與家人或朋友共度時光，或獨自享受巧克力的豐富時刻與美好景象。因此，品牌設計融入了山脈、湖泊和花卉等自然元素，表達「幸福與豐富時光」的主題。以復古圖鑑風格的花卉插畫結合精緻的包裝不論是自己享用或是送禮，都能帶來驚喜與感動。
品牌主色調為藍色，象徵讓心靈豐富的海洋、天空與水。巧克力盒與蛋糕盒等包裝上印有以幸福巧克力時光為主題的詩句，打開盒蓋後映入眼簾的是草木花卉圖案，就是希望讓人們在品嚐巧克力前感受到期待與幸福的氛圍。
值得一提的是，川上惠莉子為 RURU MARY'S 所設計的整體視覺系統與包裝設計在 2024 年獲得了備受尊崇的 ADC 賞（Art Directors Club Award）肯定。ADC 賞以表彰創意與藝術表現卓越的設計而聞名，此次獲獎彰顯了川上惠莉子的創意力，ADC 評審更特別指出，她的作品在美學與商業表現之間達到了罕見的平衡，充分展現了品牌背後的故事與文化價值。
川上惠莉子（Kawakami Eriko）
畢業於東京藝術大學，於 2018 年成立個人設計工作室，專注於平面設計並涵蓋品牌藝術指導、產品開發、包裝設計等領域。主要作品包括「RURU MARY'S」、越後妻有大地藝術祭、NHK晨間劇《半邊藍天》等。她曾獲 JAGDA 新人獎、ADC 獎等多項大獎。
