南韓國民速食品牌 Lotteria 品牌重塑！找到「英韓字母」的交會點，打造充滿平衡感的新設計

南韓知名的國民速食品牌 Lotteria 於 2024 年公布了品牌重塑成果。其全新 BI 意味著品牌的關鍵演變，設計團隊巧妙地將當代的視覺語言與「韓國最具標誌性的速食連鎖店」融合再一起，創造更具親和力的印象同時，也更符合數位時代傳播管道的視覺需求。

2024 年第三季尾聲，Lotteria 母公司樂天 GRS 宣布了該品牌重塑策略，用以振興品牌，並提高品牌對消費者的吸引力。這項改革是樂天繼 2012 年後的首次大規模改造，目的在於協助 Lotteria 擺脫過時的形象，並重振它再本地及國際市場的影響力，在品牌重塑計畫實施後，樂天 GRS 更設定了 2024 年至 2025 年欲突破 1 兆韓元（17.25 億美元）營收的巨額目標。

圖片來源 / Lotteria

創新的視覺語言，強化韓文與英文字母的交融

此次品牌重塑涉及了 Lotteria 品牌的全方面形象，包括店面、餐飲包裝、菜單、餐盤、數位網站、行銷素材等，其更新的品牌標示（BI）顯現出該品牌對於年輕化的野心，同時也強化品牌的獨特性。

從視覺來看，Lotteria 的全新 BI 強調「精緻」的設計，相較於過往的識別，新款 BI 更展現了簡約的美感，並且更著重於品牌前進國際市場的多功能性、跨地域與跨文化性。相當明顯的，Lotteria 期待透過此次品牌重塑加強認知度、建立更有凝聚力的形象，並且也提升該品牌於國際市場露出時的適應性。自 2024 年 9 月起，新的 BI 形象已經於多間南韓門市推出，隨後也將會運用於國際市場。

圖片來源 / Lotteria

此次重新設計的 BI 也伴隨著新的 Slogan——「品味樂趣（Taste the Fun）」展開，視覺上也與過去「L（品牌字首）」和「圓圈」設計不同，新符號更加著重品牌與消費者之間的情感聯繫，整體在氛圍上更加柔和，卻也充滿創新的現代感；同時，為了體現 Lotteria 獨特的歡樂氛圍，樂天亦開發了一套多功能的視覺元素，強化品牌在每一個管道與環節能夠創造一致性的感受與互動。其中，最耐人尋味的是品牌對於「字母」的重新詮釋，透過將「韓文字母」的創新運用，使其與「英文字母」巧妙地融合，產生微妙且可愛的平衡，凸顯韓國品牌的特色。

圖片來源 / Lotteria

除了視覺本身的翻新之外，Lotteria 也針對其品項進行重新定位與命名，包括烤肉漢堡、蝦漢堡等人氣商品，都重新命名為「Ria's Bulgogi」和「Ria's Shrimp」；預計未來相關行銷活動也將整合「Ria's」這個全新品牌展開。

圖片來源 / Lotteria

品牌重塑作為國際擴張的第一步！

談及此次 Lotteria 的品牌重塑，不可不提由執行長車宇哲（Cha Woo-Chul）所領導的內部團隊。車執行長在上任之後，帶頭引領 Lotteria 進行諸多調整，克服來自市場的挑戰，並持創造業績新高。過去這段期間，Lotteria 關閉了部分營收表現不佳的門市，使其門市自 20221 年的 1,326 家減少至 2024 年的 1,288 家，然而即便門市數量大幅下降，其營收表現卻相較往年成長了 8.8%，來到 2,383 億韓元的極佳表現。

圖片來源 / Lotteria

接下來，繼品牌重塑的成果逐漸在南韓市場中發酵，新品牌形象也將促進 Lotteria 的國際擴張。目前，品牌已在緬甸、泰國、柬埔寨、蒙古和越南拓展全新業務，並計畫於 2025 年從洛杉磯開始進入美國市場，未來發展相當令人期待。

資料來源：Pulse、fnt