川普 2.0 啟動！白宮換上全新識別 Logo：設計中藏有哪些暗示，又與拜登時期有何不同？

伴隨第 47 任美國總統川普（Donald Trump）正式上任，白宮也在 1 月 19 日公開了全新的視覺識別 Logo 設計。

這款識別 Logo 將廣泛用於白宮官網、官方書信、新聞記者會背景、官方社群頭貼等處，並於每屆的新任執政團隊上任時更新、調整。值得留意的是，過往的識別設計通常僅微調細節，但此次川普上任，卻出現了明顯的變化。

那麼，此次的白宮識別設計，究竟與拜登時期的設計有哪些不同，又如何反映川普的核心價值與政治願景呢？

2025 全新白宮識別 Logo。 圖片來源／The White House

川普 2.0 白宮 Logo 公開：繁複線條、彩色國旗暗藏哪些訊息？

設計往往背負著傳遞特定訊息的使命，白宮的全新識別 Logo 亦不例外。

川普第 2 任期的白宮 Logo，選擇海軍藍作為底色，並以白色線條勾勒白宮北側的建築外觀。相較於拜登任期，著重呈現白宮宏偉的柱廊、厚實的結構，藉此營造安定、穩重的視覺觀感；川普的第 2 任期，則以更細緻的線條描繪建築細節，此外，更以「彩色」呈現白宮上方的美國國旗，而彩色國旗是自從西元 2000 年初以來，就再也沒有過的設計。

（上）拜登時期白宮識別 Logo；（下）2025 川普上任，白宮全新識別 Logo。 圖片來源／The White House

關於這面飄揚於 Logo 中、極為顯眼的彩色美國國旗，外媒 Fast Company 則推測：可能是對前美國總統——雷根（Ronald Reagan，於 1981 - 1989 年期間任美國總統）執政團隊的致敬，因雷根任內的白宮 Logo 也同樣以彩色國旗示眾。

川普與雷根同為共和黨參選人，而川普知名的選舉口號「讓美國再次偉大（Make America Great Again）」，其實是出自雷根在 1980 年的美國總統大選。不少政治評論者亦言，川普與雷根在經濟、外交等政策上有許多相似之處。

整體而言，迎接川普 2 度上任的白宮 Logo，以繁複線條、經典建築風格、彩色美國國旗等設計，回應了其「美國優先」的政策主軸，也暗示了川普的保護主義等訊息，以這枚 Logo 率先揭開「川普 2.0」的序幕。

攝影／Evan Vucci © The Associated Press

參考資料／Fast Company・DesignTAXI