【DesignBIZ 專欄觀點】一人經濟崛起：新消費主流下的未來生活與設計趨勢／陳韻竹

專欄人物介紹
陳韻竹／Plan b 共同創辦人
會計系畢，歷經過事務所的歷練，也自大學開始不務正業參與微電影製作及創業。開過活動空間、桌遊咖啡廳，設計實境遊戲、網站平台等計畫，曾任台北市青年諮詢委員。想當個任性有度下，還能帶來良善的人。2015 年與幾位合夥人開始經營 Plan b，主要擔任顧問企劃核心，曾任品牌及永續策略顧問、策展人等角色。

身為 MBTI 的 I 人，我蠻享受一個人獨處的狀態！不過，有時候旅行上會遇到不太方便的情況，像是之前曾因餐廳僅接受雙人以上入座，結果被拒絕接待。最近，為了坂本龍一的展覽，正規劃要去東京，認真查找了單人友善的餐廳，也瀏覽了一些關於「一人經濟（Solo Economy）」的資訊。

隨著全球社會結構和生活方式的改變，越來越多人選擇獨居或單人生活，近年來一人經濟的興起，強調個人自主性和獨立性，在生活各個面向促使各行各業重新思考產品與服務的設計來滿足這一需求。

01 日本

「おひとりさま (Ohitorisama) 」「一人樣」文化盛行，《超獨居時代的潛商機：一人化社會的消費趨勢報告》提到，2010年，日本獨居戶已佔總戶數的 32.4%，預計 2040 年將升至 47%。在此背景下，單人設計的服務層出不窮，如單人燒肉、單人卡拉 OK 等。除了膠囊旅館、溫泉旅店等高級飯店也陸續針對獨自旅行的需求推出了療癒套裝行程，深受上班族女性喜愛。單人旅行不再被視為奇怪的行為，一個人逛水族館、去遊樂園、吃一人份的蛋糕過聖誕節已經是某些人的常態。

1kara 功能齊全的一人卡拉OK。 圖片來源／陳韻竹

02 美國

根據 2024 年 OpenTable 的數據，美國單人用餐數量較去年增加了 8%，單獨用餐的人均花費也比其他用餐者高出 48%！另外，根據美國運通調查，76% 的千禧世代與 Z 世代計劃在 2024 年進行一次獨自旅行，這顯示出獨自旅行和一人用餐的趨勢。

圖片來源／Unsplash

03 新加坡

新加坡推出了貨櫃屋健身房，提供單人健身空間，無需擔心旁人的目光，專為獨自訓練設計，採用計時制，讓健身更加個性化和私密，享受不被干擾的健身體驗。

圖片來源／The Gym Pod 官網

04 韓國

隨著一人居住戶數達 34.8%，出現形容一人行動的詞「혼놀（honnol）」 「獨（自）玩（耍）」。過往呼朋引伴的韓國烤肉，也響應趨勢推出單人份套餐、單人家庭家電（如一人電鍋、移動式電視等）；韓國連鎖電影院為了優化單人觀展體驗，特別設計兩旁有阻隔的單人沙發座椅，讓觀眾更享受私人觀影空間。

圖片來源／CGV官網

05 台灣

台灣相對友善於一人日常生活，隨著單人族群的需求日益增長，單身經濟規模也達到新台幣 5,000 億元。2020 年台灣內政部的統計數據顯示單獨生活戶數已達 34.05％，2024 年市調公司調查全台約有 12.3% 的獨居人口，且偏好「一個人」休閒的比例也超過半數。

圖片來源／Unsplash

什麼樣的設計，會讓一人的日常體驗更加優化呢？適合獨食的食品包裝、咖啡廳內舒適的獨立座位、小宅適宜的模組化家具、獨居報平安的數位系統、家務外包的省時服務……這些設計讓單身族群、獨居者能夠享受更加便捷、舒適的生活。隨著一人經濟的崛起，市場逐漸多元化與個性化，這是一個社會趨勢，也是設計創新的機會。期待每個設計巧思，讓更多人在理想的方式中過更好！