「力量與性感共存」的運動服裝長什麼樣？日前（2025 年 2 月）時尚圈迎來一波掀起熱議的聯動，塑身女性貼身衣物品牌 SKIMS 與一線運動品牌 Nike，將於春季合力推出新品牌 NikeSKIMS，結合了兩個品牌的最佳優勢，致力打造新型態的女性運動服飾。
NikeSKIMS 如何綜合兩大品牌優勢
SKIMS 是 Kim Kardashian（金・卡戴珊）2019 年創立的塑身內衣與運動服飾品牌，主打多元身形包容性，從包覆、伸縮性強的布料選擇，到 XXS 到 5X 的廣泛尺碼設置，以及貼合各種膚色的色調，都呼應品牌的主訴求：讓各自殊異的女性，都能舒適地透過 SKIMS 穿出自己的美。近期 SKIMS 也推出男性貼身衣物，進一步擴大市場。
舒適、包覆之外，比起 lululemon 等競爭品牌，SKIMS 更強調身體曲線及性感元素，並將觸角延伸到不同領域，使瑜珈、游泳、滑雪等，都成為個人品味的展演空間。
SKIMS 也貼合市場流行脈絡，大膽選擇合作對象，先前與精品 Dolce & Gabana 合作的義式豹紋系列，以及與 The North Face 共同設計的滑雪服，都迅速被搶購一空，今年情人節更邀請 Rosé 為甜美的睡衣新系列做模特，完美結合代言人個性與設計，也展現品牌對趨勢的敏銳。
「這次合作結合了兩個品牌的最佳優勢，讓我們以共同的熱情與對創新的承諾，來顛覆整個產業。我們將透過這些產品，讓運動員在運動時，感受到力量與性感並存。」 Nike 消費者、產品與品牌總裁 Heidi O’Neill（海蒂·歐尼爾）以這樣一句話作為新品牌的宣言，點出了這次合作的核心理念。
作為運動服飾的龍頭，Nike 以專業機能性與技術開發見長，包括吸濕排汗技術（Dri-FIT）及符合運動需求的剪裁，而 SKIMS 則以貼合身形的設計美學與影響力著稱。此次合作正是希望將 SKIMS 的設計思路與 Nike 的專業技術結合，打造兼具性能與美感的運動服飾，並透過 SKIMS 的潮流影響力，進一步拓展新品牌在非專業運動市場的滲透。
女性成為運動服飾市場新指標
這項合作專案被看作 Nike 重返運動服飾巨頭的一場豪賭，看似具衝突感、令人意外，其實循著脈絡，其來有自。
近年來，不只 Nike，Adidas、New Balance 等傳統巨頭，都在新興品牌夾擊下節節敗退。這三年來，Nike 和 Adidas 的市場份額合計驟降 20%，也讓 Nike 意識到市場轉舵的需求，他們觀察到女性為運動服飾市場中可觀的消費族群，而以往單純機能設計的策略，已不再能滿足此族群。
Nike 將目光鎖定女性市場，在行銷策略上也明確展示新方向。品牌最近在超級盃之際，推出了名為《So Win》的廣告影片，匯集前年度運動員 Caitlin Clark、體操選手 Jordan Chiles、短跑運動員 Sha'Carri Richardson 等，以黑白攝影，細膩又大氣地展現她們的力與美，推出後迅速成為帳號上最多觀看數的短片。
這則影片更由當紅的饒舌女星 Doechii 配音，傳達女性運動員不畏質疑與挑戰的開創精神，以這樣「全員女性運動員」的廣告，作為 Nike 時隔 27 年的第一支廣告片，十足展現品牌對女性市場的重視，觀看數也充分展現女性運動在當今體育界的影響力。
SKIMS 創辦人 Kim Kardashian （金·卡戴珊）為新品牌作結，「Nike 和 SKIMS 在創新、包容性以及突破界限方面擁有共同的堅定承諾，這一切都源自我們對女性力量的深信不疑。」Nike Women 副總裁 Amy Montagne（艾米·蒙塔涅）也表示，「NikeSKIMS 將傾聽來自運動員與全球女性的聲音，並透過獨特且顛覆性的視角滿足她們的需求。」
這項顛覆性的品牌合作，已掀起巨大風波與回應聲浪。究竟這樣結合力量與風格的嘗試，能否達成兩大品牌的願景？這樣的設計真的能滿足女性族群需求嗎？有興趣的讀者能持續追蹤兩大品牌官網，一同拭目以待。
