2024 年底，Google 旗下影音平台 YouTube 悄悄對其標誌性的紅色進行了微妙調整，將傳統的「純紅色（#fe0000）」轉向略帶粉色的「玫瑰紅（#ff1a47）」。
這個變化雖然細微，但卻是 YouTube 自 2017 年以來首次改變其品牌核心顏色，反映了品牌在數位環境中持續演進的需求。這個看似簡單的調整，實際上經過了數月的研究與精密設計，背後藏著哪些設計思考？
為何要改變標誌性的紅色？
YouTube 視覺設計主管 Robyn Lee表示，團隊透過研究發現，用戶認為顏色是 YouTube 最過時的三大元素之一。「我們的改變旅程始於識別 YouTube 最過時的元素，而顏色在其中排名前三，所以我們知道調整色彩將產生立即且顯著的影響。」
自 2017 年以來沿用的純紅色（RGB系統中的純紅）存在著幾個關鍵問題：它在某些關鍵運用上被認為「太過刺眼」、在某些螢幕上會呈現橙色，同時也會在電視上造成烙印問題，使螢幕因長時間顯示純色而永久變色。
「透過調整為稍微冷一點的色調，我們解決了技術問題，同時也增添了親和力與活力。」資深視覺設計師 Jessie Zo 強調，「我們希望在現代化品牌的同時保留 YouTube 的傳統。」
從純紅到玫瑰紅：數位優先的設計思維
與其他大型品牌相似，YouTube 的品牌調整也反映了「數位優先」的設計思維。
就像 MAZDA 放棄 3D 外觀採用平面設計、OpenAI 將品牌標示重新繪製更為清晰一樣，YouTube的色彩調整同樣考慮到了在不同載具上的呈現效果。
YouTube 產品經理 Linda Hong 解釋：「我們希望 YouTube 成為一個歡迎任何人的空間，不論其人口統計背景如何，因此我們避開了讓人感覺專制、冷漠或企業化的顏色。」新的紅色更加柔和，傳達出「歡迎、吸引人、動態且統一」的品牌創意原則。
除了調整主要紅色外，YouTube 也引入了紅至洋紅色的漸層設計，特別應用在進度條等關鍵元素上。設計團隊曾考慮橙色和黃色作為第二色調，但最終選擇了洋紅色作為新紅色最自然的搭配。「有趣的是，洋紅色在自然界中不常見，所以它象徵著 YouTube 所體現的想像力和進化。我們還將漸層以 45 度角放置，洋紅色在右側，表示向前移動。」
精準控制：紅色的策略性使用
面對這樣的品牌調整，有設計師認為這是「日常品牌的強大演變」，也有用戶批評其「了無新意」。然而 YouTube 的設計團隊強調，這是「進化而非革命」的調整，目的是讓品牌在保持傳統的同時更具現代感。
對此，YouTube 視覺設計主管 Amy Yip 指出：「紅色與 YouTube 密不可分，但如果到處使用，其力量就會被稀釋。紅色應該是特別且獨特的，僅限於特定區域。」團隊創建了一個框架，概述如何以及在哪裡應用品牌顏色。
新紅色和洋紅色漸層被策略性地應用在logo、產品圖標、主題圖標、進度條、「喜歡」和「訂閱」按鈕、Premium 徽章以及直播環等元素上，營造出 YouTube 希望傳達的「幫助人們發現內容、與社區連接並激發創造力」的品牌目標。
透過這次微妙而精心的品牌調整，YouTube 不僅解決了技術問題，也為品牌注入了新的活力。從純紅到帶粉色調的紅色，這個變化雖然細微，卻體現了當代品牌設計的核心原則：在保持品牌識別的同時，更好地適應數位環境，並創造更具包容性的用戶體驗。
資料來源：Google Design、9to5Google、Creative Bloq、Fast Company
