在品牌設計開始之前，設計師更需要找到問題核心——釐清品牌精神、評估識別彈性，並思索視覺語言的延續與轉譯
專欄作者介紹
台灣設計師，StudioPros 創辦人暨創意總監。曾任於 IBM Consulting 團隊，專注以User Experience 為出發導入各面向之設計，擅長於跨領域整合，建構品牌的可能性。作品曾獲 Adobe 卓越設計大獎、金點概念設計獎、亞洲最具影響大獎優選、韓國 K-Design Award 等，作品亦曾收錄於 Computer Arts Magazine、Victionary、亞洲設計年鑑等設計書籍中，並曾於美國、芬蘭、韓國、亞洲等地展覽。合作過的客戶包含 Facebook、IBM、Amazon、Shutterstock、Helsinki Design Week ( 赫爾辛基設計週 )、Golden Melody Award ( 台灣金曲獎 ) 等。
在 AI 加速、消費行為劇變的時代，品牌設計從來不是一場單純的視覺更新，而是一場深層的價值梳理與未來布局。尤其當品牌需要進行品牌識別更新或延伸新事業體時，如何與原有品牌建立自然且有力量的關聯，成為設計最核心的挑戰。
品牌識別的改變，「好不好看」常成為設計師的焦點話題，但對於品牌的改變，我認為應該更客觀地思考如何延續品牌的定位與價值。所有的設計都應奠基於品牌歷史的土壤，向上發芽。因此，品牌團隊要解決的不只是視覺上的美醜問題，而是更宏觀地思考品牌當前的需求、遇到的痛點，以及接下來所要前往的目標，因應不同品牌提供量身訂製的解決方案。
在處理品牌重塑時，我們通常會從這三個核心重點往下思考：
01｜品牌的核心精神是什麼？
消費者選擇一個品牌，往往是因為他們認同其精神與信念，而不是單純因為視覺設計好看。因此，延續品牌核心精神或定位是一個非常重要的環節。有些品牌在成長過程中，並沒有特別梳理核心精神，因此我們會透過品牌重塑的機會，與團隊一起進行品牌內外部研究與內容收斂，透過質化、量化研究與訪談，收集團隊成員與消費者的想法與期待，以更客觀的方式為品牌釐清未來的可能性。
在思考品牌核心精神時，我們常會問自己更深入的幾個問題：
⊹ 品牌的主要目標族群是誰？
⊹ 品牌的使命與願景是什麼？
⊹ 品牌在銷售上所遇到的痛點是什麼？
⊹ 品牌在銷售上的機會點是什麼？
⊹ 品牌若是一個人，他是什麼樣的人？(可以用公眾人物來思考）
以 StudioPros 為 RE-THINK 進行品牌重塑的專案為例，透過內部訪談與聚焦，再進行外部一系列量化研究後，我們收斂出品牌的核心精神「Action!」，重新定位品牌於「行動力」。
我們將此精神融合於全新的品牌識別中，展現環境教育的創新思維與實踐力，並透過打造專屬的「R-ha」IP 角色，詮釋 RE-THINK 的多元理念，融合環境教育、大眾倡議與顧問服務三個面向，建構出更加易用的品牌識別系統。
02｜我們的品牌未來需要擁有什麼彈性？
品牌不是一個靜止的符號，而是一個會隨著市場變化、消費者需求、媒介轉變而持續發展的有機體。設計一個能被記憶的品牌，不只需要當下的識別性，也需要在面對未來挑戰時，仍能維持一致性，同時擁抱變化的彈性。
透過這個主軸，我們會再更深入思考：
⊹ 品牌需要應用於哪些載體（包括哪些數位載體、哪些平面載體）
⊹ 當品牌拓展到不同市場時（例如從台灣走向國際），識別系統是否能適應？
⊹ 當品牌未來開發新的產品線或子品牌時，標誌、色彩、字型是否能延伸？
⊹ 當品牌需要應用在新的媒體與科技載體（如 App、小螢幕、聲音介面、AR/VR）時，視覺系統是否仍能辨識？
以 StudioPros 為東莞易昌塑料布業打造品牌重塑的專案為例，由於未來品牌的用途除了網站，也會有部分需要應用於布料印刷上，因此我們設定了兩組同一款式、細節略有不同的標誌，讓未來的使用更具彈性。
03｜什麼是品牌視覺的核心 DNA？
在品牌升級、更新或跨足新市場時，「視覺延續性」成為品牌是否能長期被記憶的關鍵。在思考品牌視覺哪些該保留、哪些該調整時，我們的考量不限於品牌的標誌圖樣或色彩，品牌的中英文名稱、縮寫也會是可一併思考的面向。
我們會討論：
⊹ 品牌的色彩是否有助於提升記憶點
⊹ 代表品牌的符號是什麼
⊹ 品牌是否有獨特的構圖邏輯
⊹ 品牌是否有獨特的風格或氣質
⊹ 品牌名稱是否易記或易讀，是否有縮寫的必要性
例如前一陣子完成品牌重塑的台灣大車隊，他們進行了非常大幅度的品牌重塑，最大的變動是名稱：從「台灣大車隊」改為「55688」，以過去耳熟能詳的叫車電話作為品牌主要標誌，強化品牌記憶點。我認為這是一個很棒的決策，「55688」這串數字不僅適用於不同語言，也非常容易記憶，並能讓乘客在緊急需要叫車、卻沒有下載 APP 時，透過名稱快速回想起叫車電話號碼。
寫在最後
以上三個問題，能協助品牌團隊與設計團隊在執行專案時思考得更深、更透，並聚焦於真正重要的核心。面對 AI 快速發展的時代，設計師的價值不僅在於為品牌打造獨特的視覺語言，更在於透過設計發掘問題、洞察需求，並提出具創造性的解決方案。
當設計不只是形式，而是結合策略與思考的過程時，品牌才能在變動的市場中穩健前行，並在消費者心中留下深刻且持續的印象。
