【DesignBIZ 專欄觀點】品牌視覺與情感連結:打造觸動消費者的視覺設計/李宜軒

【DesignBIZ 專欄觀點】品牌視覺與情感連結:打造觸動消費者的視覺設計/李宜軒
圖片來源/Percept Studio
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品牌視覺設計的目的,不是僅止於做出好看的東西,而是能創造與消費者的情感連結,才能有效建立長期關係,讓視覺持續作為內容的載體。

在品牌設計流程中,當前期的策略與目標清晰後,設計團隊會進入打造視覺的階段。「視覺」是品牌與受眾或消費者最直接連結,例如當我們要購買一個產品時,透過包裝,可以直觀的判斷這個產品的屬性和價值。例如當你看到非常乾淨簡約、留白很多的包裝時,更容易聯想這個產品是「有機」、「高價」的。除了影響產品判斷外,能夠觸動人心、引起情感共鳴(或品味共鳴)的設計也更容易建立起品牌與受眾之間的連結。隨著消費者對品牌情感連結的需求不斷增加,視覺設計成為建立品牌和消費者間聯繫的重要橋樑。而這一篇文章,希望透過「剖析視覺」方法,探討如何有效的與受眾傳遞訊息並建立共鳴。

掌握設計心理學,透過視覺元素傳遞品牌個性

品牌視覺中的顏色、字體、構圖和圖像,都是情感表達的重要媒介。例如以色彩心理學為例,暖色調能夠傳達熱情和親切,而冷色調則可能帶來冷靜和專業的感覺,越深的色調會越能呈現高級與尊貴的感受。某些字體風格也能引發特定的情感,例如圓潤字體更具親和力,而尖銳字體則傳遞出個性與獨立。視覺設計中每一個元素的選擇,都是建構品牌個性的基礎,讓消費者不僅看到品牌,還能感受到品牌的特性。

以 StudioPros 為「WHALECHIP 鯨鏈科技」打造的品牌識別系統為例,客戶的目標是透過視覺拉高品牌定位,並傳遞專業與追求極致技術的品牌精神,因此在創造視覺時,我們利用了以下三點設計手法為其鋪陳品牌個性。

➊ 藍、黑、白為主的色彩系統,傳遞理性、專業、科技賦能的視覺感受。
➋ 流動漸層為品牌輔助元素,呼應品牌名稱,並傳遞細膩、專業的品牌氛圍。
➌ 無襯線標準字,傳達理性、穩重的品牌個性。

WHALECHIP Brand Identity
WHALECHIP Brand Identity 圖片來源/StudioPros&WHALECHIP
WHALECHIP Brand Identity
WHALECHIP Brand Identity 圖片來源/StudioPros&WHALECHIP

而另一個專案「Dr.Kelly」齒科品牌設計則是透過強而有力的標準字、鮮豔的藍色與代表乾淨清新的白色作為品牌主色,傳遞客戶所希望打造的創新、科技、前衛的品牌精髓。

Dr.Kelly Packaging Design
Dr.Kelly Packaging Design 圖片來源/StudioPros&Dr.Kelly

讓品牌視覺成為故事的載體

現代消費者更希望品牌能夠與他們建立情感上的連結,品牌視覺正是傳達品牌故事的直接管道。視覺設計可以將品牌的核心價值和文化內涵以圖像、標誌和符號的形式呈現,讓消費者在瞬間理解品牌的「故事」。例如,Nike 的「勾勾」圖像標誌傳遞著運動和自我挑戰的精神。這樣的視覺符號讓消費者不僅是購買產品,更是在與品牌的故事共鳴。

圖片來源/Nike

以 StudioPros 為「Aqive 氣機科技」的品牌重塑設計為例,透過氣機的內部訪談與聚焦,我們協助品牌參考外部聲音,重新將品牌定位於「日常的能量」,談論消費者的生活、感受與體驗,降低距離感之餘創造與競爭對手之間重要的差異化。因此我們將「能量」視覺化,創造一系列的能量圖樣,並落實於各個載體中,幫助品牌傳遞「讓能量充斥在每個日常」的訊息。

Aqive Brand Identity
Aqive Brand Identity 圖片來源/StudioPros&Aqive

創造視覺一致性,加深情感連結

一貫的視覺設計不僅提升辨識度,更是在建立持續的情感連結。消費者在不同平台、不同場景下都能看到統一的視覺形象時,品牌的形象更容易深植心中。例如,星巴克在各地的店面設計、咖啡杯上的標誌和綠色配色,已經成為消費者熟悉的情感標記,使他們在每次購買時都感受到一種穩定、熟悉的體驗。

這也是為什麼在品牌設計的範疇裡,最終交付都會有一本數位或實體的品牌識別手冊。透過手冊規範,客戶團隊在延展時,更可以傳遞一致的品牌精神與個性。

Brand Guideline
Brand Guideline 圖片來源/Percept Studio

結語:視覺是增強品牌價值的一把利器,但首要之重為確立受眾

要打造一個很出色的品牌視覺,除了設計手法,更重要的是必須清楚我們要打造給誰、為了什麼而設計。例如前述的幾個專案,都是因為確立了前期的目標受眾與品牌定位,才能順利而清晰地往下執行。因此在開始設計前,我建議團隊可以多花一點時間先確立品牌的受眾和目標,如此一來,在設計階段能更有效率,成果也能更有效傳遞訊息與建立共鳴。

2026《DesignBIZ Award 設計新商業大賞》徵件啟動!徵集設計驅動商業價值的傑出實踐

2026/06/15
Shopping Design
2026《DesignBIZ Award 設計新商業大賞》徵件啟動!徵集設計驅動商業價值的傑出實踐
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2026 年 DesignBIZ Award 設計新商業大賞邁入第二屆,將持續挖掘以設計思維為核心、跨越美學框架、實現商業創新與社會影響的傑出實踐。

設計的價值,不止於表現——它引導品牌前進、形塑未來市場,創造真實影響力。

2026 年 DesignBIZ Award 設計新商業大賞邁入第二屆,將持續挖掘以設計思維為核心、跨越美學框架、實現商業創新與社會影響的傑出實踐。

聚焦「設計 × 商業 × 創新實踐」,著重設計在商業策略與創新中的關鍵角色,涵蓋品牌策略、產品設計、行銷企劃、永續實踐與新創發展等多元面向。

✹ 徵件開跑!早鳥優惠 6 折延長至 7/6|完整評選標準與徵件辦法 ➬ 請見活動官網

DBA 獎項亮點:五大獎項,涵蓋設計的多元實踐面向

設計新商業 DesignBIZ Runner:設計驅動的策略實踐,展現前瞻思維與突破精神,於營運與市場中創造價值。
潛力新銳 Market Newcomer:新創品牌以獨特風格與創新策略,快速建立市場辨識度與成長動能。
影響力企劃 Influential Maker:以策略與創意引發觀點轉變與行動參與,強調設計與企劃的整合與實效。
永續實踐 Sustainability Practitioner:創新回應永續挑戰,將設計導入產品、營運與社會實踐中,創造長期正向影響。
商業破框者 Game Changer:跳脫產業慣性,以設計為核心構築全新模式與價值,帶動市場思維轉變。

2026 年評審名單:

王宗欣 / dosomething studio 創辦人暨創意總監
吳庭安 / W 春池計畫 主理人、春池玻璃副總經理
張懷安 / 勤美集團生活創新事業協理
陳添順 / 鴻梅文創、或者影響力投資 創辦人
陳韻竹 / Plan b 共同創辦人
劉靜茹 / Shopping Design 事業部總經理


≣ 報名辦法、權益與注意事項報名費用:

◦ 早鳥票:新台幣 3,000 元整(即日起至 2026/7/6)
◦ 一般票:新台幣 5,000 元整(2026/7/7 起至 2026/7/31)
* 報名含《Shopping Design》年度季刊 3 本(價值 1,050 元)

同公司或品牌可依不同專案分次報名多項獎項。開放公司、品牌、專案或個人參與,不限產業與規模。

▍報名步驟:
① 前往 EVENT GO 報名平台 ,並完成以下作業
② 請詳閱 報名簡章,並下載 報名表單
③ 填寫報名資料表單(將完成檔案轉成 PDF),並將相關資料傳至私人雲端(Google、Dropbox、其他可下載檔案雲端,請依範本整理檔案、整理成單一資料夾,並開放檢視權限)
④ 提供應繳資料與附件雲端連結於報名系統表單
⑤ 完成報名費用繳交

▍應繳資料內容:
① 報名表單(PDF檔)
② 營利事業登記證明或相關公司登記、商業登記證明影本
③ 專案簡介(不限格式,建議包含作品圖文、理念與成果說明)
④ 品牌 LOGO(72dpi 以上)、專案圖片(至少 4 張,建議 300dpi)
⑤ 其他補充資料(如影片連結、媒體報導、用戶回饋等)

資料夾檔名規範:
2026_DBA報名_(報名類別)_ (專案名稱) _(公司或品牌名稱)
例:2026_DBA報名_設計新商業_設計新商業年會_Shopping Design

▍資料檢核提醒(請詳閱):
◦ 請務必於 EVENTGO 系統內完成資料上傳與繳交,並確認系統中填寫的聯繫 Email 與電話正確無誤,以利後續聯繫與通知。
◦ 如資料不完整或缺件,主辦單位將通知補件,並提供 3 個工作天的補件期限。逾期未補件者,將視同未完成報名,無法進入後續評選程序。

▍報名注意事項(請詳閱):
※ 企業名稱與產品、專案或服務名稱請謹慎填寫(20 字以內),若獲獎將應用於獎座與典禮相關製作,恕無法臨時更改。
※ 使用雲端連結提供檔案時,務必確認檢視與下載的權限皆有開啟。若未開啟,將視同未繳交。若貴司無法使用雲端提供檔案,可將寄送隨身碟至以下地址:106台北市大安區光復南路 102 號 9 樓 Shopping Design 收。(隨身碟無法寄回,需自行前來領取)
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人 email。若有報帳特殊需求,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 本徵件於報名繳費完成後,即啟動行政與評選籌備作業,包含報名審核、評審準備、獎項製作及相關推廣安排,因此不論後續是否入選或得獎,皆無法辦理退款。請報名前審慎確認報名類別與所需資料。
※主辦單位保留活動及獎項異動之權利。


≣ 整體時程規劃
◦ 早鳥徵件:即日起至 2026/7/6
◦ 一般徵件:2026/7/7 至 2026/7/31
◦ 資格審查:2026 年 8 月初
◦ 評選會議:2026 年 8 月中旬
◦ 獲獎公告:2026 年 8 月底(將以 Email 及電話通知得獎者,未入選者恕不另行通知)
◦ 頒獎典禮:2026 年 9 月上旬

≣ 獲獎權益
◦ 專屬特製獎盃:獲選作品將獲得一只特製獎盃,作為榮譽象徵與實體識別
◦ 專屬標章授權:獲選作品可使用「DBA 獎項標章」,應用於品牌宣傳與媒體素材,作為獲獎認證標示
◦ 頒獎典禮出席:獲選者將受邀出席頒獎典禮與會後交流活動,公開亮相並接受表揚
◦ 得獎資訊發布:名單與典禮花絮將於官網與社群平台同步揭露,完整記錄獲獎亮點與現場精彩瞬間
◦ 數位專題收錄:獲獎作品將收錄於《Shopping Design》官網特別企劃,進行整合性專題綜合報導


≣ 聯絡我們
若對報名流程、資料繳交或獎項事務有任何疑問,歡迎聯繫主辦單位:
◦ 電話:02-8773-9808 #285 謝先生
◦ Email:sd@shoppingdesign.com.tw
◦ 服務時間:週一到週五 10:00-12:00;14:00-17:00

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