知名跑步運動品牌 ASICS 在前日宣布一個讓人出乎意料的新合作，這次的品牌大使既不是運動員，也不是名人，甚至不是人——而是一隻狗！ASICS 正式簽下網路紅犬「薩摩耶 Felix」，成為品牌大使，希望牠能激發更多人透過運動獲得身心平衡。同時，也開放全球飼主提名自家毛孩，未來有機會成為品牌官方的「心靈最佳夥伴大使」，提倡運動應該發自於內心，而不是為了追求完美的成績。
狗狗是最具說服力的運動推手
ASICS 成為全球首家簽約狗狗為品牌大使的運動品牌，這項決定來自一項最新研究，指出狗狗是最具說服力的運動推手，65% 的飼主表示，是愛犬讓他們願意出門運動，遠勝於家人、名人或私人教練的激勵效果；而 79% 的人表示與狗狗一起運動能減輕壓力，83% 則感到更加快樂。
正因如此，ASICS 將狗狗定位為「原創級運動影響者」，並正式邀請人氣狗狗「薩摩耶 Felix」擔任品牌大使，代表品牌傳遞牠對散步、慢跑甚至瘋狂奔跑（zoomies）的熱情，希望牠能激發更多人透過運動獲得身心平衡。
除了增加運動量，更幫助提升心理健康
與此同時，倫敦國王學院運動與心理健康領域的專家 Brendon Stubbs 教授針對「心理狀態分數（State of Mind）」進行分析，這項分析會根據 10 項心理特質的平均得分計算，包括正向、滿足、放鬆、專注、沉穩、韌性、自信、警覺、冷靜與充滿活力。
而研究顯示，狗主人的心理健康狀態平均分數為 61 分，明顯高於非飼主的 51 分，且高達 81% 的受訪者表示，與狗狗一起運動能顯著提升心理健康。同時，狗主人平均每週運動 210 分鐘，較非飼主更容易達成建議的運動目標，機率高出 31%。
Brendon Stubbs 教授指出：「ASICS 的最新研究清楚揭示了狗狗在提升我們身體活動量與心理健康方面的重要性。狗主人更容易達成建議運動目標，整體情緒也更正向。事實上，84% 的狗主人表示，與愛犬運動後心情會顯著好轉。」
為了致敬狗狗在促進心理健康方面的非凡貢獻，ASICS 現正招募全球飼主提名自家狗狗，有機會成為品牌官方的「心靈最佳夥伴大使」。獲選的狗狗將化身 ASICS 的「狗狗影響者」，與全球分享散步、慢跑所帶來的正面力量。每位獲選者將獲得專屬「Mind’s Best Friend」大使組合包，內含品牌配件、穿搭周邊，還有狗主專屬的 ASICS 運動鞋。如果想提名你的狗狗參與計畫，請前往官方頁面填寫申請表。
此外，ASICS 也邀請全球用戶分享他們與愛犬運動的故事，只要於 2025 年 7 月 12 日前於 TikTok、Facebook、Instagram、LinkedIn 或 X 平台公開發文，並標註 #MindsBestFriend，即可為心理健康慈善機構募款，每則貼文將為相關機構捐出 £5/€5/$5。
不只是一場行銷操作，更展現品牌核心精神
ASICS 全球行銷總監 Gary Raucher 表示：「 ASICS 的使命是讓更多人體驗運動所帶來的正向力量。品牌名稱 ASICS 來自拉丁語 Anima Sana in Corpore Sano，意為『健全的心靈在健全的身體裡』，正是我們的核心理念。期待 Felix 的熱情能感染更多人，走出戶外、動起來，為了我們的身心靈健康。」
雖然表面上看起來像是一個討喜的品牌代言策略，但 Felix 的出現，其實是 ASICS 更深層的品牌哲學實踐。在這個演算法主導生活、壓力與成就綁架運動的年代，ASICS 選擇放慢腳步，讓一隻不會說話的狗告訴我們：「運動，該是回到自己。」Felix 不追求速度，也不需要排行榜，他的任務只有一個——啟發我們重新發現身體的力量，以及與世界連結的可能。
下一次當你準備踏出家門，不妨想想 Felix——那隻快樂地奔跑在草地上的狗。牠不會問為什麼跑，只會問：「現在，不就是最好的時候嗎？」
