韓國人氣女團 BLACKPINK，在成員 Jennie、Rosé、Lisa、Jisoo 紛紛以 Solo 之姿，推出個人作品，並獲得亮眼成績後，時隔近 3 年再度合體回歸，展開名為《Deadline》的世界巡演。
BLACKPINK 以韓國高陽作為巡迴首站，並驚喜演出最新歌曲〈JUMP〉。這首新歌，由長期與 BLACKPINK 合作的金牌製作人 Teddy Park、24 操刀，並特別邀請全美百大 DJ Diplo 參與製作，以節奏強勁的 EDM 曲風，打造有別以往的音樂樣貌。
繼《Deadline》演唱會舞台首唱後，〈JUMP〉的 MV 也在 7 月 11 日正式上線，現已累積超過 5 千萬次的 YouTube 點閱。然而，這支由葛萊美導演 Dave Meyers 執導的 MV，卻引發了兩極化的評價——究竟 BLACKPINK 的新歌〈JUMP〉為何有褒有貶，在音樂與影像背後，又隱藏著哪些回歸概念？
4 個原因，讓 BLACKPINK 〈JUMP〉MV 評價兩極
Dave Meyers 曾執導美國知名饒舌歌手 Kendrick Lamar〈Humble〉MV，並因此奪下當年度葛萊美最佳音樂錄影帶獎，是 Taylor Swift、Billie Eilish、Coldplay 等名人指定合作的導演，甚至，BLACKPINK 成員 Lisa 的其中一首 Solo 歌曲，〈New Woman〉也是由他執導 MV。
Dave Meyers 的影像風格，多半帶有強烈的視覺衝擊，擅長以快節奏的剪輯搭配動態鏡頭，並將復古、現代元素揉合為一，也經常出現創意性的怪誕美學，而這些影像特徵，在BLACKPINK 的〈JUMP〉中皆可看到。
既然導演的名氣有目共睹、影像美學鮮明，為何 BLACKPINK〈JUMP〉MV 評價卻如此兩極？
#01 與 BLACKPINK 過往 MV 差異過大
在 BLACKPINK 過往的 MV 中，大多呈現亮眼的群舞場面，以及華麗、高級的視覺美感。然而，〈JUMP〉更偏向 B 級風格的敘事，且整體影像語彙相對抽象，亦不見 BLACKPINK 俐落且具帶動感的編舞。
#02 CGI 動畫過多
〈JUMP〉MV 採取虛實交錯的風格，大量使用 CGI 影像，在強化抽象風格、刷新視覺體驗的同時，也多了幾分科技感與冷冽氛圍。亦有觀眾認為，CGI 的應用拿捏不夠成熟，加上跳躍式的剪輯節奏、天旋地轉的運鏡，影響了觀看的整體舒適度。
#03 偶像與粉絲之間的連結
再者，也有觀眾對 MV 中群眾的甩頭舞蹈表示反感。
有些觀眾認為，此舉雖是為了呈現 BLACKPINK 不同凡響的舞台魅力、渲染力，但這類過分誇張的視覺表現，讓偶像對粉絲產生某種上對下的操縱感，粉絲彷彿淪為失去自我意志的喪屍，抹去了兩者間原本應是相互支持、鼓勵的正面連結。
#04 時隔近 3 年，對於「回歸」的想像落差
時隔近 3 年再次回歸，不少粉絲期待 BLACKPINK 以「記憶中的模樣」歸來，包括：一致的舞蹈、高級美感等，但〈JUMP〉的 MV，卻以更大膽的風格示眾，打造有別以往的形象與視覺風格。
對於這次回歸，雙方的期待、想像有所不同，也是評價兩極的原因之一——某派粉絲渴望看見「熟悉的」BLACKPINK，但 BLACKPINK 有全新的風格、全新的敘事方式想嘗試。
因此，也有不少觀眾，對 BLACKPINK 的創新之舉樂見其成，對其試圖打破 K-POP MV 既有公式，往更藝術、故事性的方向靠近的作為表示肯定。
BLACKPINK〈JUMP〉MV 3 大概念盤點
#01 這首歌會讓人們琅琅上口、念念不忘
透過 CGI 影像，BLACKPINK 成員們相繼在人們的口中、耳中、腦內開唱，傳達著相當直觀的訊息——〈JUMP〉作為此次回歸的先行曲，勢必會讓人們琅琅上口、念念不忘。
群眾集體的甩頭舞蹈，則象徵 BLACKPINK 是現象級的藝術家，擁有不容忽視的帶動、渲染力。
#02 向成員的 Solo 作品致敬
對於 BLACKPINK 而言，此次的回歸也別具意義——這是歷經成員們各自 Solo 活動後，再次以「團體」為單位的久別重聚。因此，MV 裡也藏有成員們 Solo 期間的作品軌跡，包括：Rosé 採用與〈APT.〉中相似的髮型，並擺出類似的動作；成員們穿著蓬鬆羽絨外套飛上天際，則有向 Jennie〈like Jennie〉MV 開場致敬的意味；其中一幕的霓虹、金屬元素，則與 Lisa〈ROCKSTAR〉MV 的視覺風格有所呼應⋯⋯。
值得一提的是，Solo 後再合體回歸，也讓 BLACKPINK 的世界巡演《Deadline》別有看點，觀眾不僅能回味 BLACKPINK 的經典歌曲，同場甚至可欣賞到成員們的 Solo 作品，同時展現團體與個人的多重面向。
#03 「BLACKPINK in Your Area」罕放歌曲結尾
「BLACKPINK in Your Area」作為 BLACKPINK 的團體口號，在以往歌曲中，通常都被放在最開頭處，然而，〈JUMP〉卻將其置於歌曲結尾處，其中的用意也耐人尋味。
此刻的 BLACKPINK，正如火如荼地展開世界巡演，而〈JUMP〉則作為新專輯的先行曲搶先釋出，把以往置於開頭的口號放在這首歌的結尾，即是向世界宣告：一切才正要開始，好戲即將登場。正如同 Rosé 所說的，「BLACKPINK will be in your area very soon！」
