新宿車站複雜到像「無限城」？《鬼滅之刃》劇場版與 Spotify 推出趣味廣告，背後行銷思考是？

人氣作品《鬼滅之刃》，推出最新劇場版《無限城篇 第一章 猗窩座再襲》，於 7 月 18 日起在日本上映，僅 8 天即創下百億日圓票房，是日本影史中最快達成該紀錄的電影。

在亮眼的票房表現下，日本 Spotify 趁勢而為，與《鬼滅之刃》劇場版合作推出趣味廣告 —— 一名在新宿車站迷路的中年女性，邊聽著由 LiSA 獻唱的劇場版主題曲《残酷な夜に輝け》，邊在車站內尋找出口，卻被複雜的車站搞得暈頭轉向、接連碰壁，最後，竟掉入《鬼滅之刃》的「無限城」之中。

該廣告以幽默的創意調性，將如迷宮般複雜的新宿車站，比喻為此次《鬼滅之刃》劇場版的故事主場景——不時變化內部結構，令人迷失方向、萬劫不復的「無限城」。不僅令人會心一笑，更在社群上引起不少共鳴。

《鬼滅之刃》劇場版 X Spotify 廣告：背後的 3 大行銷思考

#01 讓廣告打破「動漫次元壁」，與日常生活產生共鳴、交集

如迷宮般複雜的新宿車站，被認為是全日本難度最高的轉乘車站之一，無論是對通勤族群或觀光客而言，皆是印象深刻的交通痛點。

與此同時，本次劇場版的主場景「無限城」，可以說是《鬼滅之刃》中最具壓迫感、錯亂感的的故事空間之一，與新宿車站之間的聯想、連結相當明確。

透過貼近日常的趣味比喻，這支廣告成功打破了「動漫次元壁」，無論是否為動漫迷，皆能有所共鳴，這樣的「搏君一笑」，成為令受眾「願意轉發、分享」的動力。

圖片來源／Spotify Japan YouTube

#02「通勤」是最主要的聽音樂情境之一

從這支廣告明確的主題、場景，不難想像，「通勤族群」應為其主要受眾之一。

若從 Spotify 的品牌角度出發，《鬼滅之刃》作為如此高人氣的 IP 作品，劇場版上映後的「原聲帶聆聽數」理應也相當可觀，而通勤時段更是「聽音樂」的主要情境之一，綜合以上，該廣吿以通勤為主題、以無限城比喻新宿車站的設定，更展現了精準的洞察與創意。

圖片來源／Spotify Japan YouTube

#03 搭上劇場版話題，卻創造「另類的故事格局」

這支由 Spotify 與《鬼滅之刃》劇場版攜手打造的趣味廣告，之所以獲得熱烈反應，其中一個重要原因，無非是掌握了劇場版上映的時事話題。

然而，該廣告雖與上映消息同步釋出，卻並非主流的電影官方預告，或角色導向的故事內容，反而以創意角度出發，在《鬼滅之刃》劇場版中，找到了有趣、能共鳴、可發揮的行銷切入點，藉此創造了類似於支線劇情，卻與故事主線密切相關的另類格局。

圖片來源／Spotify Japan YouTube

圖片來源／Spotify Japan YouTube