日本無印良品全新視覺廣告「就像水和空氣」：捕捉男木島、拿坡里等 6 大城市的「曬衣風景」

對愛旅行的人來說，每造訪一座城市，總能隨時進入「觀察家」狀態。想像一下，漫步於街巷之間，當目光不經意捕捉到陽台上、屋簷邊或繩索間搖曳的曬衣景象，那些被陽光染上溫度、隨風輕舞的布料，讓人忍不住停下腳步，在腦中留存美好畫面。

圖片來源／無印良品

聽起來有點詩意浪漫，日本無印良品（MUJI）則以這份平凡卻動人的生活片刻收藏起來，在全新品牌視覺廣告中，捕捉日本、泰國、印度、希臘、保加利亞、義大利等 6 國城市「曬衣風景」，企圖描繪生活「就像水和空氣。」（水や空気のように。）的氛圍。

拆解「就像水和空氣。」視覺語彙

之所以選擇將此次視覺廣告定調為「就像水和空氣。」，主要是 2025 年是無印良品誕生 45 周年。無印良品盼望能持續以成為如同水與空氣般，在日常生活中成為每個人心中不可或缺的存在，過去如此，未來亦然。

不過要如何在視覺中呈現習以為常，但看到又能感受到一絲美好的共鳴畫面呢？為此，負責本次廣告企劃製作，由設計師原研哉領軍的日本設計中心（日本デザインセンター）團隊，想到了「曬衣」主題。

當濕潤的布料沐浴在陽光下，與空氣親密接觸，直到乾燥得散發出陽光的氣息，如此會讓人心中油然而生幸福感的畫面，正是每個人記憶中都存在的生活原風景，也是無印良品一直以來想帶給眾人的感受。

6 大城市「曬衣」幸福風景

團隊走訪世界各地，尋找著讓人感受到豁達、質樸、謙遜，以及人與自然緊密連結的風景。

日本 男木島

位於日本瀨戶內海的小島男木島，陡峭的坡道和層疊的房屋交織在一起，構成獨特景觀。當海風吹過小島，當地老奶奶們的圍裙隨風舞動，而熟悉的日式建築屋頂和遠處的島嶼景致，正是深植於日本人心中的原風景。

圖片來源／無印良品

泰國 碧差汶府

在泰國自然景觀豐饒的碧差汶府（Phetchaburi），青翠茂盛的樹木之間，映照著農作時所使用的棋盤格紋布料「Pha Khao Ma」鮮豔奪目的色彩。

圖片來源／無印良品

橙色布料則為曬在寺廟境內的袈裟，按照當地傳統習俗，這些明亮布料皆是回收舊布，再重新染色製作而成。

印度 瓦拉納西

印度北方城市瓦拉納西（Varanasi），是印度教朝聖地之一，來自世界各地的人們在這裡匯聚。沿著河流而建的河堤是周邊居民晾曬衣物的地方，床單和紗麗在烈日下迅速晾乾。聖地和民眾比鄰而居，呈現出一道別樣的景象。

圖片來源／無印良品

義大利 拿坡里

義大利南方大城拿坡里（Napoli），老城區居民在建築物之間拉起晾衣繩，用滑輪將衣物放出晾曬。潔白的床單吸收狹窄街巷間吹出的海風和透過縫隙灑下的陽光，隨風沙沙作響，不時鼓成風帆。

圖片來源／無印良品

希臘 米克諾斯

位於愛琴海中的希臘小島米克諾斯（Mykonos），夢幻藍白風景盼著海風吹拂，而泛著白光的斜坡上矗立著一排排房屋，窗戶和門都塗滿了鮮豔的顏色。剛洗好晾曬的布料隨風翻轉，遙遠的海洋藍在上面若隱若現，白色反射強烈的陽光，連空氣都映照得極為通透。

圖片來源／無印良品

保加利亞 Negushevo

距離保加利亞首都索非亞有段距離的小城鎮 Negushevo，古老的建築和圍牆至今仍完好保存，特別是代代相傳的精巧手工藝備受重視。在某位居民的庭院中，手工編織的蕾絲在微風中輕輕飄動。

圖片來源／無印良品

資料來源：無印良品