桃園全新濱海觀光品牌！「珍珠海岸」串連藻礁、沙丘與海洋記憶，開啟一場與地方永續的共生對話

當「桃園濱海」成為一個品牌，應該如何詮釋人們對地方的想像？桃園沿海地區是台灣自然樣態最豐富的一段海岸，從藻礁、沙丘、濕地、牽罟文化到石滬，潮汐往復之間，共構出一條充滿生命力的蔚藍廊帶，桃園市政府觀光旅遊局（以下簡稱桃園觀旅局）啟動「桃園濱海」識別系統建構，以設計語言凝聚地方的樣貌。

從在地走向國際，桃園濱海的海岸想像

桃園作為台灣的國際門戶，與國際的距離僅一航程之遙，每年超過 600 萬名來台旅客造訪，其中以 20 至 40 歲的年輕族群為主，他們對新體驗與地方文化充滿好奇，桃園不僅有山與城，更擁有一條充滿生命力的海岸線，「珍珠海岸」就此下誕生，成為年輕旅人探索台灣、親近自然的新起點。

桃園全新的濱海觀光品牌：珍珠海岸。 圖片提供／桃園市政府觀光旅遊局

「珍珠海岸」將散落在桃園濱海的自然景觀與人文底蘊串成一條閃耀的項鍊，每一段海岸風景，就像一顆顆獨特的珍珠各自亮眼，對桃園而言「珍珠海岸」不只是品牌形象的塑造，更是凝聚地方價值、推動環境保存與永續觀光的重要行動，讓這片海岸的光芒在台灣與國際之間持續閃耀。

不只是美學，更是地方文化的濃縮

「珍珠海岸」以親子共遊與年輕旅人為主要客群，從地方出發，建構兼具活力與國際視野的濱海品牌形象，透過親切且具動感的視覺語彙，傳遞桃園濱海的多元樣貌。設計團隊優視覺溝通走訪桃園濱海四區，訪談地方意見領袖，從他們的情感記憶與生活經驗中萃取品牌靈魂。

珍珠海岸標誌。 圖片提供／桃園市政府觀光旅遊局

在標誌設計上「珍珠海岸」融入海洋波紋，也像俯瞰藻礁的輪廓包容成圓，融入沙丘、候鳥、黃槿花、海螺與飛機等具特色的在地元素，藻礁是海洋孕育的珍稀資產，沙丘是自然雕塑的地景之美，候鳥是遷徙天際的生命韌性，黃槿花是防風林間的守護力量，海螺是海客牽罟的共生智慧，飛機是國際門戶的開放姿態，以這六種元素築構出「珍珠海岸」多樣且包容的樣貌，展現桃園濱海從自然、人文到生態的永續能量。

珍珠海岸標誌融入了沙丘、候鳥、黃槿花、海螺與飛機等具特色的在地元素。 圖片提供／桃園市政府觀光旅遊局

優視覺設計團隊分享「希望當人們聽到珍珠海岸時，腦海裡浮現的不只是海，而是一種屬於桃園的生活節奏與地方溫度」，「珍珠海岸」不僅是一個符號，而是一種能被想起的印象，「逐光・共好・未來」凝縮珍珠海岸旅遊體驗，在這裡探索前行、與海共生共好，讓海岸之美持續閃耀，成為永續觀光的典範。

品牌從平面視覺延伸至環保袋、野餐墊等具實用性的紀念品，讓品牌印象自然融入日常生活之中，透過設計轉譯與延伸，讓品牌不僅被看見，更被使用、被記住，進一步深化對場域的記憶與連結。

地方產業讓品牌發光，品牌讓地方更有靈魂

桃園觀旅局陳靜芳局長認為：「品牌只是開始，真正的挑戰在於我們如何讓品牌進入地方場域，成為說故事的導引，連結產業脈絡及文化內涵，這才是珍珠海岸品牌的精神價值。」

珍珠海岸地方產業亮點團隊。 圖片提供／桃園市政府觀光旅遊局

品牌的角色不只是對外的形象傳達，對內更需要建立地方認同感、歸屬感與榮耀感，珍珠海岸將持續透過基礎建設、活動策劃、場域實作與在地產業的串連，讓珍珠海岸不只是被看見，更能主動參與，而當地方與產業共同投入、年輕人回到家鄉創造新機會，桃園觀旅局陳靜芳局長也分享：「地方產業讓品牌發光，品牌讓地方更有靈魂」，讓珍珠海岸朝「地方觀光創造永續價值」的方向前進，來到這裡旅遊不再只是短暫的旅程，而是一個以共創為核心的永續行動，讓品牌與地方在互相點亮的循環中，持續綻放新的光。

市長張善政整合市府局處資源及在地業者全力推廣珍珠海岸觀光。 圖片提供／桃園市政府觀光旅遊局

［桃園市政府觀光旅遊局廣告］