日本 2025 年度漢字由「熊」奪冠!米、高緊追在後,近 5 年選字如何反應日本社會氛圍?

2025/12/15
日本 2025 年度漢字由「熊」奪冠!米、高緊追在後,近 5 年選字如何反應日本社會氛圍?
圖片來源/今年の漢字
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日本 2025 年度漢字公布!「熊」字奪冠原因公開,「米」、「高」二字又為何緊追在後?從近 5 年選字,回顧日本社會氛圍。

每年 12 月 12 日是日本的「漢字之日」。2025 年,日本漢字能力檢定協會依慣例於京都清水寺發布年度代表字。在莊嚴氣氛中,住持森清範揮毫於高 1.5 公尺、寬 1.3 公尺的特製和紙上,寫下蒼勁有力的「熊」字。

這是自 1995 年活動創辦以來,「熊」字首度獲選。在全國逾 18 萬 9 千張選票中,它以 23,346 票拔得頭籌,擊敗了競爭激烈的「米」與「高」。以一個「熊」字,濃縮了日本過去一年的集體記憶。

日本 2025 年度漢字由「熊」奪冠
圖片來源/今年の漢字

為什麼選在 12/12?結合宗教與書法的年度儀式

這項結合書法與社會觀察的活動始於 1995 年,最初名為「年代表漢字」,1999 年起定名為「今年的漢字」。每年年底,協會開放全國民眾票選最能代表當年社會氛圍的漢字。

至於選在 12 月 12 日,是取日語「1(いい)2(じ)」的諧音,意指「好字」(良い字)。在這一天,住持揮毫寫下的漢字會被供奉於千手觀音前,賦予其宗教祈福與文化紀錄的雙重意義,如今已成為日本歲末最具指標性的文化盛事。

日本 2025 年度漢字由「熊」奪冠
1995 年,日本因發生阪神大地震、奧姆真理教事件、金融醜聞,年度選字為「震」。 圖片來源/今年の漢字

史上首次選出「熊」!反映熊害與告別熊貓的不捨

「熊」字的脫穎而出,直接反映了日本社會的現實焦慮。今年,日本各地「熊害」頻傳,目擊與傷亡數量均創歷史新高;熊隻頻繁闖入市區與住宅區,嚴重威脅民眾日常生活,這些事件迫使日本社會重新審視人與自然的邊界。

日本 2025 年度漢字由「熊」奪冠
圖片來源/Agence France-Presse

然而,「熊」字也承載著溫情與感傷。和歌山縣動物遊樂園「冒險大世界」的 4 頭大熊貓因合約到期歸還中國,這場告別不只是動物園的損失,更反映出日中關係的微妙變化。民眾對這些「毛茸茸外交官」的不捨,也讓「熊」字增添了柔軟的情感色彩。

日本 2025 年度漢字由「熊」奪冠
上野動物園的雙胞胎熊貓曉曉與蕾蕾。 圖片來源/東京動物園協会

緊追在後!「米」與「高」道出缺米危機與首位女首相

排名第 2 的「米」字僅以 180 票之差惜敗,卻道盡了民生困境。從稻米短缺引發的價格飆漲,到政府釋出「古古古米」救市,在在凸顯了日本在糧食方面所面臨的考驗。

此外,「米」在日語中也代表美國(米國)。隨著川普再次入主白宮,其關稅政策牽動著日本政經局勢;而大谷翔平與鈴木一朗在「米國」職棒的歷史性成就,亦讓此字成為美日文化交流的縮影。

第 3 名的「高」字則涵蓋了多重社會現象:物價居高不下、股市創新高、氣溫破紀錄,以及高齡化社會加劇。值得一提的是,首位女性首相高市早苗的上任,為日本憲政史寫下新頁,其姓氏中的「高」字,更賦予此字特殊的政治歷史重量。

日本 2025 年度漢字由「熊」奪冠
圖片來源/今年の漢字

從「密」到「金」:從近 5 年年度漢字看時代氛圍變化

回顧近 5 年的年度漢字,宛如一部日本社會的微型編年史。2020 年的「密」字是疫情恐慌的直接產物,當時政府強力宣導避開「密閉、密集、密接」的「三密」環境,徹底改變了人際互動模式;同一年,政界與演藝圈頻傳的秘密醜聞,也為這個字增添了另一層諷刺意涵。

日本 2025 年度漢字由「熊」奪冠
圖片來源/日本経済新聞

隔年,「金」字在 2021 年脫穎而出,主要是因為東京奧運在延期後終於舉辦,日本選手奪下史上最多的金牌,加上大谷翔平獲得美職 MVP、將棋棋士藤井聰太達成四冠,為低迷已久的社會注入強心針;另一方面,政府發放的疫情補助金,同樣是當時民眾最關注的焦點。

日本 2025 年度漢字由「熊」奪冠
圖片來源/今年の漢字

2022 年的氣氛轉趨肅殺,「戰」字反映了俄羅斯入侵烏克蘭帶來的震撼,以及隨之而來的能源危機與物價高漲,讓民眾被迫展開一場經濟生存戰;同年,前首相安倍晉三遇刺身亡的衝擊事件,以及世界盃足球賽日本隊的奮力一搏,都讓這一年充滿了戰鬥與動盪。

日本 2025 年度漢字由「熊」奪冠
圖片來源/共同社

接著進入 2023 年,「稅」字的獲選道盡了民生疾苦,政府研擬防衛增稅政策、推行發票新制,導致民眾對於實質所得縮水感到焦慮,首相岸田文雄甚至因此被戲稱為「增稅眼鏡」,顯示社會對賦稅負擔的強烈反彈。

日本 2025 年度漢字由「熊」奪冠
圖片來源/日テレNEWS

到了 2024 年,「金」字第 5 度登上榜首,創下歷史紀錄。這一次的入選原因與新版紙幣正式發行相關,加上佐渡金山登錄為世界遺產,以及日本代表團在巴黎奧運摘下 20 面金牌的優異表現。然而,這個字同時也指向了自民黨爆發的政治獻金回扣醜聞,讓「金」字在榮耀之外,並存著金權政治的負面觀感。

日本 2025 年度漢字由「熊」奪冠
圖片來源/産経ニュース

日本 2025 年度漢字「今年の漢字」
官網:https://www.kanken.or.jp/kotoshinokanji/

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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