2026 第 60 屆美式足球超級盃（Super Bowl）9 日登場，除了大家關心的賽事與中場秀表演外，每家品牌趁勢推出的廣告更是不容小覷。以全球網站建立平台 Squarespace 為例，這個至今已連續 12 年投放廣告的品牌，其創意正如同百花齊放的網路世界般，總能帶給人意外驚喜。為了擺脫架網站這乍聽有點枯燥乏味的行為，Squarespace 多年來便力邀好萊塢明星與金獎導演合作，打造出媲美電影製作的廣告。
根據英國「金融時報」（Financial Times）報導，負責轉播超級盃的 NBC 全球廣告主席 Mark Marshall 表示，今年品牌在超級盃時段播出約 30 秒的廣告費用，從 800 萬到 1000 萬美元（約新台幣 2.5 至 3.16億元）不等，反映行銷商正重返傳統電視廣告形式的懷抱，儘管價格高到嚇人，但能在這個擁有上億觀眾收看的美國年度運動盛事中曝光，哪怕只是曝光 10 秒都值得。
奧斯卡影后網域爭奪戰
為了吸睛搶話題，Squarespace 2026 年廣告陣容，邀來曾合作過《真寵》、《可憐的東西》、《暴蜂尼亞》等電影的黃金搭檔艾瑪史東（Emma Stone）與希臘導演尤格藍西莫（Yorgos Lanthimos），聚焦建立網站時最關鍵的「網域身份」議題，並透過三支廣告，上演一段奧斯卡影后爭奪找回網域的黑色美學故事。
三支廣告從名為《Unavailable》的黑白類比底片廣告開啟，劇情描述艾瑪史東試圖以自己的名字註冊「emmastone.com」，卻發現每一次申請，螢幕上便顯示「不可使用」（Unavailable），表明該網域已被他人佔用，而隨著一次次失敗，劇情張力逐步堆疊，也將「網域」重新定義為個人身份的一部分，一旦失去，便彷彿失去了自我。
《The Negotiation》則是唯一一支用彩色畫面呈現的廣告，艾瑪史東與助理跟早一步利用他名字註冊網站的陌生人談判，不過隨著氣氛越來越緊張，艾瑪史東的情緒也瀕臨爆炸階段，開始用言語威脅對方，呈現沒有辦法奪回網域，是件多讓人心煩焦慮的事。
《A Message From Emma Stone》則以公益廣告形式呈現，以自己的遭遇做為警示，提醒大家不要錯過註冊自己名字網域的時機，並同步於emmastone.com 上發布。
三支廣告充滿戲劇張力又有趣，並且在有限時間內傳達十分直接的核心訊息，「在失去之前，先取得你的網域。」（Get Your Domain Before You Lose It」，既是口號也是行動呼籲，一旦有了想法命名，就應該立刻註冊網域，因為在瞬息萬變的數位時代，搶先佔有一塊虛擬土地超級重要。
為什麼找艾瑪史東演出？
不過，讀者大概很好奇為什麼艾瑪史東願意點頭出演廣告。為此 Squarespace 集團創意總監 Mathieu Zarbatany 表示，廣告從一開始就是為艾瑪史東量身打造，「能夠在不流於誇張的前提下，呈現挫折、急迫與脆弱等複雜情緒的演員，艾瑪正是其中之一。」而且他們也發現她確實未擁有自己的同名網域，也讓整個廣告故事與真實世界互相連結。
對於受邀演出，艾瑪史東則表示：「這支廣告其實來自真實事件，而且能在自己的家中飾演自己，是一段非常特別且難忘的經驗，儘管也勾起一些痛苦的回憶，感謝 Squarespace 幫助我呈現這段經歷。」
用黑白美學呈現史詩般情緒張力
隨著艾瑪史東加入，也透過她邀請到尤格藍西莫執導，延續他作品一貫的超現實與黑色幽默風格，讓今年廣告的視覺美學更加鮮明。為了強化電影感，整支廣告以黑白類比底片拍攝，營造出粗獷且強烈的戲劇張力，使「失去網域」這個看似簡單的概念，變成如史詩般等級的嚴肅議題。
拍攝過程中，劇組使用罕見底片，需要極高亮度照明，現場亮得刺眼，並且團隊必須一致完全信任底片成像效果，相信最終畫面會達到理想狀態。在美術設計上，主要室內場景由四面牆與天花板組成，共耗時 12 天搭建完成，而艾瑪史東一怒之下將筆電丟棄的火爐，也都是現場實際，並且可以實際使用，也讓一個看似微小的故事，在情感與視覺層面都達到極致效果。
另外，Squarespace 為了在超級盃前先造勢，也以「孤立於岩石上的房子」為主題，祭出 8 款視覺海報，從風格來判斷，無疑是尤格藍西莫的御用海報設計師 Vasilis Marmatakis 操刀；畫面上和廣告同樣以黑白單色為基調，並且用淚滴來強化了艾瑪史東得不到網域的心境，展示無奈、憤怒、絕望等交織情緒。
資料來源：Squarespace
