世界最佳酒吧跨界冰淇淋!Double Chicken Please ╳ 蜷尾家攜手打造「Unnecessary」,臺式多多綠席捲紐約

2026/07/23
世界最佳酒吧跨界冰淇淋!Double Chicken Please ╳ 蜷尾家攜手打造「Unnecessary」,臺式多多綠席捲紐約
攝影/ 盧奕昕 © Shopping Design
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SD 前進紐約獨家專訪:紐約知名酒吧 DCP 與蜷尾家創辦人李豫聯手,把調酒裝進霜淇淋,六月底在紐約下東城開出新店 Unnecessary。

炎夏之前的紐約下東城,磚牆斑駁,招牌林立,處處充滿生機。

2020 年,來自臺灣的 GN Chan 與 Faye Chen 開著一輛改裝的黃色福斯露營車,載著自製的料理靈感雞尾酒巡迴全美擺攤;最終在疫情期間於下東城落腳,短短數年間,Double Chicken Please 拿下「世界五十大最佳酒吧」最高新進榜殊榮、北美最佳酒吧冠軍,成為紐約最具代表性的酒吧之一。

延伸閱讀:不管是做品牌還是做調酒,出發點都可以是設計——專訪紐約酒吧 Double Chicken Please 創辦人

2026 年,這個團隊決定於隔壁再開一扇門。他們找來曾任職波士頓顧問公司的第三位共同創辦人 Frank Zheng,以及與創辦人 GN 同樣來自臺南的蜷尾家創辦人李豫,一起把調酒的靈魂,裝進一支軟霜淇淋裡。

「大概六年前我們就覺得這件事情可以做」,2020 年,GN 便開始關注紐約鬆綁法案,冰淇淋店首度可以合法加入酒精成分,這個消息,對於全世界冰淇淋一級戰場的紐約而言,無疑是打開一扇嶄新的門,「不過當時我們專心進行 DCP 的營運,想著至少把酒吧先穩定下來,這個念頭就一直放在心裡,一過就是六年。」

#9 Unnecessary
攝影/盧奕昕 © Shopping Design

必要與不必要,都由你自己決定

「Unnecessary」這個帶點自嘲意味的店名,源自 GN 學生時期設計課上,教授的一句提醒:這個世界不需要再多一把劍,也不需要再多一張桌子了——除非,設計者能說清楚,為什麼這個世界還「需要」它。

「但事過境遷,愈往深處想,你會發現真正的『必要』,其實是回到你和這個東西之間的情感連結」,GN 提到,一支與生存無關的冰淇淋、一場與朋友的小聚,本質上都「不必要」,卻常常是讓生活變得值得記住的重要部分,他們想要緊抓著這曖昧的「詮釋權」,將感受交由消費者,「這一支冰淇淋究竟是『必要』或『不必要』,就由來到店裡體驗過的每一個人來填寫。」

#6 Unnecessary
圖片來源 / Unnecessary

若是在五年前就展開這間冰淇淋店,GN 坦言,整體想傳遞的訊息、風格和設計肯定會完全不同——那時候的自己,或許還想證明些什麼,會做得更酷、更叛逆、更劍走偏鋒。但這幾年心境轉了彎,並非妥協,而是重新想清楚「為什麼仍然想做」。

GN 提起,自己與家人都不喝酒,但每次回臺南,一家人能一起做的事,往往就是走到巷口吃碗冰,「隨著父母年紀愈來愈大,能一起做的事情愈來愈少,那種純粹又短暫的快樂,反而變得愈來愈珍貴。」於是這一次,他想做一間更容易被靠近的店——保留 DCP 擅長的風味邏輯,卻拿掉門檻,讓阿公阿嬤能牽著孫子,男女朋友輕鬆入內,孩子與大人都能無痛享有:充滿回憶的一支冰。

#4 Unnecessary
圖片來源 / Unnecessary

來一支有層次感的冰淇淋

在空間設計上,團隊與設計師 Scott Kester 反覆討論,最終選定以二十世紀中期——五〇、六〇、七〇年代的美式老派冰果室氛圍為靈感:櫻桃木、暖色調燈光、復古手寫式菜單牌,刻意捨棄數位螢幕,只留一塊會隨光線調整明暗的類比看板。

#1 Unnecessary
圖片來源 / Unnecessary

「就算是 Z 世代根本沒經歷過那個年代,你還是會被那種情感喚醒」,Frank 指出,連吧檯上方那盞借自 DCP 的霓虹燈光,也是從老客人「被納入」的感受中學來的手法,被原封不動延續到新店。品牌邏輯也刻意簡化:相較 DCP 加起來多達四、五十款的酒單,Unnecessary 每週僅供應四款口味、固定汰換兩款,「這是把我們學到的東西,濃縮成大家都能一次看懂、願意走進來試試看的樣子。」

#7 Unnecessary
圖片來源 / Unnecessary

招牌之一「Dirty Martini」口味,以橄欖、茴香、杜松與不甜香艾酒重塑這款毀譽參半的經典調酒。GN 解釋設計邏輯:一杯好喝的馬丁尼講究夠冰、夠稠,甚至帶點滑順的口感,「而軟霜淇淋本質上就是冰、就是綿密——它天生就符合你對一杯完美馬丁尼的想像,只是我們重新把風味拆解、再組裝了一次。」

另外像是以薄荷、白巧克力、椰子水與靜岡抹茶調成的「Matcha Grasshopper」,或以柑橘、金巴利、橙花做成的「Garibaldi」,都循著同樣的思路:從調酒出發,反推冰淇淋能承載的風味邊界;而無酒精選項中,還有一款臺灣人熟悉的「多多綠 DoDo Green」。

「這其實蠻難的,因為紐約的養樂多和臺灣的養樂多風味有些許不同」,蜷尾家創辦人李豫分享,Unnecessary 的「多多綠」霜淇淋以調酒酒譜的概念重新詮釋,加入接骨木花賦予更多層次,而不單純只有綠茶和養樂多的味道。

「一般冰淇淋的風味組成很少超過三層,調酒卻動輒五、六種材料疊加」,其中,鹽和酒精對冰淇淋來說都是結構上的敵人,兩者稍一失衡,質地就會出問題,比例得反覆微調;更麻煩的是,冰品入口的瞬間溫度太低,香氣容易被鎖住,得等到整口吞下、溫度回升,風味才慢慢釋放出來,「所以很多細緻的味道,第一口根本吃不到,得把它的濃度先拉高,才追得上溫度變化造成的落差。」因此過去這一個月來,李豫親自來到紐約投入微調的,多半就在處理這些看不見的細節。

李豫笑說,自己原本滴酒不沾,這次幾乎是從「完全不敢吃」練到「現在最愛」(尤其是 Dirty Martini),這正是他認為這個計畫最有意思的地方:「我們想把一些你原本覺得不屬於你的味道,變成你敢吃、甚至變成你最喜歡的東西。」

他相當認同 GN 的詮釋,無論如何,飲食都不是藝術創作,它牽涉到安全、整體風味的協調,大眾的口味;比起創作,它更接近設計,「藝術家做自己看得懂的東西,再講給大家聽;但做設計的人,是看大家缺少什麼,把它變成大家的日常。」

#5 Unnecessary
圖片來源 / Unnecessary

重拾「做冰」的快樂

為了這次合作,李豫在紐約待了整整一個月,親自下場做研發。「說真的,我還沒跟他們講,這一個月,某種程度上是我重新找回做冰的快樂。」品牌做到一定規模之後,他多半待在幕後處理管理與資源分配,很少再有機會像這樣天天泡在研發現場,「反而覺得像是回到剛創業的時候。」

談起紐約與過去插旗東京、駐店巴黎的差異,李豫觀察,東京展店時特意選在生活氣息濃厚的三軒茶屋一帶,希望回歸日常,也因此常能看見親子客群;紐約則截然不同,這裡晚上出來玩的人明顯更多,是真正打算出門吃喝玩樂的客群,即使深夜十二點街上仍人潮絡繹、車水馬龍,是他在臺北從未見過的城市節奏。

同時,紐約客普遍對新事物抱有高度好奇心與接受度——李豫觀察,店員在店門口向路人介紹品牌概念時,願意停下腳步聽完的比例超過六成,「在臺灣可能只有兩成左右會願意聽你講完」,這種願意被說服、也願意主動打聽「你們到底什麼時候要開」的城市性格,讓他深信 Unnecessary 選在紐約,是對的起點。

#1 Unnecessary
攝影/盧奕昕 © Shopping Design

記住,與被記住

剛開幕那段時間,GN 幾乎天天站在店門口,親自向路過的鄰居與客人介紹這個新品牌,「一方面是生意還沒起來,需要拼;但更重要的是想重新跟這個社區重新連結。」

這條街他們待了不算短的時間,人來人往,鄰居也換了一輪又一輪,「透過站在門口聊天,才慢慢認出誰真正屬於這個社區。」他提起幾天前,遇見了許久不見的一位 DCP 常客,「當年她總是獨自一人,點一杯酒、帶一本書,安靜坐上一整晚;後來她搬去舊金山,就沒有再來了」,然豻這次因公出差回紐約,發現轉角新開了 Unnecessary,興奮地連著兩天都來報到,「這種從一開始就支持我們、到人生不同階段還願意再回來的關係,對我來說非常珍貴。」

#3 Unnecessary
圖片來源 / Unnecessary

李豫則從另一個角度分享,他提到,自己常和臺灣朋友分享一個小實驗:試著回想自己人生吃過的第一碗滷肉飯,多半怎麼也想不起來;但若問起人生第一口冰的滋味,畫面卻往往鮮明得像電影一樣瞬間浮現。

「吃冰幾乎沒有悲傷的記憶」,他說,喝酒有時候伴隨著工作、伴隨著情緒的排解,吃冰卻幾乎總是與快樂連在一起,「這些小朋友吃到的第一口冰,未來很可能會變成他們人生記憶的一部分,真的會。」

2026 年的夏天開始,店裡固定供應四款霜淇淋,兩款帶著酒精的醺然餘韻,兩款則是清爽解渴的無酒精版本——深夜時分,它是路過酒吧散場後的休憩站;豔陽天裡,它又成了行人避暑的角落。這個夏天,在紐約下東城 Delancey Street 66 號,Unnecessary 正式展開它的日常。

Unnecessary
地址:66 Delancey St, New York, NY 10002, United States
營業時間:週一公休 / 週二~週四:15:30–23:00 / 週五~週六:13:00–23:00 / 週日:13:00–21:00
Instagram:@unnecessarynewyork
官網:www.unnecessary.nyc

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

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➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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