Rhode 憑什麼擠進 TIME 2026 最具影響力企業？四年 10 億美元的美妝新品牌，五個設計巧思一次看

TIME 於今年（2026）公布第六屆「TIME100 最具影響力企業」榜單，也是歷年來規模最大的一次，橫跨 20 個產業、共 205 間企業入選。

今年的評選主軸圍繞著「敘事的力量」——不只是產品做得好，更要能說出一個讓員工、投資人與消費者都願意相信的長期願景。

三本全球版封面人物之中，除了帶領 Alphabet 站上四兆美元市值的 Sundar Pichai，以及 MrBeast 的 Beast Industries 之外，第三位正是 Hailey Bieber 與她的保養品牌 Rhode。

圖片來源 / haileybieber

四年締造的美妝帝國

Rhode 由 Hailey Bieber 與 Michael Ratner、Lauren Ratner 於 2022 年共同創立，草創初期僅推出十款產品，卻在 2025 年 5 月被美妝集團 e.l.f. Beauty 以最高近 10 億美元的價格收購，當時 Rhode 才成立滿三年。

收購之後，Rhode 迅速在 Sephora 北美、Sephora 英國以及澳紐美妝通路 Mecca 創下品牌史上最盛大的通路首賣紀錄，預估 2026 財年淨銷售額將落在 2 億 6,000 萬至 2 億 6,500 萬美元之間。

從一支手機殼大小的唇彩開始，走到被主流集團收購、又被 TIME 選為年度封面故事，Rhode 的路徑幾乎顛覆了傳統美妝品牌需要長年通路布局才能出頭的邏輯。

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少即是多：拆解 Rhode 的五個設計巧思

如果只看產品規格，Rhode 其實沒有什麼「黑科技」，它真正的競爭力藏在設計的克制與一致性之中，具體可以拆成五個層次。

#01 極簡產品線

收購當下 Rhode 手上僅有十款產品，這在動輒推出上百 SKU 的美妝產業中相當罕見。品牌把「少做一點」變成一種策略，讓每一款產品都必須先證明自己值得存在，而不是靠數量堆疊聲量。

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#02 字標與配色刻意去裝飾化

Rhode 的 Logo 採用簡潔的無襯線字體，搭配低飽和度的中性色調，讓包裝在貨架與社群圖片中都能維持一致的「乾淨感」，也因此被歸類為「Clean Girl 美學」的代表品牌之一。

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#03 包裝走雕塑感的克制路線

軟觸感管身、圓潤造型、低調配色，讓產品本身看起來像是一件放在桌上也不突兀的生活物件，而不是一支「保養品」，這種「輕奢感」也是它能維持中價位卻不顯廉價的關鍵。

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#04 把保養品變成穿戴配件

Rhode 最出圈的設計，是把唇彩收納座直接嵌進手機殼裡，讓補妝這件事變成一種可以被看見、被拍照分享的日常儀式，模糊了「美妝品」與「3C 配件」之間的界線，也讓產品本身自帶社群傳播力。

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#05 敘事本身就是設計

Rhode 團隊在推出第一款產品之前，就先花時間經營 Hailey Bieber 的 YouTube 頻道，把內容「像經營一個電視台一樣」規劃節目化，建立起會員般的忠實社群後，才把這群觀眾轉換為消費者。對 Rhode 而言，品牌故事不是行銷附加物，而是與產品設計同等重要的一環。

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設計師怎麼看？光環之外的隱憂

TIME 對 Rhode 的肯定，某種程度上是對「敘事先於產品」這套打法的背書——Hailey Bieber 先建立起可信的內容與社群，才讓後續的產品自然而然被市場接住。這也呼應了整份榜單的核心觀察：能夠持續說一個讓大眾願意相信的故事，本身就是一種企業能力。

資料來源：TIME、AOL、Cléco、Willow & Blake