【專欄】黃威融:像這樣浪漫的事,一輩子只有一次───《在台北生存的一百個理由》

2017/01/18
黃威融
【專欄】黃威融:像這樣浪漫的事,一輩子只有一次───《在台北生存的一百個理由》
分享
收藏
立即加入Shopping Design會員,收藏喜歡的文章,把關注的展覽活動加入行事曆!
【專欄】黃威融:像這樣浪漫的事,一輩子只有一次───《在台北生存的一百個理由》

這個專欄應該都是要寫雜誌,不過這期例外,因為有一件影響黃總編一生的一本書,今年底要再版,趁此機會一定要好好說。

將近二十年前的1998年秋天,我和馬世芳、陳光達、許允斌和姚瑞中四位好友共同創作了《在台北生存的一百個理由》(大塊文化出版)。當時的我們用「出清存貨才能告別青春期」的瘋狂態度,挑戰當時出版環境習以為常的工作模式,採用幾近毀滅友誼的吐槽批鬥,完成了一本叫好也叫座的作品。

那是決定性的一役,我認為一百理由這個合輯,把年輕時的好運全部用盡,也讓我們五個人了解:像這樣浪漫的事,一輩子只有一次。

2006年下半,一百理由有機會再版,大塊文化邀請我們五個人分別寫一段再版序言,我的部份這樣寫的:30歲那年,習慣橫衝直撞的我和此生難得的四位好友共同成就了這本創作,如今回頭看來,這是那段時日最不讓自己臉紅的一件事了。更重要的,是多年後當我們偶爾相聚,儘管菸酒小菜總量大減,各自新增的家人讓我們每個人隨時自我提醒別混太晚,1998年我們在羅斯福路五段地下室(大塊前址)每次開會討論那些激烈吐槽對方的言語,依舊仍在……。

2006年的十年後,這本書又要再版,出版社費心召集五位作者合照、各自寫作新序、並且找出當年五位作者內部電郵的歷史文件當作新版內容,此情可感。我在新版序言這麼寫著:「大家辛苦了,請繼續揮棒投籃奔跑加速……幹天幹地幹社會幹藝文圈,這輩子曾經有幾年跟你們一起罵髒話想內容聽搖滾樂,不知死活地拼命抽煙熬夜寫電郵來回數十次,真是太美好的青春畫面了。」

大叔我能夠在台灣從事創作相關的活動進入第三個十年(廣告文案和出版寫作 → 雜誌編輯圖文整合 → 創意服務混合接案),混吃混喝混到中年,其實是上天賞飯吃。第一個十年,我跟著廣告公司的前輩們學到許多,如今的我覺得那些創意總監、美術指導和犀利的客戶們開拓了我的眼界,並且告訴我什麼是做出好創意必要的事,這些原理原則成為我一輩子最受用的基本功;第二個十年我參與好多本雜誌的創刊,這幾年產業變化劇烈,我常跟過去十多年的雜誌工作伙伴說,屬於我們的黃金時期應該過了,但我不會感到悲傷,因為我們曾經心領神會地集體創作,足夠我回味一輩子了;第三個十年是從我不再專職當某本雜誌的總編輯開始算起,我開始協助不同的企業和品牌提供創意諮詢和內容服務,我期許自己要屬於這個時代、屬於台灣、屬於那些勇敢往前的客戶。

時間是賊,時間是詩,時間是艾雷島,時間是掀背車和四驅休旅車,時間是我們一起創作扯屁的那些日子………感謝大家。 如果有一天我進入這個行業的名人堂(大叔想的真多,根本連入圍都沒有已經在想終身成就的事),屬於我的光榮片刻(The Moment of Glory),一定有一大塊是1998年的這本一百理由的我們大家。

圖說明
######1998年封面當年這個封面的字體選擇和目錄式排法,完全暴露當時我們欠缺自信和渴望成名的心理狀態。那時候排版軟體可以選的字體完全不能跟現在比,基本上我們當年都還在人間副刊的美學陰影之下,於是就選了這樣穩當的明體當大標;把書裡的分類架構和內頁關鍵字出現在封面,完全是希望讀者打開來看看吧。

圖說明
######2006年新版封面這個封面是知名書籍設計師王志弘作的,當時大塊文化慶祝十週年,挑了十本代表性的出版品製作新版封面。這個封面跟原本的封面透露出最大的訊息是台灣出版市場進入設計師時代,在王志弘和聶永真還沒成名之前,讀者也好編輯也好,並不特別重視書封設計,這個封面可說是時代變遷的重要線索。

圖說明
######2006年新版作者序言版面那年秋天我們被廖立文總編輯(私下都叫他廖公)召集,他說要再版換封面。這本書賣得不差,但是說它暢銷有點心虛,出版社主動要幫這本書再版,我們這幾個叛逆文青也不好意思裝酷反對。我們特地找出當年外拍的一張照片(沒出現在上本書)加上每個人新寫的序言,構成這個版面。

圖說明
######2010年作者們合照本照片拍於2010年6月,作者之一許允斌當天辦喜宴,黃總編我約了攝影師陳敏佳拍這張照片,地點是在馬世芳老家公寓頂樓。年輕時在那裡抽了一堆香煙並且聽了好多厲害的搖滾樂啊。那年我們都有點老,但還不夠老,沒能體會人生有多難,我們有多幸運。這帳照片收錄在陳敏佳的個人作品集《屋頂上》。

圖說明
######2016年序言版面為了呈現這個跨頁版面,五位作者透過電郵討論幾十趟來回,最後決定前往出書當年很紅的文青咖啡館2.31的舊址,店早就不在了,於是五個作者就在信義路二段那條巷子的轉角拍了一些合照,拍照的事都是姚瑞中處理,他很用心。五個人都得交一段文字,按照交稿時間決定在版面上的位置,先交先排。

圖說明
######2016年新版封面這個封面跟1998年基本上是一樣的,最大的差別就是顏色,還有把當年放在書封左上方的一些網站活動文字刪除。這次再版,曾經想過要重新製作全新的封面,試著跟年輕設計師聊過,完全不行,我們活過的那段驚天動地的青春歲月對他們來說毫無感情。這次選的克萊茵藍其實當年有打樣,多年後平反。

《在台北生存的一百個理由》購書傳送門

######圖片提供=黃威融

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
分享
收藏
立即加入Shopping Design會員,收藏喜歡的文章,把關注的展覽活動加入行事曆!
瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W

※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

...

♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W

...

♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W

...

♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W

...

♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W
時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

READ MORE

延伸閱讀

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

我還不是會員, 註冊去!
找有趣、有用、有意義的大小設計事...
Vol.157
Vol.157 破繭、浴火,然後我們重生

25+ 個品牌・文化・創作者的「瀕死經驗」

© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓