案例拆解!從品牌、包裝、網站、廣告、空間,看日本新生代設計師大黑大悟的品牌美學

簡約大氣的日本設計又來圈粉了,雲集日本設計高手的日本設計中心在官方網站上發布了由日本新生代設計師大黑大悟帶領的團隊完成的護膚品牌dear mayuko。清新脫俗的視覺風格一下子就吸引了小編的注意,向來以大膽又到位的設計,區別於自娛自樂型的設計,品牌和視覺總是能很好的落到實處,所有的品牌拓展以及調性都實現在每一處,好的,讓我們來欣賞一下。

BRAND

dear mayuko是以天然蠶絲中所含有的天然美容成分,展開製作系列護膚產品。品牌設計理念是Design My Dearest Life(設計我最親愛的生活)。旗下有臉部護理、皮膚護理、身體和頭髮護理、洗浴護理、UV護理、男士護理,以及日用產品。

品牌標誌以一個鵝卵石形狀的橢圓形,加上全小寫的dear mayuko,呈現出十分親切的氣質。品牌VI的延展圖形也以不規則的橢圓形為基礎,根據不同的系列進行設計,例如男士護理就采用紫灰色和黑色橢圓,臉部護理就用淺粉色和白色的橢圓。不同系列的“性格”不同,圖形的結構也會不一樣。在統一的品牌視覺下又有不一樣的變化。

圖片來源=Nippon Design Center
臉部護理系列
圖片來源=Nippon Design Center

PACKAGING

作為護膚產品品牌,產品包裝是品牌在打造品牌形象、促進品牌銷售的重頭戲。大黑大悟提出了以「圓」為主題的生活方式提案,因為採用的是蠶絲中蘊含的天然保濕成分「絲膠蛋白」,而蠶絲往往給人輕飄、膨脹、滑順、清粼的感覺,所以,將使用洗面乳或洗髮水帶來的心情,用各種各樣的「圓」來比喻,並視覺化。

肌膚保養系列
圖片來源=Nippon Design Center
身體與頭髮護理系列
圖片來源=Nippon Design Center
男士保養系列
圖片來源=Nippon Design Center
防曬系列
圖片來源=Nippon Design Center
沐浴系列
圖片來源=Nippon Design Center
日用品
圖片來源=Nippon Design Center

WEB

日本設計中心的官網上的是這樣介紹的,「生活方式提案型美容品牌Dear Mayuko,根據其『擁抱幸福』的設計理念而設計出的能概括商品世界觀的、有穩靜幸福感和清爽感的網頁。設計上既方便更新欄目,又可以發表各種各樣的信息,還可以引導顧客訪問店鋪和電子商城。」

網頁設計與網站的開發分別由設計師橫田泰鬥和工程師後藤健人完成,簡單的白色背景,4個分類,直接明了的網頁結構。不做過多花哨的動動態效果,直擊品牌的結構,在品牌網站的範疇內,這大概就是最貼合品牌形象的邏輯。

圖片來源=Nippon Design Center
圖片來源=Nippon Design Center
圖片來源=Nippon Design Center
圖片來源=Nippon Design Center

SPACE

目前dear mayuko在日本有三個實體體驗店,三家店的空間都是由設計師鬼木孝一郎負責,乍一看有點像清新版本的Aesop,不過細看還是發現許多細節,根據體驗店在商場內的不同朝向,所劃分的展示區,體驗區等等都有不一樣的安排。 如果你三家店都傻傻分不清楚的話,那說明品牌統一調性確實做得不錯了: )

圖片來源=Nippon Design Center
愛知縣名古屋店
圖片來源=Nippon Design Center
髙島屋横浜店
圖片來源=Nippon Design Center
髙島屋日本橋店
圖片來源=Nippon Design Center

ADVERTISING

品牌的海報由攝影和圖形結合,這大概就是這個品牌最令我驚喜的部分,常說日本設計很出眾,將商業設計與品牌文化結合的很完整,每一處設計都落到實處且很好的體現了品牌所想要表達的形象。但可能更令大家覺得優秀的一點,大概是在上述的一些事情做完了之後,還在一些地方留下了一些表達感性的部分。當然大家的感受可能都不一樣,可能有人覺得太清新沒有力量,覺得太簡單傳達不了什麽信息。這些觀感都因人而異,反正在小編看來,真真兒是美呆了。: )

圖片來源=Nippon Design Center
圖片來源=Nippon Design Center
圖片來源=Nippon Design Center

美術指導|大黑 大悟
設計師|大黑 大悟、佐野 真弓、佐佐木 那保子
文案|川原 綾子
網頁設計|橫田 泰鬥
網頁開發|後藤 健人
攝影師|瀧本幹也、巖崎 慧
製作人|鈴木 龍毅、鶴田 陽子、稻垣 美智子

本文授權轉載自malt麥芽,原文請點此

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VOL.
108
Nov / 2017

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