私房推薦新竹的五個好去處!一起漫遊老城尋找新發現

2017/08/29
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風尚旅行
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新竹有著僅次於台南的三百年歷史,是北台灣最古老的城市。因為是道卡斯族竹塹社生活的場域,所以也稱為『竹塹』。另一個美麗名字『風城』,則是秋冬之際的東北季風翻越中央山脈而來,形成強勁乾冷的九降風而得名。這陣風成就了新竹米粉、柿餅等的特殊物產,也吹進了新竹巷弄小徑中與人們的生活個性裡。

曾經有人說,台南府城像是個落寞的貴族,有著歷史的古老積累與飲食的強烈特色。而我望著新竹塹城,就似個溫良恭儉讓的內斂讀書人,守著這座城市裡的文化與傳統,持續充實著自我而堅持著某種價值,不躁進有耐心的等待更多人的來到而相識。

一說到新竹,我們總是立即想到竹科或是清大交大,一般人的印象停留在極為年輕或是高學歷等統計面向,充滿了理性標籤卻少了感性的連結。

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其實新竹有著僅次於台南的三百年歷史,是北台灣最古老的城市。因為是道卡斯族竹塹社生活的場域,所以也稱為『竹塹』。另一個美麗名字『風城』,則是秋冬之際的東北季風翻越中央山脈而來,形成強勁乾冷的九降風而得名。這陣風成就了新竹米粉、柿餅等的特殊物產,也吹進了新竹巷弄小徑中與人們的生活個性裡。

對許多曾經生活過或駐足過新竹的人來說,便利的交通商貨、繁華的街區百貨,讓我們以需求滿足的功能性看待這座城市。卻輕忽了在這面積僅一平方公里的舊城區,卻有高達26處的古蹟與歷史建築隱身在巷弄街道中,文化的密集度堪稱第一。

東門市場入口.jpg
東門市場入口 風尚旅行

若能願意試著放慢腳步細細觀察,就能發現這座城市不尋常與驚奇,例如台灣唯二的舊城護城河,雖已無防禦用途卻是在地人漫步悠閒的好去處,沿著護城河畔可以來到東城門『迎曦門』因為日治時期市街改正計畫關係,是新竹唯一保留下來的城門,因城門下有公共廣場,新竹的熱血學生們趁著假日或課餘時間來到這裡揮汗練舞,沈穩的東門城因為年輕活力有著不同面貌。

老城市的待客之道

跟著這座城市一起經歷過風霜歲月的老店,形成了獨特的風格與個性,對這些老店家來說服務不是單向的交易與招待,而是一種彼此關係的建立。常常表現刻意冷淡,其實是偷偷地在觀察、有時個性頑固口氣嚴厲其實是在幫助你思考邏輯。但是一旦通過考驗,認識之後就像朋友般牢牢記住,往後就算是路邊偶然巧遇,也會拉著你閒話一番家常,這些老店家往往是這城市的靈魂。

東門市場手扶梯.jpg
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但隨著不同時代的生活方式,更便利的商品取代了許多老產業的,在這樣的衝擊下有些老店只能選擇離場,老產業代表的不僅是生活上的應用,更是這座城市生活脈絡與痕跡,透過遊程設計讓老店的日常變成旅人的不尋常,店家也因為『被需要』產生自信而開始思考更多的可能性。

####風尚私房推薦!新竹五個特色好去處

1.『東門市場』
就像是民國60年代的微風廣場,當時是台灣最新潮的集合式商場,一樓專賣生鮮食材、南北雜貨,二樓則有服飾百貨、古玩書畫,三樓香味四溢的熱炒火鍋及各類才藝教室,新竹最熱鬧的人潮聚集之地。隨著商圈轉移而逐漸沒落,殘留的招牌與海報牆面彷如進入時光隧道,曾經繁華的歲月痕跡凍結在空間裡。近年在市府的推動下,許多青創團隊再回到這座市場裡,用年輕的語彙及實際的行動讓人們看見這座老市場的新生機。

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東門市場餐桌計劃 風尚旅行
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鹹鴨蛋肉丸 風尚旅行
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餐桌雙色飯糰 風尚旅行
東門市場餐桌腐皮捲筍乾.jpg
桌腐皮捲筍乾 風尚旅行

2.『鴻安堂中藥行』
號稱生老病死一條街的『北門大街』,是清代新竹最重要的商店街,宛如台北東區。靠近街頭的老媽祖廟『長和宮』是信仰重心,過去醫療資源尚未普及時,許多百姓若身體不適有病痛都會來到這裡擲茭卜杯求取藥籤,再依照籤號到對面的中藥舖抓藥取藥,全盛時期有十幾家藥行比鄰而居,而碩果僅存的鴻安堂是依舊可以領取藥籤的百年老店。歷史悠久的中藥舖已經傳承到第四代年輕老闆,在時光洪河裡依舊不變的是面對客人的誠信與良心。

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3.『綠谷沙拉生菜園』
曾經是飛彈研發人員的賴文正大哥,在山谷裡打造他的完美基地。農作對他來說就是一種科學應用,思考並理性地解決所有問題,不只有滿腹的熱情,更對琳琅滿目的生菜種類瞭若指掌,從育苗、種植、收成都一手包辦。來到菜園裡,看見極度忙碌的賴大哥捧著像花束一樣美麗的生菜充滿笑容的接待著大家。才知道他心裡藏著要努力翻轉大眾對於農夫辛勞無助的刻板印象,證明務農也可以快樂有型,農夫也能成為一種很棒的職業選擇目的。

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綠谷沙拉生菜園現吃 風尚旅行

4.『春記休閒農場』
「女朋友,男朋友」電影海報上的阿良、美寶與心仁坐在玉蘭花棚上,回眸且燦爛地笑。這幕場景出現在北台灣最大的玉蘭花產地,還沒踏進農場裡,芬芳的濃郁花香便撲鼻而來的迎接,循著香味前進就能看見農場兩株巨大的百年玉蘭花樹。為了方便採收,農場主人用竹竿搭起二樓高的棚架。夜晚是玉蘭花園最熱鬧的時候,師傅們戴著頭燈來回穿梭摘採著24小時保存期限的新鮮花朵,供應支援著賣花阿姨們一大早穿梭車流間交到你手上的清香。

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春記農場包葉玉蘭花 風尚旅行

5.『國際米粉』
聽著郭姐聊著關於米粉的故事,在一個五代傳承仍手工日曬風乾的堅持裡。這新竹特產從大陸福建一帶傳入台灣,因為島嶼上各地氣候條件與環境不同,有著各異的製作方法。新竹像個畚箕地型的關係,強勁的風是老天給的禮物,尤其每年九月吹起乾冷強勁的九降風,正是風乾米粉最好的條件。國際米粉百年的固執經營,米粉工廠內總是瀰漫著濃濃的米香,工廠外的空地鋪滿了一綹綹的雪白透亮的米粉在風乾架上與藍天相互輝映,等待風的來臨。

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國際米粉製作米粉 風尚旅行

更多深度的人文旅行:風尚旅行

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
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11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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Vol.157 破繭、浴火,然後我們重生

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