走入台灣老雜貨店的美好時光──專訪《老雜時代》作者林欣誼、曾國祥

2017/09/04
吳欣螢
走入台灣老雜貨店的美好時光──專訪《老雜時代》作者林欣誼、曾國祥
圖片提供=遠流出版
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一對夫妻與兩歲幼兒的組合,配上一台車,看來像是要出遊,卻沒想到這其實是一趟尋訪老雜的旅程,目標是雜貨店,目的是採訪,今晚住哪裡,仍是未知。

一對夫妻與兩歲幼兒的組合,配上一台車,看來像是要出遊,卻沒想到這其實是一趟尋訪老雜的旅程,目標是雜貨店,目的是採訪,今晚住哪裡,仍是未知。

用五六千公里的里程走完為期兩年的老雜尋訪計畫,這麼多的公里數,其實是台北與台灣之間的來往反覆,在書裡負責攝影的國祥,與負責文字的欣誼,利用平日工作的空檔帶上孩子Uni,走遍台灣各地,為的是替這些逐漸消失的老雜貨店留下紀錄,國祥說自己喜歡老東西,每每遇到那些可愛且具有時代風采的老雜時,都很想記錄下來。

「到他們(孩子)那代可能就沒有雜貨店了……」這個念頭念了兩三年後,終於在2015年開始執行。

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《老雜時代》的兩位作者,負責攝影的曾國祥(左) ,負責文字的林欣誼(右) 張宜

 

雜貨店裡的雜貨人生

原先的計畫只是想以攝影為主,記錄下雜貨店這個群體,但若是要取得拍照同意,不進去跟老闆打聲招呼也不太合適,打算拿瓶水跟老闆交關(台語)一下,聊個幾句,卻意外聊出許多故事,於是文字紀錄成為必須,三人小組繼續上路。

「雖然目標都是雜貨店,但是每一間講出來的東西都很不一樣。」

欣誼認為老雜最可貴之處就是在地,因為與當地的連結很深,人情、店家與風土的脈絡是一代一代積累下來的,礦村會有礦工的生活樣貌,眷村會有士兵撤退來台的英勇事蹟,客家、閩南、外省、原民,一家有一家的故事可說,只是雜貨店比較像是一個開放式的大家庭,仍願意留扇窗口讓我們探究。

「我覺得人情味這個東西,只要人還在,都會有人情味,只要你願意跟人交心、友善,我覺得這個並不會因為時代的改變而變化太多。」

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桃園龍潭榮興商店老闆阿投伯 遠流出版
老雜時代-.jpg
台南東山,吉貝耍的誌成商店老闆娘麗花姨。 遠流出版

人們以為老雜與便利店的差別關乎人情味的有無,但其實只是表達人情的方式有了變化,老雜讓人賒帳,甚至借錢,因為服務的都是街坊鄰居,互相熟識便知曉彼此生活上的難處;相對於便利店,供人寄杯,店員也會悄悄記下熟面孔喝慣的咖啡口味,在台灣,我們最不缺的就是人與人之間的情感,只是即便如此,他們的探訪過程還是經常碰壁。

就是緣分啦!

淺聊的雜貨有上百間,真正聊到的是40間,最後收錄了32間,問到如何選擇留下這些?

「我覺得不是我們在選擇,只能說一切都是緣分啦!」

年紀太大的可能耳力不好,或是講話不清楚;年紀太輕對當地不夠了解;生意不好的也許意興闌珊;生意太好的又忙到沒空說話。看到一間好美的老雜,興沖沖跑過去,看到門關著,聽村民說才知道店主前幾日剛住院;有的順利進去,也聊了一陣子,提出拍照的請求卻被拒絕,情況百百款,採訪成功的都是緣分。

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受訪時一邊翻著書,畫面勾起記憶,故事越說越多...... 張宜

 

一家三口的分工合作

帶上兩歲幼兒的採訪路途想必非常辛苦,卻沒想到孩子Uni才是突破老人家心防的重要存在,老人家看到與自己孫子年紀相仿的小孩總是備感親切,餅乾糖果拿下,本來被懷疑是詐騙的第一關卡也順利拿下。

以為負責文字的欣誼會是主訪,但兩人其實是互相輪流,有時候國祥訪到當機了,「欸欸球傳過去囉!」換欣誼繼續聊,國祥到一旁顧小孩。兩個人的觀點不同,交替訪問,能讓整個故事的輪廓更加清晰。譬如訪到某位老闆娘聊到與婆婆之間的故事,身為男性的國祥對媳婦的心聲感受度不深,反倒是同為女性的欣誼很感興趣。

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張宜

兩人除了協力訪問以外,也各自在自己的份內工作上琢磨許久。原為報社記者的欣誼,在新聞報導裡幾乎是將自我的角度屏除的,但是在雜貨店這個題材上,卻又不能把自己放得太遠,在書寫距離與筆調調整間修改了好幾個版本,一開始國祥甚至要求她不要使用形容詞,盡量將現場完整描述出來,例如老闆的憨厚是如何憨厚,用行為語句去闡述,盡可能忠實呈現雜貨店的樣貌。

負責攝影的國祥在忠實呈現這點上非常有自己的堅持,平日工作通常是在攝影棚內進行商業攝影,但到了雜貨店現場,則絕對不帶攝影棚燈,就連帶去攝影的相機也是小型的萊卡,希望降低老闆的鏡頭意識,以不影響老闆、不更動現場陳列為主。

「既然是這個當下,我希望你可以看到屬於這個當下的所有細節,如果這本書是100年後某個人在某個地方翻到的話,喔!原來當初有這樣子的東西!雜貨店耶!」

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台中大里楊勝昌商店。書中採訪的商店都是老屋,因此特別能感受到時代感。作者一家足跡遍及各縣市鄉鎮,從山林、農村、海岸、市街,到眷村與部落等,映照出台灣複雜的歷史脈絡,以及多元歧異的地理特性。書中更穿插對雜貨物件的典故考掘,許多在現代超商裡已不復見。 遠流出版

 

學校附近的雜貨店第一排會是糖果玩具,市場附近則主打油鹽米醬醋,小小老店與街坊鄰居相伴相存,渴了就拿個飲料,熱了就拿個冰,付錢是大人的事,對欣誼跟國祥而言,雜貨店跟快樂的童年回憶綁在一起,但透過這次的探訪,雜貨店卻向他們展示了自己的在地意義。

曾經島嶼上的雜貨店遍地而生,裝載了幾代人的生活樣貌,如今夫妻倆藉由《老雜時代》將童年記憶裡的老雜記下,對於一路相伴的孩子而言,隱隱約約的,或許也嘗到了這片土地「鹹酸甜」的滋味。
 

老雜時代-書封.jpg
遠流出版

《老雜時代:看見台灣老雜貨店的人情、風土與物產》
文字/林欣誼、攝影/曾國祥
擔任文字的林欣誼,曾任雜誌及報紙藝文記者近十年,長年在藝文圈臥底,2015年被老公說服加入老雜貨店尋訪計畫;而手持相機的曾國祥,是名商業攝影工作者,喜歡用老鏡頭記錄台灣的人事物。2015年發起老雜貨店尋訪計畫,身兼按快門、用破台語攀談、人肉GPS與會爆走的奶爸等角色。

想知道更多關於《老雜時代》出版後續的可愛故事與相關活動可追蹤臉書專頁:老雜時代

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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