野台戲、霓虹燈成新時尚?顏伯駿 ╳ Pili Wu翻玩傳統,打造新世代的街頭慶典

運動品牌PUMA在2017年以「Run the street」為核心概念,設計許多帶有次文化與街頭意象的鞋款,其中TSUGI系列更具濃烈的東方元素,在全球的宣傳上以「次世代、東方和西方的碰撞結合」為主題,由每個國家的設計師各自詮釋。

台灣部分,PUMA邀請了不同專長的顏伯駿與Pili Wu跨領域合作,希望能將台灣文化與街頭潮流融合,帶來與眾不同的想像,讓各國相同的主題,能在台灣與在地有更緊密的結合。於是,誕生了9月期間限定的「SO PUMA」潮流手搖tea bar,以絢麗燦爛的傳統新意象,打造屬於台灣的街頭慶典。

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在全球統一的主題中,如何突出台灣特色?Shopping Design訪問到參與這次合作的顏伯駿設計師來聊聊SO PUMA的誕生過程!

「Pili長期關注傳統文化再運用,我們就想可以把這個專案做成不只是品牌發表會。於是,從台灣代表性的辦桌、流水席一路聯想到手搖店,最後決定把我們知道的文化做個結合,找到SOMA,促成這個案子。」顏伯駿說。

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TSUGI鞋款在各個國家都以霓虹燈為視覺重點,而設計團隊聯想到霓虹燈在台灣原本就是很有特色的元素,重點是如何與其他國家做出區隔?「找出一些屬於台灣、比較鮮明的東西,像是辦桌等喜慶文化,以好客及歡迎外賓的感覺,連結到潮流品牌主張的聚集人群、走上街頭的概念。這兩者是有共通性的,我們定義為『street festivel』,一個街頭的慶典。」設計師透過細膩的視覺設計,與台灣傳統花圈造型的霓虹燈管,成功融合台灣傳統印象與街頭文化。

霓虹是TSUGI鞋款的重要元素,為了與其他國家做出區隔,設計團隊聯想到台灣本土的喜慶文化,設計出花圈造型的霓虹燈管裝置。
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顏伯駿這次負責主視覺、手提杯與各類平面輸出品的設計,工業設計背景出身的Pili則著力於霓虹燈裝置。視覺配色以TSUGI鞋款的主色紅與深藍為基底,主視覺的設計是使用野台戲的圖案去做延伸。

野台戲除了代表傳統文化也是許多人成長過程中的記憶,「野台戲的圖像設計很有趣,它是一個一點透視的構圖,一點透視是非常西方的技巧,而野台戲的繪畫內容是純粹的台灣東方元素,我認為這是一個很好的點去詮釋兩種文化的結合,還有野台戲的描繪常包含龍和豹等,剛好豹就可以代表PUMA的品牌特色。」

以野台戲為靈感,野台戲為一點透視構圖,一點透視是西方技巧,其繪畫內容則是東方元素,藉此融合東西方文化。
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提到執行過程中較為困難的地方,因為這次的圖騰較為複雜,應用的範圍也有大有小,小至網路上的圖檔,大至一整面牆,所以在疏密度的拿捏上花了不少時間考慮,而之前以做專輯裝幀及展覽等輸出品見長的顏伯駿,認為另一個挑戰在於克服實用性的問題,「這次合作的經驗讓我思考到不同層面的東西,產品測試期比較長,跟之前做唱片不一樣。」因為是飲料店產品,所以會有承重及滲水等需要注意的地方,也經歷過許多次實際拿上街的試用。

手提外帶杯設計,吸管上以紅色繡球裝飾,增加來自東方的喜慶感。
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「一個店經營一個月,讓每天去消費的人拿著它,像一個活動式的招牌,效應也會比較軟性且深入,手搖店也可以觸及到更多元的年齡層,並真的有在跟去的人溝通,我們想要把那種感覺抓回來。」顏伯駿說,SO PUMA雖然是9月限定的手搖店,現在已經結束,但這次的活動經驗也帶給人許多跨界合作及文化融合的有趣想像。

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VOL.
109
Dec / 2017

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