為MoMA設計logo，歐巴馬也是客戶！他，定義了美國的平面設計

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2017-12-20 好奇心日報

文章=胡瑩

包括美國大型石油企業美孚、大通曼哈頓銀行、美國公共廣播電台 PBS 、國家地理，紐約古根漢博物館、美國自然歷史博物館，以及美國前任總統歐巴馬都是他的客戶。

　
紐約現代藝術博物館（MoMA）的標識，是眾多博物館中最具識別度的字體標誌，有態度，且現代風格強烈。經典的富蘭克林哥德二號字體，幫助 MoMA 創造出有力一致的機構宣傳調性。

同樣為人所熟知的，還有洛杉磯當代藝術博物館（MoCA）的標識。在這個 logo 中，只有 C 是規範字母，在本該是字母 M, O 和 A 的位置上只有三個幾何圖形：一個正方形，一個圓形和一個三角形。

　
這兩個經典 logo 都是出自紐約平面設計師 Ivan Chermayeff 之手。今年 12 月 2 日，85 歲的 Ivan Chermayeff 離世。他是 Chermayeff & Geismar & Haviv 設計公司的聯合創始人。

　
設計師 Michael Bierut 得知此消息後，在 Twitter 上稱「他的公司定義了美國的平面設計」。

他們在美國創造了一系列知名品牌的標識，包括美國大型石油企業美孚、大通曼哈頓銀行、美國公共廣播電台 PBS 、國家地理。此外，他們還為歐巴馬設計過總統競選材料，也為紐約古根漢博物館和美國自然歷史博物館等文化機構製作過海報。

　
1957 年，Ivan Chermayeff 與合作夥伴 Tom Geismar 創立了 Chermayeff＆Geismar 工作室，他們是耶魯大學的校友。2006 年，Sagi Haviv 成為其工作室第三個合夥人。

　
為 MoMA 創造標識發生在 1960 年代，這個「清晰、直觀」的標識也幫 Chermayeff＆Geismar 擴大了影響力。1980 年代為洛杉磯當代藝術博物館創造標識後，再次展露出他們為文化機構塑造品牌形象的實力。

「Ivan 是一位出色的設計師和插畫家，他有充滿活力的個人風格，令人感到愉悅、智慧和機敏，」 Tom Geismar 在一份聲明中表示。「他喜歡創造驚喜，大型物體，以及運用大面積的紅色。」

　
「Ivan 是一個設計偶像，但他也是一個導師、一個合作夥伴和一個朋友，」 Sagi Haviv 補充道。「他追求好的設計，好的設計意味著卓越，任何低於卓越的標準都不能稱得上是好設計。」

1978 年，Ivan Chermayeff 與 Tom Geismar 獲得美國平面設計協會（AIGA）的金獎。此後，Ivan Chermayeff 還曾擔任過很長一段時間 AIGA 的主席。

　
Ivan 本來就出生於設計世家，他的父親是生於俄羅斯的英國建築師 Serge Chermayeff，當時正與建築師 Erich Mendelsohn 共同創業，完成了許多著名的現代主義風格項目，包括東薩塞克斯郡的公共建築 De La Warr Pavilion，以及倫敦切爾西街區一條歷史悠久街道上的住宅。

Ivan 八歲時，隨父親移居美國，先後在哈佛大學、芝加哥設計學院和耶魯大學藝術學院學習。Ivan 的弟弟同樣也踏上了建築設計的路。

但 Ivan 選擇了一條與父親完全不同的道路，在平面設計和插畫領域做出成績。此外，他還編撰童書繪本，並且在紙藝拼貼和雕塑都有涉獵，稱自己是一位藝術家。